隨著龍舟競渡的鼓點落下，2026年上半年最后一個小長假正式收官。6月21日，同程旅行發(fā)布《2026年端午旅行消費盤點報告》，報告顯示，今年端午假期，“民俗游”、“賽事游”、“畢業(yè)游”三大主題并行發(fā)力，國內(nèi)旅游市場整體穩(wěn)中有升。親子家庭與年輕白領周邊微度假仍占主流，江浙滬、京津冀等區(qū)域短途旅行產(chǎn)品預訂熱度同比增長超30%。長線需求表現(xiàn)也可圈可點，端午假期跨省游訂單占比較去年同期提升約5個百分點。

在傳統(tǒng)民俗與新興消費需求的雙重驅(qū)動下，今年端午呈現(xiàn)出“儀式感回歸”與“行程松弛化”并行的有趣圖景——龍舟競渡從水鄉(xiāng)走向城市CBD，艾草花束、手作香囊等“新中式”體驗將傳統(tǒng)節(jié)味融入旅行日常。與此同時，“為一場賽事赴一座城”成為常態(tài)，一批龍舟賽及文體賽事舉辦地旅行熱度領漲大盤，為即將到來的暑期傳統(tǒng)旺季積蓄動能。

龍舟賽事遇上父親節(jié)，“爺叔團”跨省觀賽成端午熱血力量

作為傳承千年的傳統(tǒng)節(jié)慶，以“千帆競發(fā)、百舸爭流”場面著稱的龍舟競賽，一直是端午假期當之無愧的“C位”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，廣東省憑借上百項龍舟活動穩(wěn)居2026端午龍舟觀賽游熱門目的地榜首，并帶動廣東省酒店預訂熱度沖至全國前列。其中，靠近賽事舉辦地的酒店預訂熱度同比漲幅達36%。四川省和湖南省緊隨其后，分列端午觀賽游熱門目的地第二和第三位。分城市來看，巴中、眉山、汨羅、邵陽等表現(xiàn)亮眼，當?shù)鼐频?、景區(qū)門票等預訂熱度同比增長28%。

今年端午節(jié)恰逢父親節(jié)，“帶老爸去看一場真正的龍舟賽”成為許多子女表達心意的新方式，也直接催生了一個全新的客群——“龍舟觀賽爺叔團”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午期間龍舟觀賽相關旅行產(chǎn)品預訂及出行中，45歲以上男性用戶占比達到47%，較去年同期提升6個百分點。這批“爺叔團”約上親友，專程奔赴廣東佛山、湖南汨羅等傳統(tǒng)龍舟強鎮(zhèn)，在現(xiàn)場感受奪旗競渡的熱血氛圍，帶動平臺上“爺叔團”跨省觀賽熱度同比提升56%。

從消費特征來看，“爺叔團”呈現(xiàn)出明顯的高品質(zhì)傾向。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午期間龍舟賽事核心區(qū)域的酒店預訂中，高品質(zhì)酒店預訂熱度同比漲幅超20%。此外，“爺叔團”龍舟觀賽與周邊景點聯(lián)動趨勢明顯，宜昌屈原故里、岳陽屈子文化園等文化景區(qū)在男性中老年群體中的門票預訂熱度增長顯著。

“跟著賽事去旅行”的邏輯在端午期間不止于龍舟。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“東北超”、“蘇超”等足球聯(lián)賽在端午期間恰逢關鍵賽點，大連、延邊、南京、揚州、蘇州等主場城市的機票、酒店等旅行產(chǎn)品預訂增速較省內(nèi)其他城市更加突出。此外，端午期間成都、南京、合肥等多個城市舉辦大型演唱會，靠近演唱會場館的酒店預訂熱度同比漲幅均超過35%。

畢業(yè)旅行正當時，縣域高考畢業(yè)生“省內(nèi)深度游”占比提升

作為2026年高考后的第一個法定假期，端午節(jié)成為千萬畢業(yè)生的“成人禮”起點。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期16-20歲用戶旅行產(chǎn)品預訂熱度同比增長27%，其中，機票首乘用戶中16-20歲年齡段客群占比接近一半，較去年同期增長超10個百分點。

從景區(qū)類型來看，畢業(yè)生們偏愛黃山、五臺山、泰山、峨眉山、武夷山等山川類自然景區(qū)，并帶動景區(qū)周邊酒店預訂熱度快速上升，16-20歲用戶入住雙床房的比例較為突出。也有大批畢業(yè)生涌向上海迪士尼度假區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、珠海長隆海洋王國等主題樂園。結(jié)伴而行的出游趨勢下，樂園三人票、雙人票等產(chǎn)品銷量走俏。

值得一提的是，全國數(shù)百家景區(qū)面向高考生免票或優(yōu)惠政策在端午期間效應顯著。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，無錫靈山勝境、武漢黃鶴樓、安陽殷墟博物館等面向高考生免票的景區(qū)端午期間熱度居高不下，平臺上相關講解服務產(chǎn)品備受畢業(yè)生青睞。

縣域高考畢業(yè)生文旅消費熱情也毫不遜色，他們從自己家鄉(xiāng)開始，以一場“省內(nèi)深度游”開啟畢業(yè)之旅。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間，縣域高考畢業(yè)生選擇“省內(nèi)深度游”的占比較去年同期提升近8個百分點，熱門目的地主要包括開封、武漢、青島、成都、秦皇島、岳陽、婺源、汕頭、池州、安陽。

