2026年世界杯期間,由于并非國際足聯官方贊助商,吉列被要求遮擋位于吉列體育場外立面的品牌標志。一張吉列巧妙地利用類似剃須泡沫的造型覆蓋Logo的照片,也因此在社交媒體上被廣泛傳播。不過,這張網絡流傳的圖片并非是現場實拍圖,而是經過了編輯處理。
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實際上,世界杯期間吉列體育場的品牌標志實際上是被普通白色覆蓋物遮擋,而非特意設計成剃須泡沫形狀。因此,關于吉列利用“剃須泡沫創意”規避贊助限制的說法,目前缺乏事實依據。
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目前,尚不清楚這張經過修改的圖片最初由誰制作并傳播。不過可以肯定的是,這一頗具想象力的設計已經在網絡上引起了一股熱潮,甚至讓不少球迷誤以為它是真實存在的營銷方案。從傳播效果來看,這張“假照片”本身反而成為了世界杯期間場館商業權益話題中的一個成功案例。
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