▲長河落日園露營地

端午小長假臨近，成都周邊露營營地迎來預(yù)訂高峰。端午假期，崇州長河落日園露營地日均客流預(yù)計突破5000人次，目前檔期已基本約滿；都江堰夢歸田園露營地預(yù)約也已過半。與此同時，成都親子露營地花樣翻新，夜宿森林、鄉(xiāng)村研學(xué)、農(nóng)耕體驗等新場景不斷涌現(xiàn)，露營地消費正從“搭個帳篷”升級為“一日游”綜合體驗。 艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國露營經(jīng)濟(jì)帶動市場規(guī)模已達(dá)11554.5億元，預(yù)計2030年接近2.4萬億元。成都房車露營自駕旅游協(xié)會秘書長王晴給出一個數(shù)據(jù)：據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年，成都新增露營地占全國總量的45%。

400米淺灘撬動四季經(jīng)濟(jì)

預(yù)計端午客流每天漲至5000人

位于崇州市廖家鎮(zhèn)高慶社區(qū)的長河落日園，依托4000棵銀杏樹與2000棵麻柳樹，將占地近200畝的園區(qū)分為兩大區(qū)域。這里依托豐富的林下資源，植入廖家鎮(zhèn)獨特的木玩元素，成為集自助燒烤、拍照打卡、兒童游樂體驗、露營地為一體的場所。

作為典型的水系露營地，長河落日園有約400米的生態(tài)淺灘，河流清澈見底，螃蟹、泥鰍、烏龜、魚等暢游其中，游客可以化身捕魚高手，開啟“趕海”模式。營地建設(shè)前，該處已流轉(zhuǎn)近200畝土地，兩年多未收到土地租金約30萬元；另有部分河灘因受水毀一直荒廢。長河落日園的入駐，不僅解決了土地租金的歷史遺留問題，還帶動當(dāng)?shù)厣习倜迕窬蜆I(yè)。

▲長河落日園露營地

“我現(xiàn)在最重要的事就是備戰(zhàn)端午。”長河落日園創(chuàng)始人張英杰告訴記者。前幾天，長河落日園端午檔期已基本約滿，預(yù)計每日客流將漲至5000人左右。據(jù)了解，剛剛過去的“五一”假期，長河落日園累計接待游客近30000人次；6月第一個周末，營地涌入5500人，創(chuàng)2024年10月開業(yè)以來新高。

面對端午假期，張英杰顯得既期待又謹(jǐn)慎：“我只能告訴自己，把端午服務(wù)好，這就是我所有的認(rèn)知了。”在他看來，長河落日園的核心模式就是“一價全包”——一張票，里面所有吃喝玩樂全免費。

▲長河落日園露營地

談及成都露營地行業(yè)的變化，張英杰觀察到一個重要趨勢：露營并非簡單的1.0、2.0、3.0的線性迭代，而是多元形態(tài)并存。“現(xiàn)在有像我們這種一價全包的，也有長租營位的營地賣得非常好，還有自己搭帳篷野營的，三種方式是并行的。”他認(rèn)為，從商業(yè)價值和接待規(guī)模來看，3.0的親子商業(yè)營地更具優(yōu)勢，但從體驗方式來說，市場是多元化的。

面對冬季這一傳統(tǒng)淡季，長河落日園大膽引入“冰雪季”，將河道變?yōu)檠﹫觯训咀兂闪送尽！耙郧岸焓且濆X的，現(xiàn)在不僅不虧錢還有盈利。”張英杰說。

對于未來，張英杰保持務(wù)實態(tài)度：“但行好事，莫問前程。我只能去規(guī)劃一個月以后的事。”

▲夢歸田園露營地

有營地采取限流保品質(zhì)

端午預(yù)約已過半

在都江堰，夢歸田園露營地已經(jīng)走過了5個年頭。創(chuàng)始人蒲先生告訴記者，營地從“五一”以來就持續(xù)火爆：“‘五一’‘六一’到現(xiàn)在端午節(jié)，都會約滿的，每天大概400多人。”端午預(yù)約從一周前開始，目前已經(jīng)約了一半。“經(jīng)常出去玩的人知道要提前預(yù)定，選好一點的位置。更多的是提前兩三天定，明天開始會定得更多。”

▲夢歸田園露營地

與長河落日園類似，夢歸田園露營地也采用“一價全包”模式，包含餐飲、飲料、水果及所有組織的活動。營地主要面向親子家庭，白天玩水、吃烤肉，組織小朋友抓魚和草坪活動，不過夜。

“我們有限流，大概40來桌，每天400人左右，不會特別多。”蒲先生表示，限流是為了保證服務(wù)質(zhì)量。食材會選擇從大品牌商超采購，配備專門的咖啡廳，現(xiàn)磨咖啡豆，“主打品質(zhì)，回頭客比較多，大家相互推薦也多。”

談及成都做露營的優(yōu)勢，蒲先生認(rèn)為自然資源是最大特點：“都江堰這邊樹和水資源比較多，夏天在樹下比較防曬，冬天有空地可以曬太陽，一年四季都有可玩性。”他透露，營地從最初主打自帶裝備過夜，到2023年開始轉(zhuǎn)型做白天一日游，正是基于用戶需求的變化。“有的人覺得搭裝備太熱太累，我們就陸續(xù)提供一站式服務(wù)。”

▲夢歸田園露營地

從“野蠻生長”到能力競爭

成都的露營地正在加速洗牌

成都露營地的火爆背后，是行業(yè)的快速迭代與洗牌。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年至今，成都露營營地已消失約70%。

成都錦城學(xué)院文旅管理系主任舒科接受采訪時曾分析，由于進(jìn)入門檻低，四川露營行業(yè)初期野蠻生長。隨著旅游市場全面復(fù)蘇，周末休閑需求開始分流，疊加季節(jié)性經(jīng)營、專業(yè)人才不足等因素，尾部營地正加速出局。

張英杰對此深有感觸：“找塊地?fù)螏讉€天幕，搭點桌椅板凳就能掙錢的時代已經(jīng)過去了。”在他看來，現(xiàn)在的營地競爭已經(jīng)沒有壁壘，“時間成本是最大的成本。”

端午節(jié)前夕，成都市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、成都農(nóng)業(yè)科技職業(yè)學(xué)院聯(lián)合推出16條休閑農(nóng)業(yè)精品路線，涵蓋消暑采摘、端午民俗、星空露營三大主題，串聯(lián)全市15個區(qū)市縣，為市民假期出游提供“一站式”導(dǎo)覽。官方也提醒市民，多個露營及熱門采摘項目已出現(xiàn)預(yù)約緊張情況，建議提前一兩天電話預(yù)約。

從“野性生長”到“精致露營”，成都的露營地經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷一場深刻的變革。正如張英杰所說：“未來最好的機(jī)會在鄉(xiāng)村。久在樊籠里，復(fù)得返自然，在城市里待久了的人，天然有釋放需求。”這個端午，成都周邊的山野林間，正迎來又一個消費高峰。

紅星新聞記者 昌娟圖片由受訪者提供

編輯潘莉