湖北
極目新聞評論員 屈旌
號稱“曼松王子山7號”的古樹普洱茶被原產地茶園證明作假，自稱為“冰島老寨茶農”的主播在現實中查無此人，直播間里27位“茶農”中有20位是領工資的演員……近日，央視財經調查揭開了部分直播間的新型賣茶騙局。最令人氣憤的是，這些直播間打著的旗號，竟然是“助農惠農”。如此坑蒙拐騙，透支善意，實在令人無法容忍。
騙局套路并不新鮮，2022年的央視“3·15”晚會就曾揭露過類似的翡翠直播造假騙局，騙子們依然是“換湯不換藥”。第一步，用“名山名寨”“古樹純料”“拍賣級別”等華麗辭藻給普通茶葉鍍上金身；第二步，搬出“茶農”人設，亮出假門牌、假身份證明，用演員冒充貨主，把直播間變成小劇場；第三步，也是最具迷惑性的一招——披上“助農”外衣，主播假扮心系鄉土的“三農大使”，讓消費者在同情與信任中放下戒備。
但真相是什么呢？茶農被壓價盤剝、消費者被以次充好，而直播間老板半年斂財2000萬元，所謂的“助農”不過是租了村委會一間空房當作布景。
用助農當幌子行騙，危害更甚于普通的虛假宣傳。它傷害最深的，是兩個最不該被傷害的群體：一是面朝黃土背朝天的茶農，他們缺乏銷售渠道，被迫陷入低價內卷，勞作成果被主播隨意包裝和炒作，辛苦耕耘卻難以獲得合理收益；二是懷揣助農善意下單的消費者，他們以為自己既買到好茶又幫了農民，結果掏出的真金白銀換來的卻是“山寨貨”。
長此以往，大眾會對所有助農直播產生信任危機。當“助農”兩個字成了收割流量的密碼時，以后真正需要幫助的農民還能被多少人相信？善意經不起反復透支，每一次上當后的失望，都會讓本就珍貴的公益熱情冷卻一分。
這類騙局何以堂而皇之地長期存在？問題出在監管仍有盲區。公共直播平臺審核存在漏洞，對主播人設、產地宣傳、出鏡人員資質核查流于形式，虛假助農賬號依舊能獲得流量扶持；而私域直播游離于主流平臺監管之外，交易閉環隱蔽、傳播渠道私密，監管部門難以實時排查追蹤，商家肆意夸大宣傳、拒絕售后卻幾乎零成本。不良商家那句“沒人抓到把柄”的囂張言論，恰恰暴露出監管體系的滯后和無力。
直播經濟不該成為騙術的溫床，流量變現更不應砸了助農的招牌。整治這一亂象，需要多方發力，精準“拆彈”。平臺要承擔起“守門人”責任，對涉及農產品銷售的直播間加強資質審核與內容巡查，尤其是對打著“助農”“扶貧”旗號的賬號要重點標注、動態監測，建立違規主播黑名單，杜絕賬號換皮重開。
監管部門打通公域與私域監管壁壘，針對微信社群私域直播開展專項排查，落實穿透式監管，嚴厲打擊虛假宣傳、價格欺詐等違法行為，提高違法成本。
同時，也要完善農產品直播溯源體系，推動茶葉產地、樹齡、采摘時間等信息公開可查。消費者也要擦亮雙眼，摒棄低價撿漏的僥幸心理，理性看待直播助農。
茶葉有真假，人心有黑白，把助農變成一門欺騙的生意，不僅違法，更是在糟蹋善良。只有直播間賣出的每一片茶都經得起溯源，農民的汗水才能真正換來回報，消費者的善意才能真正抵達田間。
（來源：極目新聞）
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