北京
6月11日至16日，第10屆中國—南亞博覽會暨第30屆中國昆明進出口商品交易會（簡稱“南博會”）在云南昆明滇池國際會展中心舉行。
第10屆中國-南亞博覽會開幕式現場
作為本屆南博會文旅板塊的參與力量之一，湄公河旅游股份有限公司（簡稱“湄公河旅游”)攜旗下景區矩陣與文創品牌“湄旅文創”集中亮相，系統展示了企業在生態文旅領域的三十年深耕與最新探索。位于文化旅游體育展廳普洱展位核心區域的湄公河旅游展臺，連日來吸引了大量專業參展商、文旅從業者及廣大訪客駐足交流。展區現場，一只名為“嘟嘟”的小熊貓形象，更成為各界關注的焦點。它并非偶然走紅，而是湄公河旅游及其旗下文創品牌“湄旅文創”多年深耕生態文旅、系統推進企業文化表達的縮影。
湄公河旅游及旗下湄旅文創展位現場
湄公河旅游及旗下湄旅文創展位交流互動
作為一家緣起于西南邊陲，深耕生態文旅三十余年的文旅企業，湄公河旅游始終堅持以保護原始森林、愛護野生動物、傳播民族文化為使命，恪守“保護性開發”原則，系統構建了一條從生態資源到文旅產品、從傳統景區到IP賦能的價值轉化鏈。在普洱，墨江北回歸線標志園以天文地理奇觀與哈尼族文化為基底，成為科普研學與體驗經濟的鮮活場景；普洱茶馬古道遺址公園完整保留了滇藏線茶馬古道零起點的歷史風貌，“多情定波湖”讓馬幫的愛情傳說生動演繹；普洱太陽河森林公園則以兩千余種動植物、97%的森林覆蓋率和異彩紛呈的多民族演藝，構建起“生物多樣性博物館”與“多元民族文化活態博物館”的生動樣本。這些項目共同參與構成了湄公河旅游“生態優先、綠色發展”的實踐版圖。在本屆南博會上，企業系統分享了這一系列實踐路徑，湄旅文創更根植于此，創造出極具市場穿透力的年輕化原創IP體系。
湄旅文創新品發布會現場
湄旅文創的核心形象——“小熊貓嘟嘟”，原型來自普洱太陽河森林公園中一只性格鮮明、與人類關系親近的小熊貓。設計團隊并未停留于外形萌趣的塑造，而是賦予其完整的人格敘事：嘟嘟與同伴組成“小熊貓特工隊”，以守護原始森林、維護動物家園和諧共生為使命。這一設定，將生物多樣性保護的議題，轉化為可感知、可傳播的形象符號。
嘟嘟IP系列
在本次南博會推介現場，湄旅文創集中展出了嘟嘟系列文創產品，涵蓋毛絨公仔、鑰匙扣、主題背包、AI文創自助機、AI照片相紙等多個品類。這些產品不僅在設計上注重質感與實用性，更以科技賦能展陳交互，拓展了文創產品的呈現維度與消費觸達方式。從兒童的喜愛到年輕人的認可，從參展客商的關注到合作意向的達成，小熊貓嘟嘟正在從區域形象成長為具備全國辨識度的文旅IP。
湄旅文創新品發布現場
值得關注的是，湄旅文創并未止步于靜態產品的開發。據現場新品發布信息，2026年下半年，湄旅文創將啟動全國性快閃巡展項目“嘟小嘟漂流記”，計劃舉辦五至六場主題快閃活動。小熊貓嘟嘟將走出普洱，以沉浸式互動展覽的形式，將原始森林的生態氣息、民族文化的獨特韻味，帶入更多城市。這既是一次IP的跨域流動，也是一次生態理念的生動傳播。
嘟小嘟快閃IP系列
從文化挖掘到創意設計，從形象打造到產品落地，湄公河旅游正在探索一條“文化+文創”的深度融合路徑。小熊貓嘟嘟的成功，不僅見證了普洱文旅產品創新能力的提升，更標志著傳統文化資源在年輕化、潮流化表達過程中，找到了可持續的平衡點。
南博會展臺再啟新章，生態守護與文化表達的敘事，仍在這片土地上持續生長。湄公河旅游以三十年堅守回應：以生態為底色，以文化為根脈，以IP為語言，讓綠水青山和生態保護獲得可傳播、可延續的表達方式。未來，小熊貓嘟嘟將繼續承載普洱的山水記憶與人文溫度，走向更廣闊的市場。而湄公河旅游與旗下湄旅文創的實踐，也展現了生態文旅的一種探索方向：真正的“文旅質感”，不僅在于大山大河，更源自對土地的敬畏，藏在那些被認真講述、用心塑造的生命故事里。
責編：玄賀彤
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