伴隨著端午小長(zhǎng)假落下帷幕，數(shù)字文物全民守護(hù)行動(dòng)（繁星計(jì)劃）熱度持續(xù)升級(jí)，端午三天假期山東博物館公益熱力值榜單正式出爐，臨朐縣博物館、青島市博物館、山東大學(xué)博物館（青島）等領(lǐng)跑top10。榜單依托騰訊探元平臺(tái)“紅花值（公益金）”為核心衡量標(biāo)準(zhǔn)，直觀反映各場(chǎng)館假期游客參與文物數(shù)字打卡、線上互動(dòng)的活躍程度。榜單頭部場(chǎng)館通過(guò)端午主題活動(dòng)、研學(xué)闖關(guān)、志愿者引導(dǎo)打卡等多元運(yùn)營(yíng)手段，大幅提升全民參與度，走出一條“線下活動(dòng)引流、數(shù)字互動(dòng)轉(zhuǎn)化、公益資金反哺文物保護(hù)”的成熟路徑，為全省文博數(shù)字化運(yùn)營(yíng)提供可參考范本。

熱度領(lǐng)跑：上榜場(chǎng)館多元活動(dòng)激活數(shù)字公益流量

榜單前十場(chǎng)館紅花值遙遙領(lǐng)先，核心共性在于依托端午假期策劃配套落地活動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)、任務(wù)機(jī)制、研學(xué)聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)游客主動(dòng)參與掃碼打卡、收藏?cái)?shù)字集卡，持續(xù)積累公益紅花值。

研學(xué)+數(shù)字闖關(guān)模式，批量撬動(dòng)青少年流量。臨清市博物館作為場(chǎng)館代表，在端午期間聯(lián)動(dòng)多所中小學(xué)小記者團(tuán)隊(duì)開(kāi)展運(yùn)河主題研學(xué)，打造“展廳導(dǎo)覽+文物線索闖關(guān)+數(shù)字集卡兌換”完整流程。學(xué)生分組探尋漕運(yùn)文物、掃碼調(diào)取數(shù)字檔案，完成任務(wù)即可解鎖專屬運(yùn)河主題數(shù)字藏品，青少年群體成為打卡主力，持續(xù)為場(chǎng)館積累公益熱力。該模式零成本、易復(fù)制，為中小博物館穩(wěn)定貢獻(xiàn)長(zhǎng)期互動(dòng)流量。

端午限定特展+現(xiàn)場(chǎng)志愿者引導(dǎo)，拉動(dòng)散客打卡。青島市博物館、臨朐縣博物館、濰坊市博物館等頭部一級(jí)館，端午同步推出非遺、民俗、古生物主題特展，在展廳入口、核心文物點(diǎn)位設(shè)置志愿者服務(wù)崗。志愿者主動(dòng)向游客講解“掃碼產(chǎn)生公益金”機(jī)制，引導(dǎo)觀眾掃描文博碼收聽(tīng)AI講解、收集數(shù)字文物卡，單次逛館可完成多件文物打卡，大幅提升單人貢獻(xiàn)紅花值。其中臨朐縣博物館作為繁星計(jì)劃首批試點(diǎn)場(chǎng)館，常態(tài)化開(kāi)展數(shù)字文物守護(hù)行動(dòng)，疊加端午科普活動(dòng)，穩(wěn)坐全省熱度榜首。

專題文化IP聯(lián)動(dòng)，打造差異化打卡吸引力。滕州市漢畫(huà)像石館、聊城中國(guó)運(yùn)河文化博物館依托漢畫(huà)像、運(yùn)河文化本土特色I(xiàn)P，推出端午限定數(shù)字集卡，以稀缺館藏藏品為核心素材，激發(fā)游客集卡、社交分享意愿。游客在社交平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)字藏品，帶來(lái)二次傳播與新增打卡流量，形成“線下觀展—線上打卡—社交裂變”的流量閉環(huán)。

核心機(jī)制：紅花值=全民參與文物保護(hù)的公益載體

據(jù)繁星計(jì)劃山東項(xiàng)目負(fù)責(zé)人宋曉敏介紹，榜單中的紅花值對(duì)應(yīng)場(chǎng)館專屬公益金，由游客每一次掃碼、拍照、上傳，參與互動(dòng)自動(dòng)轉(zhuǎn)化，公益金專款專用于場(chǎng)館文物數(shù)字化建檔、AI短視頻制作、線上云展廳搭建等文博數(shù)字化建設(shè)工作。整套體系堅(jiān)持純公益零收費(fèi)，博物館無(wú)需投入軟硬件成本，即可依托游客互動(dòng)獲得數(shù)字化發(fā)展扶持資金，真正實(shí)現(xiàn)“逛館即是守護(hù)文物”。

不同于傳統(tǒng)博物館單向展陳模式，繁星計(jì)劃通過(guò)輕量化數(shù)字工具，將觀眾從被動(dòng)參觀者轉(zhuǎn)變?yōu)槲拿}共建者。五一假期全省30家博物館同步上線AI互動(dòng)玩法，已驗(yàn)證該模式對(duì)客流、傳播量的拉動(dòng)效果；本次端午榜單數(shù)據(jù)進(jìn)一步證明，落地配套線下活動(dòng)、完善現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)服務(wù)，是提升公益熱度最直接有效的方式。

