當(dāng)越來(lái)越多年輕人為一次演唱會(huì)、一頓美食、一場(chǎng)體育賽事決定出發(fā)時(shí)，出境游市場(chǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)正在發(fā)生新的變化。6月3日，6人游定制旅行聯(lián)合新加坡旅游局與純K在北京舉辦“唱到新加坡去”歌唱挑戰(zhàn)賽啟動(dòng)儀式，通過(guò)音樂(lè)、美食、旅行分享等形式，將新加坡的文化和生活方式融入年輕人熟悉的消費(fèi)場(chǎng)景，也為旅游行業(yè)探索場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)提供了一個(gè)鮮活樣本。

活動(dòng)期間，新加坡旅游局局長(zhǎng)歐燕媚與各方嘉賓圍繞年輕游客消費(fèi)趨勢(shì)、目的地體驗(yàn)創(chuàng)新及跨界營(yíng)銷(xiāo)合作等話(huà)題進(jìn)行了交流。她表示，當(dāng)前旅游正從單純的觀光游覽，轉(zhuǎn)向圍繞興趣、生活方式和情感共鳴展開(kāi)的深度體驗(yàn)。面對(duì)年輕游客日益多元化、個(gè)性化的需求，旅游目的地不僅需要提供豐富的旅游資源，更需要?jiǎng)?chuàng)造能夠讓游客參與其中、產(chǎn)生連接和留下記憶的體驗(yàn)場(chǎng)景。她表示，新加坡始終致力于打造兼具國(guó)際視野與本地特色的旅游體驗(yàn)，希望游客不僅能夠欣賞新加坡風(fēng)貌，更能深入街區(qū)、社區(qū)和日常生活，在探索過(guò)程中發(fā)現(xiàn)屬于自己的新加坡。

新加坡旅游局局長(zhǎng)歐燕媚

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多位KOL以新加坡為靈感創(chuàng)作特調(diào)雞尾酒，將自己對(duì)新加坡的想象與期待融入調(diào)酒作品之中。一杯杯風(fēng)格迥異的特調(diào)，不僅成為現(xiàn)場(chǎng)交流互動(dòng)的話(huà)題，也讓嘉賓們對(duì)新加坡獨(dú)具特色的酒吧文化和夜間體驗(yàn)產(chǎn)生更多期待。對(duì)此，新加坡旅游局助理局長(zhǎng)張惠明將新加坡稱(chēng)為“夜間游樂(lè)場(chǎng)”。在他看來(lái)，從隱藏在老店屋中的特色酒吧，到擁有壯觀天際線景觀的屋頂酒吧，再到融合本地食材與創(chuàng)意調(diào)酒文化的新興空間，新加坡夜生活最大的特點(diǎn)在于傳統(tǒng)與潮流并存，不同興趣的游客都能找到屬于自己的夜間玩法。他認(rèn)為，圍繞夜生活、美食、音樂(lè)等興趣場(chǎng)景開(kāi)展創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，為目的地與年輕游客建立更多連接通道。

新加坡旅游局助理局長(zhǎng)張惠明

新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長(zhǎng)潘政志則表示，新加坡既適合深度體驗(yàn)，也適合年輕人利用周末和短假期來(lái)一次“說(shuō)走就走”的旅行。“不用等長(zhǎng)假，不用占年假，落地就能開(kāi)啟快樂(lè)。閃現(xiàn)新加坡，反正怎么玩都好玩。”他說(shuō)。這一理念也與6人游近年來(lái)關(guān)注的短途興趣旅行趨勢(shì)不謀而合。自2025年起，6人游開(kāi)始打造“閃游”概念，希望通過(guò)3至4天的時(shí)間，讓游客圍繞特定主題深入體驗(yàn)一個(gè)目的地。以新加坡為例，6人游已陸續(xù)推出“雨林大冒險(xiǎn)”“探索獅城美學(xué)”等主題產(chǎn)品，為游客提供更加輕量化、主題化和體驗(yàn)化的旅行選擇。

新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長(zhǎng)潘政志

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，6人游定制旅行創(chuàng)始人兼CEO賈建強(qiáng)分享了對(duì)于年輕游客消費(fèi)趨勢(shì)的觀察。他表示，如今越來(lái)越多年輕人旅行并不是為了完成一項(xiàng)既定任務(wù)，而是圍繞自己的興趣和熱愛(ài)安排時(shí)間，“喜歡玩就出去玩”。他認(rèn)為，年輕人的消費(fèi)決策越來(lái)越受到興趣圈層和生活方式的影響，這也對(duì)旅游營(yíng)銷(xiāo)提出了新的要求。如何圍繞興趣場(chǎng)景與目標(biāo)客群建立連接，并將旅行產(chǎn)品融入年輕人的日常消費(fèi)場(chǎng)景，正在成為旅游行業(yè)新的探索方向。未來(lái)，6人游將推出“閃游新加坡”子品牌“超級(jí)周末”，包括“斑斕·南洋舊夢(mèng)”“尋味·獅城時(shí)光”“探知·科學(xué)智趣”等不同主題。每個(gè)主題均為獨(dú)立體驗(yàn)的日游產(chǎn)品，游客可根據(jù)自己的興趣自由組合，在有限時(shí)間內(nèi)發(fā)現(xiàn)一個(gè)不一樣的新加坡。

6人游定制旅行創(chuàng)始人兼CEO賈建強(qiáng)

此次與新加坡旅游局和6人游定制旅行合作，純K正式啟動(dòng)“唱到新加坡去”全國(guó)歌唱挑戰(zhàn)賽。合縱文化集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李華賓表示，音樂(lè)和K歌本身就是年輕人重要的社交與消費(fèi)場(chǎng)景，希望通過(guò)這一年輕人熟悉且喜愛(ài)的場(chǎng)景，讓更多人了解新加坡、關(guān)注新加坡，并在娛樂(lè)互動(dòng)中建立對(duì)目的地的興趣與向往。

合縱文化集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李華賓

純K作為“吃喝玩樂(lè)”一站式娛樂(lè)空間、國(guó)內(nèi)知名連鎖品牌，素有“被KTV耽誤的美食餐廳”美稱(chēng)，以高清巨屏、招牌美食與優(yōu)質(zhì)服務(wù)風(fēng)靡中國(guó)各大城市。純K認(rèn)為，音樂(lè)、旅行、美食、玩樂(lè)，都是跨越邊界的共同語(yǔ)言，一場(chǎng)歌唱挑戰(zhàn)賽，能讓更多消費(fèi)者感受到新加坡的熱情與多元，純K（PURE K）新加坡福南店也非常歡迎各位蒞臨。

“唱到新加坡去”歌唱挑戰(zhàn)賽正式啟動(dòng)

從新加坡旅游局持續(xù)打造符合年輕客群需求的目的地內(nèi)容，到6人游定制旅行圍繞興趣體驗(yàn)推出“閃游新加坡”“超級(jí)周末”等創(chuàng)新產(chǎn)品，再到純K通過(guò)音樂(lè)場(chǎng)景連接年輕消費(fèi)者，這場(chǎng)跨界合作展現(xiàn)了旅游目的地、旅游企業(yè)與消費(fèi)場(chǎng)景協(xié)同創(chuàng)新的新嘗試。通過(guò)將旅行融入音樂(lè)、社交、夜生活等年輕人熟悉的生活場(chǎng)景，探索了一種更加貼近年輕客群的營(yíng)銷(xiāo)方式，也為旅游行業(yè)提供了新的思路。