近日，四川綿竹體育中心，“千年酒韻·春滿綿竹”群星演唱會如約唱響。作為2026四川國際美酒博覽會核心配套活動之一，這場由劍南春傾力打造的視聽盛宴，集結張靚穎、汪峰、吳克群、弦子、王蓉、水木年華等實力唱將，以經典金曲串聯，借光影科技敘事，為數萬名現場觀眾呈現了一場融匯酒香、歌聲與詩酒文脈的沉浸式體驗。

在白酒行業(yè)深度調整與夏季傳統(tǒng)淡季的雙重背景下，這不僅是一場演出會，更被視為劍南春以音樂賦能，撬動終端消費、向C端轉型的戰(zhàn)略落子。

演唱會現場

群星唱響綿竹夜，萬人合唱點燃酒城激情

當晚，綿竹體育中心人潮涌動，酒香與晚風交織。演唱會以輕量化、共情式路線貫穿始終，不設繁復商業(yè)宣講，而是通過耳熟能詳的國民金曲與精心編排的互動環(huán)節(jié)，讓品牌文化自然流淌于熱烈的氛圍之中。

王蓉以《我不是黃蓉》《哎呀》等輕快曲目熱力開場，明快旋律瞬間點燃全場；弦子帶來《醉清風》《不得不愛》，深情旋律觸動觀眾心弦；水木年華唱響《一生有你》《在他鄉(xiāng)》，引發(fā)80、90后觀眾集體青春共鳴；吳克群則以《將軍令》《為你寫詩》展示國風與流行的融合；張靚穎靈動獻唱，《畫心》等代表作令全場沉醉；汪峰壓軸登場，《飛得更高》《怒放的生命》《春天里》等搖滾經典接連炸場，全場數次掀起萬人合唱浪潮，吶喊與歡呼聲將氣氛推向最高潮。

演唱會已成為線下文娛的流量高地。此次劍南春將酒博會人氣與演唱會熱度融為一體，既是一場音樂盛宴，也是一次在根據地市場的深度激活。六組唱將均為華語樂壇“常青樹”，粉絲覆蓋60后至90后，乃至更年輕群體，與劍南春千年品牌的品質堅持相得益彰。

為強化與消費者的情感連接，演唱會特設兩輪抽獎環(huán)節(jié)，獎品包括劍南春·時光慢釀禮盒及由“青銅紀”“天文紀”“鎏金紀”三款高端文創(chuàng)酒組成的全套文創(chuàng)大禮包，豐厚禮遇輪番揭曉，持續(xù)提升現場參與感和品牌好感度。現場觀眾自發(fā)的合唱、吶喊與歡呼此起彼伏，形成了獨屬于綿竹和劍南春的熱烈視聽狂歡，讓品牌印記伴隨歌聲與酒香，悄然扎根于每一位觀眾心中。

演唱會現場

無人機重繪千年御酒路，賽博光影演繹古典詩意

除舞臺演出外，數千架無人機騰空而起，以夜空為畫布，依次呈現李白、杜甫等歷史文人形象，千古名句“燒春譽滿劍南道，把酒投壺興致高”鋪展天際。光影畫卷生動再現古代詩酒雅集盛景與劍南春御酒進貢之路，將千年御酒底蘊、傳統(tǒng)詩酒文化與現代數字科技極致交融。

這場無人機光影秀不僅令觀眾沉浸式感受御酒傳奇，也成為本屆酒博會極具辨識度的創(chuàng)新亮點。據史料記載，劍南春前身“劍南燒春”早在唐代開元天寶年間即被選為宮廷御酒，是被載入正史《舊唐書·德宗本紀》并傳承至今的大唐名酒，其釀造技藝已入選國家級非物質文化遺產。無人機編隊以科技之筆在夜空書寫這段跨越千年的御酒傳奇——從奔赴長安宮廷的御酒進貢之路，到當代劍南春核心產品矩陣的空中巡禮，傳統(tǒng)文脈在新時代有了全新表達。