行業(yè)觀察：熱度榜單為文博數(shù)字化運(yùn)營(yíng)指明方向

本次端午公益熱度榜單清晰呈現(xiàn)三大行業(yè)發(fā)展啟示，場(chǎng)館等級(jí)不決定熱度下限，臨清市博物館作為國(guó)家三級(jí)館，依靠成熟研學(xué)運(yùn)營(yíng)模式，紅花值躋身全省第四，超越多家一級(jí)、二級(jí)博物館，證明中小博物館可通過(guò)精細(xì)化線下活動(dòng)，縮小與大型場(chǎng)館數(shù)字化運(yùn)營(yíng)差距。線下活動(dòng)是數(shù)字流量核心入口，單純開(kāi)放展廳無(wú)法有效帶動(dòng)打卡數(shù)據(jù)，研學(xué)、特展、志愿引導(dǎo)、主題任務(wù)等線下場(chǎng)景，是激活游客數(shù)字互動(dòng)意愿的關(guān)鍵抓手。特色館藏是長(zhǎng)效傳播核心競(jìng)爭(zhēng)力，擁有運(yùn)河、漢畫(huà)像、古生物、海洋等差異化館藏的場(chǎng)館，更容易打造專屬數(shù)字藏品，激發(fā)大眾集卡、分享欲望，形成穩(wěn)定長(zhǎng)效公益流量。

業(yè)內(nèi)文博從業(yè)者表示，當(dāng)前眾多基層博物館存在數(shù)字化經(jīng)費(fèi)短缺、線上傳播薄弱等難題。繁星計(jì)劃“活動(dòng)引流+數(shù)字互動(dòng)+公益反哺”的閉環(huán)模式，為各地場(chǎng)館提供低成本破局路徑。后續(xù)全省將持續(xù)推廣臨清、臨朐等標(biāo)桿場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，引導(dǎo)更多博物館結(jié)合節(jié)假日、研學(xué)季策劃配套數(shù)字互動(dòng)活動(dòng)，借助全民力量活化齊魯文物資源。

附：繁星計(jì)劃——山東AI百館入駐名單（113家）

山東博物館、濟(jì)南市博物館、濟(jì)南市濟(jì)陽(yáng)區(qū)博物館、濟(jì)南市長(zhǎng)清區(qū)博物館、平陰縣博物館、山東大學(xué)博物館（濟(jì)南）、山東大學(xué)博物館（青島）、青島市博物館、青島海產(chǎn)博物館、青島一戰(zhàn)遺址博物館、青島郵電博物館、青島市西海岸新區(qū)博物館、青島市城陽(yáng)區(qū)博物館、膠州市博物館、萊西市博物館、平度市博物館、駱駝祥子博物館、青島德國(guó)監(jiān)獄舊址博物館、淄博市博物館、淄博陶瓷琉璃博物館、蒲松齡紀(jì)念館、齊文化博物院、博山陶瓷琉璃藝術(shù)博物館、淄川博物館、沂源博物館、高青縣博物館、桓臺(tái)博物館、淄博市焦裕祿紀(jì)念館、博山區(qū)趙執(zhí)信紀(jì)念館、高青縣西周遺址博物館、沂源縣青島啤酒綠蘭莎博物館、桓臺(tái)縣王漁洋紀(jì)念館、棗莊市博物館、滕州市漢畫(huà)像石館、棗莊市臺(tái)兒莊區(qū)博物館、東營(yíng)市歷史博物館、利津縣博物館、黃河三角洲鳥(niǎo)類博物館、煙臺(tái)市博物館、海陽(yáng)市博物館、煙臺(tái)市福山區(qū)王懿榮紀(jì)念館、蓬萊古船博物館、龍口市博物館、萊州市博物館、萊陽(yáng)市博物館、招遠(yuǎn)市黃金博物館、煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸丫撇┪镳^、臨朐縣博物館、濰坊市博物館、壽光市博物館、高密市博物館、諸城市博物館、鄒城博物館、濟(jì)寧市博物館、朱復(fù)戡藝術(shù)館、金鄉(xiāng)縣博物館、梁山縣博物館、汶上縣博物館、魚(yú)臺(tái)縣博物館、濟(jì)寧市兗州區(qū)博物館、微山縣博物館、東平縣博物館、肥城市博物館、大汶口遺址博物館、威海市博物館、日照市博物館、莒州博物館、日照市嵐山區(qū)博物館、五蓮縣博物館、臨沂市博物館、蘭陵縣博物館、莒南縣博物館、沂水縣博物館、平邑縣博物館、沂南縣博物館、郯城縣博物館、蒙陰縣博物館、銀雀山漢墓竹簡(jiǎn)博物館、費(fèi)縣博物館、德州市博物館、德州市蘇祿王墓博物館、武城縣博物館、寧津縣博物館、冀魯邊區(qū)革命紀(jì)念館、聊城中國(guó)運(yùn)河文化博物館、臨清市博物館、聊城市東昌府區(qū)博物館、高唐縣博物館、聊城契約文化博物館、聊城市茌平區(qū)博物館、聊城婚俗博物館、東阿阿膠博物館、濱州市博物館、鄒平市博物館、博興縣博物館、濱州市沾化區(qū)博物館、惠民縣博物館、無(wú)棣縣博物館、陽(yáng)信縣博物館、巨野縣博物館、曹縣博物館、成武縣博物館、鄆城縣博物館、單縣博物館、菏澤市定陶區(qū)博物館、東明縣博物館、菏澤市博物館、菏澤市抗日紀(jì)念館、冀魯豫邊區(qū)革命紀(jì)念館、菏澤市牡丹區(qū)博物館。