看賽龍舟、買創(chuàng)意艾草花束、夜游非遺市集......2026年端午小長(zhǎng)假疊加高考收官、父親節(jié)、618年中大促多重消費(fèi)契機(jī)，湖南消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱。傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)正加速向年輕化、場(chǎng)景化、融合化升級(jí)。

根據(jù)第三方消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，端午期間全省商品和服務(wù)銷售額約為392.9億元，同比增長(zhǎng)4.91%。其中，商品銷售額為196.79億元，同比增長(zhǎng)2.88%，服務(wù)銷售額為196.11億元，同比增長(zhǎng)7.02%。

賽旅融合，民俗體驗(yàn)催生消費(fèi)熱潮

賽龍舟是端午節(jié)極具儀式感的傳統(tǒng)習(xí)俗。今年端午，民俗體驗(yàn)成為出游消費(fèi)關(guān)鍵詞，龍舟賽事則與民俗活動(dòng)雙線引流，共同推動(dòng)“文旅商”融合的消費(fèi)場(chǎng)景。

在岳陽(yáng)，作為湖南省龍舟超級(jí)聯(lián)賽的主會(huì)場(chǎng)，配套了祭屈大典等傳統(tǒng)儀式；湘陰鶴龍湖龍舟賽聯(lián)動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品展銷，屈原管理區(qū)河泊潭打造巨型龍舟水世界與夜游光影秀，全域拉長(zhǎng)消費(fèi)鏈條；邵陽(yáng)資江沿岸設(shè)置20個(gè)賽事直播第二現(xiàn)場(chǎng)，配套夜市、非遺展銷，城步苗鄉(xiāng)龍舟賽融合苗繡、苗家油茶特色體驗(yàn)。

賽事之外，端午消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出新趨勢(shì)。粽子雖仍是主角，創(chuàng)意艾草花束也成為新晉的流量擔(dān)當(dāng)。艾草被扎成精致花束，搭配香囊、流蘇與竹編小物，兼具儀式感與審美意趣，迅速俘獲年輕消費(fèi)者的青睞。與此同時(shí)，冰粽、藥膳創(chuàng)意粽、國(guó)風(fēng)端午禮盒等新型產(chǎn)品也同步熱銷。

此外，長(zhǎng)沙以“游屈賈之鄉(xiāng)，賞端午非遺”為核心主題，全域布局多元文旅消費(fèi)場(chǎng)景。衡陽(yáng)、永州、郴州、邵陽(yáng)、株洲、湘西同步開展?jié)h服巡游、香囊DIY、包粽大賽等沉浸式民俗體驗(yàn)，國(guó)風(fēng)消費(fèi)持續(xù)升溫。

白日的賽事與民俗消費(fèi)尚未落幕，夜間經(jīng)濟(jì)已然接棒。

株洲醴陵美食節(jié)、岳陽(yáng)燒烤與洞庭龍蝦。依托夜游演藝、非遺市集、特色夜宵延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，帶動(dòng)二次消費(fèi)增長(zhǎng)。

夜間即時(shí)零售訂單大幅增長(zhǎng)，美團(tuán)、餓了么等平臺(tái)上粽子、生鮮、文創(chuàng)、小家電等產(chǎn)品的小時(shí)達(dá)配送服務(wù)需求旺盛。

以舊換新政策加碼，消費(fèi)補(bǔ)貼點(diǎn)燃消費(fèi)熱情

長(zhǎng)沙各大商圈與景區(qū)輪番“放大招”，親子龍舟DIY、萌寵互動(dòng)、研學(xué)游園等多元場(chǎng)景全面鋪開；株洲云龍萬達(dá)、榮時(shí)代廣場(chǎng)則推出親子太空體驗(yàn)與T恤手繪，吸引家庭客群踴躍參與，親子消費(fèi)熱度迅速攀升。

恰逢端午、父親節(jié)與高考結(jié)束三節(jié)點(diǎn)重疊，全省家庭聚餐、近郊出游也需求集中釋放，帶動(dòng)各地商超預(yù)制家宴、酒水水果禮盒、家居煥新套餐銷量同步翻倍，逐步形成“采購(gòu)聚餐+居家換新+短途出游”一體化家庭消費(fèi)模式。

線上線下融合消費(fèi)加速普及。依托618大促節(jié)點(diǎn)，各商貿(mào)企業(yè)同步開啟直播帶貨、線上團(tuán)購(gòu)、小程序優(yōu)惠券、門店自提服務(wù)。長(zhǎng)沙即時(shí)零售小時(shí)達(dá)體系成熟，商圈線上核銷消費(fèi)券形成常態(tài)化；郴州景區(qū)上線線上團(tuán)購(gòu)特惠票務(wù)；各景區(qū)、商圈通過短視頻平臺(tái)打卡活動(dòng)擴(kuò)大傳播，全域?qū)崿F(xiàn)“線上種草、線下核銷”。

在消費(fèi)熱度持續(xù)升溫的背景下，6月18日，“購(gòu)在湖南·樂享消費(fèi)”2026系列促消費(fèi)活動(dòng)暨服務(wù)消費(fèi)季正式啟動(dòng)，同步發(fā)布湖南省擴(kuò)圍拓品智能家居（含適老化家居）產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼政策。端午期間（6月19-20日），全省消費(fèi)品以舊換新共計(jì)申領(lǐng)補(bǔ)貼11.08萬筆，申領(lǐng)補(bǔ)貼5100萬元，帶動(dòng)銷售金額3.65億元。

消費(fèi)券也為全省消費(fèi)市場(chǎng)再添“一把火”。永州藍(lán)山、婁底農(nóng)行、郴州五嶺商圈、邵陽(yáng)湘工惠、張家界工會(huì)、湘西商超、懷化市縣聯(lián)動(dòng)發(fā)放餐飲、文旅、零售、體育類消費(fèi)券，通過滿減、折扣、團(tuán)購(gòu)等形式降低消費(fèi)門檻，撬動(dòng)線下實(shí)體客流穩(wěn)步提升。

據(jù)湖南銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，端午期間交易筆數(shù)日均同比上漲23.87%，交易金額日均同比上漲0.88%。

瀟湘晨報(bào)·晨視頻記者李軒子

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