當古典詩意與賽博光影在綿竹夜空相逢，現場觀眾無不為之震撼。這一創(chuàng)新演繹不僅強化了劍南春“大唐御酒”的品牌心智錨點，更以極具視覺沖擊力的方式，讓年輕一代消費者對千年酒文化產生真切感知與情感共鳴。

歌手汪峰

以“展演聯動”破題淡季營銷，劍南春的C端戰(zhàn)略再升級

本場演唱會并非孤立造勢，而是劍南春深耕酒旅融合、激活淡季動銷的核心引擎。

在白酒行業(yè)傳統(tǒng)淡季、終端動銷普遍承壓的背景下，劍南春推出“階梯贈票、限時限量”的促銷政策。消費者購買劍南春老酒、珍藏級劍南春、東方紅、皇家劍南春、金劍南K6及劍南珍品等核心產品，即可獲贈相應看臺或內場門票。據德陽一位經銷商透露，政策一出，門店咨詢量和下單量明顯增加，有客戶一次性購入3箱皇家劍南春。

由于門票數量有限，部分消費者選擇提前下單鎖定門票。這套“組合拳”精準覆蓋了不同消費能力的客群——高端產品線瞄準追求觀演體驗的高凈值人群，金劍南K6等大眾產品則拉動宴席與聚飲場景。

在業(yè)內人士看來，演唱會場景天然具有高人流、高情感投入的特點，是名酒品牌實現年輕化、親民化溝通的有效路徑。此次演唱會既是劍南春對淡季動銷難題的有力回應，更是一份面向未來的消費者心智投資。

歌手張靚穎

事實上，劍南春在演唱會營銷上已有深厚積累。2024年七夕之夜“千年酒韻·春滿蘇州”演唱會直接帶動了江蘇市場銷量增長；2025年“千年酒韻·春滿蓉城”演唱會有效激活了終端市場。此次綿竹主場盛會，標志著這一模式的又一次迭代升級。

本屆四川國際美酒博覽會以“美酒香約·德揚天下”為主題，聚焦“擴內需、促消費”，于6月18日至21日在綿竹劍南老街舉行。劍南春與綿竹產區(qū)龍頭企業(yè)，依托稀缺產區(qū)稟賦、千年釀造文脈與多元消費場景，成為本屆大會“華夏酒美學”理念落地的核心載體。演唱會作為美酒音樂嘉年華的重頭戲，在酒博會首日開唱，輻射的明星粉絲群體和音樂愛好者等多元客群，為酒博會注入了更廣泛的品牌熱度與大眾關注度。

演唱會現場

展會期間，劍南老街推出“大唐酒境”沉浸式體驗，融合賽博光影秀、動漫IP《劍來》跨界互動、非遺展演、直播探店、消費券發(fā)放等多元玩法。空間布局上，以劍南老街為核心，聯動年畫村、棚花酒村，同時在中心廣場和安國里打造星空品鑒區(qū)與美酒品鑒街。劍南春還推出兩條專屬文旅專線，引導游客形成“逛酒博、游綿竹、品美酒、嘗美食、住酒村”的全鏈條體驗。這種展演聯動的模式，將展會專業(yè)客流與演唱會大眾流量轉化為城市餐飲、住宿、文旅的增量價值，實現了從渠道驅動到消費者心智驅動的戰(zhàn)略躍遷。

演唱會現場

千年御酒，春滿綿竹。

這場群星演唱會，是劍南春以文化為根、以科技為翼、以場景為媒的集中呈現。它不僅為“中國美酒名城”綿竹擦亮了金字招牌，更為白酒行業(yè)探索“文化賦能品牌、場景鏈接消費者、科技傳承歷史”的創(chuàng)新發(fā)展路徑提供了可鑒樣本。

在存量競爭時代，劍南春正以一場又一場與消費者的深度對話，書寫著傳統(tǒng)名酒面向未來的新樂章。

（新語）