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本文轉自【中國新聞網】；
中新社北京6月22日電 題：端午假期中國旅游市場現三大新風向
中新社記者 劉文文
2026年端午假期已收官。據中國交通運輸部統計，假期三天(2026年6月19日-21日)，預計全社會跨區域人員流動量超6.5億人次。假日期間，旅游市場呈現三大出游新風向。
民俗游成假日流量擔當
作為傳統佳節，端午民俗體驗持續“出圈”。今年顯著變化在于：從“打卡式”觀光轉向“沉浸式”體驗。同程旅行數據顯示，包粽子、手工制香囊、編織五彩繩、制作艾草花束等深度體驗類產品，預訂熱度同比增長23%。沉浸式手作將節日氛圍拉滿，讓傳統古韻可觸可感。
6月16日，浙江鳳起花鳥市場花店外懸掛的“艾草花束”吸引市民。中新社記者 王剛 攝
同時，新中式游園、古風市集、古禮復原等文旅新業態熱度持續走高。山西忻州、四川資陽、陜西渭南等小眾旅行城市，依托本地深厚民俗文化底蘊脫穎而出，成為端午出游目的地新晉“黑馬”。業內認為，國潮文旅正逐步擺脫節令性短期熱度，形成長效穩定的消費活力。
賽事游激活消費新增量
端午期間，傳統民俗賽事與現代專業賽事雙向發力，進一步打開文體旅融合消費新空間。
標志性民俗活動賽龍舟持續刷屏全網，廣東佛山疊滘龍船漂移名場面火爆出圈，帶動當地酒店預訂熱度大幅上漲。各地依托龍舟賽事配套打造水鄉市集、沉浸式龍舟體驗項目，有效盤活片區文旅資源。
6月21日，端午節假期期間，廣東省揭陽市西淇村舉辦賽龍舟活動，吸引不少村民參賽，感受劃龍舟的“速度與激情”。中新社記者 陳楚紅 攝
恰逢世界杯賽事窗口期，“蘇超”“東北超”兩大地方足球聯賽在端午迎來關鍵節點，大連、延邊、南京、揚州、蘇州等主辦城市機票、酒店等旅行產品預訂增速明顯。一場賽事帶火一座城，觀賽熱潮直接拉動了周邊住宿、餐飲及短途游消費，“跟著賽事去旅行”正從口號成為激活文旅經濟的重要引擎。
避暑需求提前釋放
伴隨氣溫走高，端午假期成為暑期旅游前置預熱窗口，跨省長線避暑出游需求提前釋放。
國內出游呈現明顯的“南往北、東向西”趨勢。平臺數據顯示，大西北、大西南長線旅游產品預訂熱度同比分別上漲15%、12%，遼寧、吉林等東北地區憑借涼爽氣候，成為不少游客長線出行的優選目的地。
此外，出入境旅游市場同步回暖，雙向客流增長亮眼。飛豬數據顯示，今年端午假期出境游預訂量同比增長近20%；入境游預訂量同比增長近10倍，泰國、韓國、馬來西亞、新加坡等是入境游的熱門客源地，表明中國旅游市場的國際吸引力正在加速恢復。
業內分析指出，端午假期文旅市場多點開花，提前釋放暑期出游需求。展望今夏，長線避暑休閑、沉浸式民俗體驗、體育觀賽研學將成為出游三大主線，國內文旅市場復蘇動能有望持續增強。(完)
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