今年端午小長假，江蘇文旅市場交出亮眼成績單：全省納入監(jiān)測的文旅相關(guān)載體累計接待游客1157.27萬人次，實現(xiàn)游客總消費122.36億元，同比分別上漲5.01%、4.45%。假日市場打破傳統(tǒng)觀光單一模式，潮流演藝持續(xù)出圈、端午龍舟民俗、體育賽事聯(lián)動全域引爆城市，演藝、體育、民俗深度賦能文旅消費，文體旅融合讓這個端午假期活力滿滿。

潮演扎堆點燃假日，文化演出市場熱度拉滿

今年端午，江蘇迎來多場重磅線下演出，室內(nèi)大型演唱會、戶外山谷歌會雙線開花，年輕群體成為消費主力軍，“聽歌+逛城”成為假日新潮出行方式。

南京奧體中心迎來張震岳《跟著感覺走》巡回演唱會，近萬名歌迷齊聚場館，經(jīng)典金曲輪番唱響，瞬間喚醒全場觀眾的青春記憶。演出之外，張震岳還走進老城南的三七八巷，跟著店主婆婆學包粽子，體驗了本地端午民俗。演唱會現(xiàn)場，張震岳提到了這次包粽子之旅，并祝歌迷們端午佳節(jié)快樂。舞臺演藝與市井煙火雙向融合，讓南京民俗旅游更具破圈傳播的氣質(zhì)。

2026響堂山谷歌會同樣人氣爆棚，鄭鈞、水木年華等藝人登臺獻唱，山谷草坪成了一座天然的戶外音樂廳，引來2.3萬人次涌向響堂。山谷音樂、美食市集、田園風光融為一體。歷經(jīng)六年培育，響堂山谷歌會已成長為江北標志性鄉(xiāng)村文旅 IP，把鄉(xiāng)村山野打造成常態(tài)化潮流文化消費空間。

賽事聯(lián)動全域資源，體育觀賽與文旅消費雙向賦能

2026年端午假期體育賽事密集落地，各地依托品牌賽事打造“觀賽+度假”一體化線路，實現(xiàn)賽事流量向文旅留量高效轉(zhuǎn)化，體育與文旅形成良性互動閉環(huán)。

揚州儀征舉辦連續(xù)十三屆江蘇省龍舟精英賽，棗林灣會聚了全省16支精英隊伍，水面鼓點鏗鏘、百舸爭流，岸邊觀賽群眾絡(luò)繹不絕。以龍舟賽事為核心串聯(lián)全域文旅資源，同步推出紅山體育樂園古風市集、加勒比水世界、捺山地質(zhì)研學、十二圩古鹽倉觀光等特色活動。據(jù)悉，當?shù)厣罡拔穆?賽事”長效運營，常年舉辦棒壘球、環(huán)湖跑、鄉(xiāng)村籃球賽等特色賽事，配套推出騎游、K 歌、拔河等全民文體活動，培育自媒體宣傳矩陣，將單一賽事IP升級為全域文旅引流引擎。

6月20日，端午小長假第二天，2026江蘇省城市足球聯(lián)賽第十周四場比賽同時開賽。南京、常州、揚州和蘇州主場迎戰(zhàn)，這四座城市本就是節(jié)假日旅游的熱門目的地，賽事為城市文旅再添熱度，機票、酒店等旅游產(chǎn)品增量明顯高于省內(nèi)其他城市。小長假讓游客打破“看完賽事即離開”的短時消費局限，推動游客從單一觀賽轉(zhuǎn)向全域深度體驗，實現(xiàn)體育熱度與文旅消費雙向增益。

銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，江蘇異地文旅消費數(shù)額全國第一

“演藝+文旅”“體育+文旅”開拓節(jié)假日文旅消費新格局，傳統(tǒng)景區(qū)、博物館則是通過文化旅游節(jié)、沉浸式數(shù)字體驗等多元業(yè)態(tài)實現(xiàn)升級。

端午假期，連云港西游記文化旅游節(jié)、南京朝天宮“數(shù)見蘇韻”巡展搭載VR數(shù)字文博體驗、鹽城古埃及文明特展等活動，讓傳統(tǒng)文博與新潮體驗雙向賦能，有效拉長游客停留時長，拉動異地文旅消費持續(xù)走高。銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，全省異地文旅消費68.03億元，同比增長6.87%，占全國文旅消費總額的11.3%、繼續(xù)保持全國第一；支付寶數(shù)據(jù)顯示，全省異地文旅消費48.59億元，同比增長4.03%。

2026年端午江蘇文旅市場呈現(xiàn)出“潮流文化引流、體育賽事串聯(lián)、傳統(tǒng)民俗打底”的全新假日消費格局。從室內(nèi)演唱會、山谷戶外音樂派對，到龍舟、球類全域體育賽事，再到博物館特展、沉浸式數(shù)字體驗，多元業(yè)態(tài)互相導流、互補增效。

各在線旅游平臺，江蘇文旅市場均體現(xiàn)出熱門特征，攜程、美團江蘇旅游產(chǎn)品訂單人次以及百度江蘇接待國內(nèi)游客量均居全國第二（次于廣東）；途牛江蘇旅游產(chǎn)品訂單人次、飛豬江蘇旅游產(chǎn)品消費金額居全國第三。

現(xiàn)代快報/現(xiàn)代+記者 胡玉梅 是鐘寅/文 顧偉 錢念秋 姜振軍/攝

（部分圖片由受訪對象提供）