端午假期，各地文旅市場迎來客流、消費雙增長。“民俗游”“賽事游”“畢業游”“親子游”等熱度攀升，龍舟競渡、香囊制作、演藝融合等活動疊加推出，通過升級體驗和場景創新吸引了眾多游客。各地還通過發放消費券、惠民政策等激發活力，消費新動能不斷涌現。

“民俗+”熱度高

今年的端午假期，文旅市場依托“民俗賽事+體育賽事”雙向拉動，熱度持續走高；傳統民俗活動疊加特色演藝讓文旅體驗日趨豐富，也成為旅游目的地吸引游客的重頭戲。

近日，全國多地落地百余場龍舟賽事，廣東佛山疊滘龍舟漂移、福建廈門集美“嘉庚杯”等賽事人氣爆棚，大量游客專程奔赴觀賽，沿線目的地機票、酒店預訂量同比大幅上揚。

在廣東，200多項龍舟活動、500多場競技比賽全面鋪開，同時，廣東荔枝進入盛采期、粵超聯賽火熱進行，多種類型的體驗活動讓廣東躋身最熱門目的地之一。

在廣西，編龍鱗、做香囊、掛福袋……桂林東漓古村的多個手作體驗活動吸引了不少游客。美團數據顯示，桂林文旅預訂量同比增長25%，異地游客中廣州、深圳、南寧三地占比最高。

在福建，福州浦下河龍舟主題公園迎來逾60支隊伍競渡，公園內還配套了福水福船主題集市與龍舟盛宴，將觀賽延伸為集演藝、購物、娛樂于一體的深度文化體驗。

不僅如此，作為屈原故里與“龍舟故里”，湖北宜昌和湖南汨羅也在這個假期迎來高光時刻。去哪兒數據顯示，2026屈原故里端午文化節于6月19日在宜昌開幕，舉辦端午節“萬人包粽子”活動，帶動端午假期期間湖北宜昌的酒店入住量同比增長21%；2026年湖南省龍舟超級聯賽于6月18日在汨羅火熱開賽，帶動汨羅酒店入住量增幅達43%。

另外，上海蘇州河城市龍舟邀請賽吸引來自馬來西亞、德國、俄羅斯等不同國家和地區的51支龍舟隊、1026名運動員齊聚蘇河之畔。賽事還創新打造專屬IP矩陣，推出以綠色小龍為原型的賽事吉祥物“蘇河龍寶”，并依托 AI技術創作專屬主題曲《劃就OK》。

“新場景”火出圈

為進一步激發市場活力，各地不斷創新場景、優化服務，舉行購物月、消費季等活動，推出涵蓋文旅、家電、娛樂等多種類型的惠民補貼，釋放消費市場活力。

在江蘇，共有521家非遺工坊、352家老字號參與的非遺消夏購物月主場活動近期舉辦，多地開設“蘇超”第二現場，民俗展演、主題夜市輪番登場，還有5萬份打車券包惠民舉措同步推出；在四川，宜賓李莊古鎮推出“荷李相遇”主題活動，掌燈儀式與荷燈祈愿吸引了大量游客，四川還在省級層面統籌投放3000萬元“一老一小”惠民消費券。

福建、湖南、天津等在6月中旬啟動了智能家居煥新季、服務消費季等活動。本輪地方活動越來越注重突出“文旅+”“體育+”“演藝+”等多業態融合方向，致力于營造重體驗、高品質的消費場景，激發體驗經濟活力。

河北省推動商業街區、文旅景區、特色商圈聯動發展，互動式、沉浸式體驗成為拉動消費增長的核心動力。假日期間，該省重點監測的步行街累計客流量約168.6萬人次，累計實現銷售額5363.2萬元。河北省重點監測的多業態融合消費場景累計客流量860.1萬人次，實現銷售額約2.2億元。

業內人士認為，今年端午假期，無論是民俗市集、龍舟賽、香囊制作，還是演唱會、音樂節以及“蘇超”等各地豐富多元的文體娛樂活動，都極大豐富了游客的出游選擇。從今年端午假期來看，文旅消費形態正從拍照打卡轉向手作、觀賽等可參與、可社交的深度體驗，文旅融合正在從概念走向具體的產品落地。

假日經濟動力足

在北京，老字號門前購買粽子的排成長隊，商圈冰粽成為年輕人社交打卡單品；高校畢業生組隊打卡城市地標，國風手作市集客流絡繹不絕；北海公園非遺市集人頭攢動，京郊露營地連片帳篷點綴山野。依托中軸線文化 IP、近郊山水資源與龐大青年消費群體，北京形成分層多元的假日消費格局，零售、餐飲、文旅、文創、夜間經濟等同步升溫，為上半年持續回暖的服務消費再添強勁動力。

數據顯示，端午假期前兩天，商務部重點監測的78個步行街及商圈客流量、營業額同比分別增長4.0%、3.5%。

另外，世界杯賽事恰逢端午假期，據悉，廣東省發放3000萬元“請到廣東過端午”文旅消費惠民補貼，多個文旅項目也推出融合龍舟競渡、非遺手作與世界杯主題的多元體驗。傳統早茶借助大型國際體育賽事，不僅拓展了消費時段，也豐富了消費場景，實現了從傳統餐飲向“餐飲+賽事”融合模式的轉變。

端午假期的消費數據，印證傳統節日已成為激活城市內需、提振市場活力的關鍵抓手。專家表示，節日的火熱消費圖景，既是文化自信的生動表達，也是經濟韌性的有力佐證。盤活傳統節慶資源，是穩消費、擴內需、促增長的長效之道。立足文脈優勢做強文旅產業，依托假日場景激活消費潛力，以文塑旅豐富體驗，以旅旺商帶動增收，以商興文傳承文脈，三者循環賦能、雙向促進，就能持續做大假日經濟蛋糕。（記者 王琰）

來源：中國商報