北京
今天刷手機(jī)又看見(jiàn)哈蘭德了。不是那種賽場(chǎng)上沖頂頭球的集錦，是他手里舉著罐涼茶，笑得跟個(gè)剛發(fā)現(xiàn)新副本的萌新似的。我就有點(diǎn)懵——這老哥不是應(yīng)該在球場(chǎng)上當(dāng)“魔人布?xì)W”嗎？怎么跑去給飲料拍廣告了。
事情得從這屆2026世界杯說(shuō)起。哈蘭德兩場(chǎng)干進(jìn)去三個(gè)球，挪威一路高歌猛進(jìn)。場(chǎng)上表現(xiàn)炸裂的同時(shí)，他在中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)上也掀起了另一場(chǎng)狂歡——表情包刷屏。
說(shuō)實(shí)話(huà)，哈蘭德在中文互聯(lián)網(wǎng)上早就被玩壞了。“魔人布?xì)W”這個(gè)梗深入人心，那張臉跟漫畫(huà)角色還真有那么點(diǎn)神似。這次世界杯他連場(chǎng)進(jìn)球，鏡頭曝光激增，網(wǎng)友的創(chuàng)作熱情徹底被點(diǎn)燃了。各種二創(chuàng)鋪天蓋地，躲都躲不開(kāi)。
但讓這波狂歡徹底升溫的，是哈蘭德本人展現(xiàn)出的“接地氣”。他主動(dòng)認(rèn)領(lǐng)了“哈寶”這個(gè)可愛(ài)的昵稱(chēng)，還笑著聽(tīng)完網(wǎng)友創(chuàng)作的魔性DJ版《哈蘭德之歌》。更絕的是，他選用了伍佰的《挪威的森林》作為短視頻配樂(lè)——挪威人用《挪威的森林》，網(wǎng)友直接調(diào)侃“梗被本人偷走了”。
到這里，我開(kāi)始覺(jué)得這球員有點(diǎn)意思。
但網(wǎng)友考古的步伐沒(méi)停。有人翻出哈蘭德哥哥、姐姐的合照，發(fā)現(xiàn)他的兄弟姐妹五官精致、相貌出眾，跟哈蘭德那種“湯姆貓”“魔人布?xì)W”式的長(zhǎng)相形成鮮明對(duì)比。評(píng)論區(qū)直接炸了，有個(gè)說(shuō)法流傳很廣：“上帝給了他頂級(jí)的身體素質(zhì)和射門(mén)嗅覺(jué)，然后在顏值窗口順手關(guān)了燈。”這種吐槽既狠又帶著點(diǎn)寵，屬于那種哈蘭德本人看了可能都得樂(lè)出聲的程度。
我本來(lái)以為這種“喜劇人”形象會(huì)影響商業(yè)價(jià)值——畢竟品牌方一般都喜歡找那種高冷帥氣型的代言人。結(jié)果完全不是這么回事。賽場(chǎng)外的接地氣反而成了加分項(xiàng)。
世界杯前夕，哈蘭德成了王老吉國(guó)際品牌WALOVI的全球代言人。一條“怕上火，喝王老吉”的中文廣告在海內(nèi)外刷屏。沒(méi)錯(cuò)，一個(gè)挪威前鋒，用中文念廣告詞。這畫(huà)面本身就夠魔性了，但效果奇好。
然后更讓我意外的信息出現(xiàn)了：哈蘭德還是挪威本土發(fā)飾品牌Bon Dep的代言人及股東。對(duì)，發(fā)飾品牌。他標(biāo)志性的“90分鐘不散丸子頭”讓他成了本屆世界杯唯一擁有頭繩合作的男球星。同款發(fā)圈銷(xiāo)量在歐洲多國(guó)大漲——這數(shù)據(jù)一出來(lái)，我盯著屏幕看了好幾秒。
一個(gè)以身體素質(zhì)炸裂聞名的前鋒，商業(yè)版圖里居然有一塊是賣(mài)頭繩。這事兒放在任何一個(gè)球員身上都可能顯得違和，但放在哈蘭德身上就合理得離譜。因?yàn)樗_實(shí)需要那根頭繩，每場(chǎng)90分鐘頭發(fā)都不散，這本身就是活廣告。
我現(xiàn)在有點(diǎn)分不清哈蘭德到底算哪種路子了。賽場(chǎng)上他是讓后衛(wèi)頭疼的進(jìn)球機(jī)器，賽場(chǎng)外他是主動(dòng)玩梗、念中文廣告、賣(mài)頭繩的喜劇人。兩件事同時(shí)發(fā)生，而且都做得很自然。
可能這就是他在本屆世界杯上同時(shí)霸占進(jìn)球榜和表情包榜的原因。別人辛苦經(jīng)營(yíng)人設(shè)，他只需要做自己——一個(gè)能進(jìn)球、會(huì)整活、還得扎丸子頭的挪威人。
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