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▲長河落日園露營地
端午小長假臨近,成都周邊露營營地迎來預(yù)訂高峰。端午假期,崇州長河落日園露營地日均客流預(yù)計突破5000人次,目前檔期已基本約滿;都江堰夢歸田園露營地預(yù)約也已過半。與此同時,成都親子露營地花樣翻新,夜宿森林、鄉(xiāng)村研學(xué)、農(nóng)耕體驗等新場景不斷涌現(xiàn),露營地消費正從“搭個帳篷”升級為“一日游”綜合體驗。 艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2024年中國露營經(jīng)濟(jì)帶動市場規(guī)模已達(dá)11554.5億元,預(yù)計2030年接近2.4萬億元。成都房車露營自駕旅游協(xié)會秘書長王晴給出一個數(shù)據(jù):據(jù)不完全統(tǒng)計,2025年,成都新增露營地占全國總量的45%。
400米淺灘撬動四季經(jīng)濟(jì)
預(yù)計端午客流每天漲至5000人
位于崇州市廖家鎮(zhèn)高慶社區(qū)的長河落日園,依托4000棵銀杏樹與2000棵麻柳樹,將占地近200畝的園區(qū)分為兩大區(qū)域。這里依托豐富的林下資源,植入廖家鎮(zhèn)獨特的木玩元素,成為集自助燒烤、拍照打卡、兒童游樂體驗、露營地為一體的場所。
作為典型的水系露營地,長河落日園有約400米的生態(tài)淺灘,河流清澈見底,螃蟹、泥鰍、烏龜、魚等暢游其中,游客可以化身捕魚高手,開啟“趕海”模式。營地建設(shè)前,該處已流轉(zhuǎn)近200畝土地,兩年多未收到土地租金約30萬元;另有部分河灘因受水毀一直荒廢。長河落日園的入駐,不僅解決了土地租金的歷史遺留問題,還帶動當(dāng)?shù)厣习倜迕窬蜆I(yè)。
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▲長河落日園露營地
“我現(xiàn)在最重要的事就是備戰(zhàn)端午。”長河落日園創(chuàng)始人張英杰告訴記者。前幾天,長河落日園端午檔期已基本約滿,預(yù)計每日客流將漲至5000人左右。據(jù)了解,剛剛過去的“五一”假期,長河落日園累計接待游客近30000人次;6月第一個周末,營地涌入5500人,創(chuàng)2024年10月開業(yè)以來新高。
面對端午假期,張英杰顯得既期待又謹(jǐn)慎:“我只能告訴自己,把端午服務(wù)好,這就是我所有的認(rèn)知了。”在他看來,長河落日園的核心模式就是“一價全包”——一張票,里面所有吃喝玩樂全免費。
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▲長河落日園露營地
談及成都露營地行業(yè)的變化,張英杰觀察到一個重要趨勢:露營并非簡單的1.0、2.0、3.0的線性迭代,而是多元形態(tài)并存。“現(xiàn)在有像我們這種一價全包的,也有長租營位的營地賣得非常好,還有自己搭帳篷野營的,三種方式是并行的。”他認(rèn)為,從商業(yè)價值和接待規(guī)模來看,3.0的親子商業(yè)營地更具優(yōu)勢,但從體驗方式來說,市場是多元化的。
面對冬季這一傳統(tǒng)淡季,長河落日園大膽引入“冰雪季”,將河道變?yōu)檠﹫觯训咀兂闪送尽!耙郧岸焓且濆X的,現(xiàn)在不僅不虧錢還有盈利。”張英杰說。
對于未來,張英杰保持務(wù)實態(tài)度:“但行好事,莫問前程。我只能去規(guī)劃一個月以后的事。”
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▲夢歸田園露營地
有營地采取限流保品質(zhì)
端午預(yù)約已過半
在都江堰,夢歸田園露營地已經(jīng)走過了5個年頭。創(chuàng)始人蒲先生告訴記者,營地從“五一”以來就持續(xù)火爆:“‘五一’‘六一’到現(xiàn)在端午節(jié),都會約滿的,每天大概400多人。”端午預(yù)約從一周前開始,目前已經(jīng)約了一半。“經(jīng)常出去玩的人知道要提前預(yù)定,選好一點的位置。更多的是提前兩三天定,明天開始會定得更多。”
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▲夢歸田園露營地
與長河落日園類似,夢歸田園露營地也采用“一價全包”模式,包含餐飲、飲料、水果及所有組織的活動。營地主要面向親子家庭,白天玩水、吃烤肉,組織小朋友抓魚和草坪活動,不過夜。
“我們有限流,大概40來桌,每天400人左右,不會特別多。”蒲先生表示,限流是為了保證服務(wù)質(zhì)量。食材會選擇從大品牌商超采購,配備專門的咖啡廳,現(xiàn)磨咖啡豆,“主打品質(zhì),回頭客比較多,大家相互推薦也多。”
談及成都做露營的優(yōu)勢,蒲先生認(rèn)為自然資源是最大特點:“都江堰這邊樹和水資源比較多,夏天在樹下比較防曬,冬天有空地可以曬太陽,一年四季都有可玩性。”他透露,營地從最初主打自帶裝備過夜,到2023年開始轉(zhuǎn)型做白天一日游,正是基于用戶需求的變化。“有的人覺得搭裝備太熱太累,我們就陸續(xù)提供一站式服務(wù)。”
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▲夢歸田園露營地
從“野蠻生長”到能力競爭
成都的露營地正在加速洗牌
成都露營地的火爆背后,是行業(yè)的快速迭代與洗牌。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,2023年至今,成都露營營地已消失約70%。
成都錦城學(xué)院文旅管理系主任舒科接受采訪時曾分析,由于進(jìn)入門檻低,四川露營行業(yè)初期野蠻生長。隨著旅游市場全面復(fù)蘇,周末休閑需求開始分流,疊加季節(jié)性經(jīng)營、專業(yè)人才不足等因素,尾部營地正加速出局。
張英杰對此深有感觸:“找塊地?fù)螏讉€天幕,搭點桌椅板凳就能掙錢的時代已經(jīng)過去了。”在他看來,現(xiàn)在的營地競爭已經(jīng)沒有壁壘,“時間成本是最大的成本。”
端午節(jié)前夕,成都市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院聯(lián)合推出16條休閑農(nóng)業(yè)精品路線,涵蓋消暑采摘、端午民俗、星空露營三大主題,串聯(lián)全市15個區(qū)市縣,為市民假期出游提供“一站式”導(dǎo)覽。官方也提醒市民,多個露營及熱門采摘項目已出現(xiàn)預(yù)約緊張情況,建議提前一兩天電話預(yù)約。
從“野性生長”到“精致露營”,成都的露營地經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷一場深刻的變革。正如張英杰所說:“未來最好的機(jī)會在鄉(xiāng)村。久在樊籠里,復(fù)得返自然,在城市里待久了的人,天然有釋放需求。”這個端午,成都周邊的山野林間,正迎來又一個消費高峰。
紅星新聞記者 昌娟圖片由受訪者提供
編輯潘莉
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