剛過去的端午，朋友圈里特別熱鬧。

有人跑去浙江湖州包粽子、制香囊，再乘條花船在水上晃悠一圈，配文“這才是過節”；有人直奔福建莆田當了一回水上“槳手”，邊劃船邊過端午，累出一身汗卻笑得特開心；也有人鉆進上海的沉浸式音樂劇場，或者飛到廣州“消暑”，在室內滑雪場過了一把冰雪運動的癮。

東南西北，玩法各異，但背后其實是一回事。大家不只是在過節，而是在走出去、花錢、體驗，實實在在地拉動著一波假日消費熱。

文化底子厚，消費自然熱

今年端午，國內旅游市場交出的答卷挺亮眼。

大城市依舊是主力。北京、上海、廣州、杭州這些地方，周邊游熱度居高不下。青島靠著兩場大型演唱會和獨特的海濱風情，直接沖進多家旅游平臺熱門目的地前十，出游人次和消費金額雙雙拿下增幅第一。

更值得一說的是小縣城、小城鎮。今年端午，它們不再是“圍觀者”，而是站到了聚光燈下。從嶺南水鄉到東北綠茵，從千年古鎮到新興商圈，一幅“百城千鎮都在熱”的假期圖景鋪展開來。

透過“端午經濟”這扇窗，能清楚感受到一件事：文化自信和消費升級，正在慢慢融到一起，擰成一股勁。

根扎得深，枝葉自然茂

端午消費跟一般商業促銷不太一樣。它最熱鬧的地方，往往都帶著文化味兒。湖州的花船祈福、手作香囊，莆田的水上槳手體驗，廣州的非遺市集……這些不是簡單的“買東西”，而是一種沉浸式的文化參與。

這背后有個挺明顯的變化。如今的消費者，買東西已經不滿足于“有用”，更看重“有意思”“有感覺”。他們愿意為新鮮的體驗買單，也為文化內涵心甘情愿地掏錢。

數據很直觀。“龍舟賽”搜索熱度蹭蹭往上漲，“非遺”“民俗”標簽的民宿和文旅項目，預訂量明顯高于平均水平。

廣州國際龍舟邀請賽，20個國家和地區的105支隊伍同場競技，海內外游客慕名而來。佛山疊滘的龍船漂移更是玩出了名堂，從夜訓到正賽，周邊餐飲客流翻倍增長，龍船主題咖啡廳、手工文創工坊一個接一個往外冒。有村民全家齊上陣，自己做龍頭擺件、龍船鼓，成了游客搶著買的伴手禮。這種從文化根子上長出來的熱度，來得穩，也走得遠。

水到之處，渠自成

今年端午最讓人眼前一亮的變化，在小縣城。

龍舟賽事不只在大城市的河道里熱鬧，在無數縣域水鄉同樣攪動了一池春水。佛山疊滘就是一個好例子——當地先把河道徹底清淤整治，讓曾經發黑發臭的“墨水河”重新變得水清岸綠。好環境配上好賽事，這個假期預計接待游客約64萬人次，旅游收入約3億元。

山東棗莊臺兒莊音樂節，把當地民宿預訂量直接拉高了2.8倍。浙江嘉興推出“踩水+龍舟”新玩法，摜牛爭霸賽和槳板體驗同時登場，客房餐飲全線飄紅。

一條龍舟、一場賽事，就能把住宿、餐飲、文創、娛樂串成一根鏈條。觀眾看完比賽，抬腳就能逛非遺市集、吃龍船飯、帶一件手作龍頭掛件回家。“體育+民俗+文旅”揉在一起，打破了傳統消費的邊界，讓“流量”變成了“留量”。

一朵浪花，層層漣漪

賽事經濟的輻射范圍，遠不止水面。

全國演出市場同樣火爆。端午假期，北京營業性演出超過1100場。青島兩場演唱會同一天開唱，近7萬人涌進城里，跨城觀演的比例相當可觀，全市酒店預訂量同比增長四成。當地順勢推出“橘子海歌迷游船航線”和“寵粉”酒店套餐，把觀演和旅游打包在一起。

上海的沉浸式音樂劇，成了不少年輕人端午打卡的新選擇。廣州的室內滑雪場人氣不減——大熱天里“消暑”滑雪，本身就是一種反差感十足的玩法。福建莆田則把水上“槳手”體驗做成了熱門項目，讓游客從“站在岸邊看”變成“自己下水劃”。

民俗體育也在翻新花樣。四川宜賓的龍板賽門檻低、趣味足，吸引了不少家庭驅車幾百公里專程參賽。陜西漢中的槳板國際比賽聚集了13個國家600多名選手，賽場邊上就是特色消費集市，觀眾從“看一眼就走”變成了“待上一整天”。

從龍舟到音樂，從水面到雪場，從賽場到市集，一場活動帶火一座城的效應，正在全國接連上演。

槳葉翻飛，劃出的不只是水花

說到底，這個端午的熱鬧勁兒，反映的是一個更大的趨勢——中國大市場的潛力還遠沒到頂。關鍵是用新思路盤活文化資源，用優質供給對接不斷升級的需求。

從北到南，龍舟競渡展現的是速度和配合，更是一種往上沖、不松勁的精氣神。這跟當下中國經濟的狀態，其實挺呼應。

當然，想把“端午經濟”這篇文章寫好，得把文化的“軟實力”變成發展的“硬支撐”。一方面要把“根”留住，深入挖掘節日里的文化內涵，別搞成千篇一律的套路；另一方面也要跟上時代的“形”，數字技術、沉浸式體驗、定制套餐，這些新工具用好了，老民俗能在現代生活里找到新落腳點。

當每一片槳葉的揮動都能帶動產業的脈動，每一次民俗體驗都能激起文化的回響。傳統節日就不再是日歷上的一個標記，而是真正成了經濟社會發展的動力。

百舸爭流，奮楫者先。透過端午龍舟的鼓聲，能聽到一個文化更自信、消費更活躍、經濟更穩健的中國正在加速向前。這個端午，陽氣升騰，且讓我們隨龍舟一道，劈波斬浪，駛向更開闊的水域。（文/劉科春 陳一釗）