他們不追求“打卡多少個景點”，而是選擇在省內(nèi)2-4小時生活圈內(nèi)深度游。駐馬店正陽縣的畢業(yè)生去開封萬歲山武俠城與NPC互動，臨沂平邑縣的畢業(yè)生去青島踏浪聽海。這種“地理鄰近性”較強的省內(nèi)游，讓縣域畢業(yè)生以較低的出行成本完成了“走向遠方”的初體驗。

親子“考前放松”與年輕人“悅己充電”交織，端午期間小城游火熱。

由于端午假期臨近中小學期末考，不少家長選擇帶孩子短途周邊游，既不占用太長時間又能充分放松身心。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午期間親子類旅行產(chǎn)品預訂決策周期同比縮短了2.5天，呈現(xiàn)明顯的“說走就走”特征。這屆家長主打一個“省心遛娃”，帶動平臺上高品質(zhì)親子度假酒店預訂熱度同比增長48%。此外，含有“兒童樂園”、“泳池”等標簽的酒店民宿也頗受親子家庭歡迎，相關預訂占比較去年提升約8個百分點。

從目的地類型來看，親子周邊游的熱門流向集中在江浙滬、京津冀等區(qū)域，預訂增速較快的景區(qū)包括太湖龍之夢樂園、安吉奇幻嘉樂比樂園、常州中華恐龍園、天津方特歡樂世界等。

年輕人的端午主題則是“充電”與“悅己”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午期間，年輕人遠離都市喧鬧，涌向陜西漢中、浙江湖州、江蘇宜興、廣東江門、河北邢臺、遼寧本溪等寶藏小城，相關酒店、景區(qū)門票等旅行產(chǎn)品預訂熱度甚至超過部分一線城市。

隨著天氣日漸炎熱，納涼避暑游也在端午期間提前起量。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午期間，貴州荔波、吉林長白山、內(nèi)蒙古呼倫貝爾、河北承德等傳統(tǒng)避暑目的地旅行產(chǎn)品預訂熱度同比漲幅均超過20%。其中，貴州因其“避暑之都”的品牌效應，端午期間外地游客占比較去年同期有顯著提升。

非遺民俗成端午節(jié)“流量密碼”，南北粽子“反向嘗鮮游”走紅。

今年端午，以包粽子、制香囊等為代表的傳統(tǒng)民俗體驗，成為旅游市場的又一大“流量密碼”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午期間，含包粽子、制香囊、五彩繩編織、艾草花束制作等深度體驗類產(chǎn)品的預訂熱度同比增長超過23%。非遺體驗正在從“看”走向“做”，從“旁觀”走向“參與”，這既是旅游產(chǎn)品深度化的體現(xiàn)，也是文化消費升級的信號。

與此同時，不少民俗文化底蘊深厚的城市在端午期間脫穎而出。山西忻州、湖北宜昌、江蘇無錫、山東東營、四川資陽、江西九江、陜西渭南等地憑借豐富多彩的端午非遺體驗活動，成功躋身2026端午非遺民俗“黑馬”目的地TOP10榜單。

值得關注的，今年端午假期，“跟著粽子去旅行”美食主題之旅表現(xiàn)也頗為亮眼。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午假期間，北京（江米小棗粽）、浙江嘉興（蛋黃肉粽）、山西晉中（晉北特色粽）、廣東肇慶（裹蒸粽）、四川瀘州（臘肉粽）、云南宣威（火腿粽）等目的地熱度漲幅居前。

從客源地來看，今年粽子美食之旅呈現(xiàn)南北方游客“反向嘗鮮”的雙向流動圖景，比如江浙游客前往北方品嘗甜粽、北方游客前往云南、四川品嘗咸粽。這種“反向嘗鮮游”打破了“北方人吃甜粽、南方人吃咸粽”的刻板印象，讓小小的粽子成為端午文化傳播的絕佳載體。

暑期旺季前“錯峰搶跑”，端午拼假族提前釋放長線需求。

雖然端午只有三天假期，但作為暑期旺季前的“黃金窗口期”，一部分旅客已經(jīng)通過拼假方式錯峰“搶跑”，提前釋放長線游、出境游需求。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年端午假期“請4休9”長線旅行產(chǎn)品訂單占比較去年同期提升約6個百分點，客群方面以22歲-30歲年輕人以及55歲以上銀發(fā)一族為主導。其中，新疆、甘肅、青海等大西北相關旅行產(chǎn)品預訂熱度同比增長15%，云南、四川、貴州等大西南相關旅行產(chǎn)品預訂熱度同比增長12%。此外，遼寧、吉林等東北目的地憑借清涼避暑優(yōu)勢也吸引了不少長線用戶。

出境游方面，端午出境游依然以周邊短途為主。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，韓國（濟州島、首爾）、泰國（普吉島、曼谷）以及馬來西亞（沙巴、吉隆坡）等均是拼假族的熱門選擇。從客源地來看，非一線城市出境游客源增長顯著，杭州、成都、青島、沈陽、南京、廈門等一同躋身2026端午出境游熱門客源地TOP10榜單。

同程研究院分析認為，2026年端午假期，親子家庭、畢業(yè)生、年輕人拼假等主力客群的出行偏好和消費節(jié)奏呈現(xiàn)出明顯差異，這對目的地的產(chǎn)品分層能力提出了更高要求。同時，“節(jié)日感”的消費形態(tài)正從拍照打卡轉(zhuǎn)向手作、觀賽等可參與、可社交的深度體驗，文旅融合正在從概念走向具體的產(chǎn)品落地。端午期間跨省游及長線精品團訂單占比的提升，也反映出長線需求和高品質(zhì)消費意愿正在更多層級城市中擴散，為暑期市場的整體表現(xiàn)提供了積極的參照。