棟察樓盤

端午小長假，遼寧文旅借助假日消費(fèi)契機(jī)，依托“東北超”流量優(yōu)勢，持續(xù)豐富消費(fèi)場景、升級服務(wù)供給，文旅市場成功實現(xiàn)熱度攀升，助力全省服務(wù)業(yè)提質(zhì)增效。據(jù)大數(shù)據(jù)測算，端午假期，全省接待游客人次同比增長11.91%，旅游綜合收入同比增長10.52%。

“粽”情假日時光，全省各地精彩上演融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的文化盛宴。廣大市民游客在逛市集、賞展演、看大戲過程中，觸摸城市文化根脈，感受傳統(tǒng)文化的博大精深。在沈陽百年老北市的街巷里，聽一曲傳統(tǒng)戲曲，賞一段民樂演奏，沉浸式感受老沈陽的端午韻味。鞍山開展文化惠民演出，推出非遺火龍鋼花特色演藝。營口鲅魚圈打造古風(fēng)民謠市集。依托線上平臺，阜新推出端午藥用植物、中醫(yī)文化科普展。遼陽博物館開設(shè)特色社教活動，學(xué)葫蘆烙畫、體驗考古奇妙夜。葫蘆島葫蘆古鎮(zhèn)里，葫蘆民俗文化活動吸引眾多游人。

這個假期，文博科技場館格外火爆，其中全省9家一級博物館累計接待觀眾人次同比增長25.48%。聞粽香、憶崢嶸，沈陽“九·一八”歷史博物館研學(xué)活動邀請青少年聽楊靖宇、趙尚志等革命先烈的故事，傳承紅色精神。中國工業(yè)博物館里，文化市集、包粽子挑戰(zhàn)賽火熱開市。遼寧省科學(xué)技術(shù)館舉辦“夏與科學(xué)”端午專場活動，在趣味互動中解鎖傳統(tǒng)習(xí)俗背后的科學(xué)密碼，3天累計接待觀眾3萬余人次。

一路山海，風(fēng)光各異，大批游客跨省而來。本溪大峽谷新增云端蕩繩項目，挑戰(zhàn)者高空懸掛鳥瞰群山，這份驚險刺激讓大峽谷迅速躍升為網(wǎng)紅熱點。丹東鴨綠江斷橋景區(qū)，1950紅色沉浸式情景劇《斷橋見證·鐵血丹心》每天上演。在錦州，筆架山前潮起潮落，顯現(xiàn)世界奇觀海上“天路”。盤錦紅海灘國家風(fēng)景廊道開展端午游園打卡活動，引流親子客群。

端午假期，賽事場景拓寬游玩空間，文旅體商深度融合。“東北超”遼寧德比之戰(zhàn)吸引62826名球迷同場助威，再次刷新大連梭魚灣體育場上座紀(jì)錄。賽場外，海上嘉年華、海鮮美食街等特色功能區(qū)熱鬧非凡。北京游客周斌玩得盡興：“白天看海游園，傍晚觀賽逛市集，各種需求‘一站式‘滿足，這個端午假期超值！”

依托“東北超”賽事引流紅利，全省14市同步推出端午惠民、夜間消費(fèi)系列活動，持賽事球票可享受景區(qū)門票減免、非遺消費(fèi)折扣等多重福利，以線上線下雙向聯(lián)動持續(xù)拉高消費(fèi)熱度。全省多地搭建觀賽“第二現(xiàn)場”，同步配套文旅嘉年華、文創(chuàng)展銷等活動。

三城煙火赴盛會 文體相融助出圈 都市圈美食薈點亮“東北超”第二現(xiàn)場

日前，同程旅行發(fā)布的《2026年端午旅行消費(fèi)盤點報告》顯示，今年端午假期，“民俗游”“賽事游”“畢業(yè)游”三大主題并行發(fā)力，而遼寧憑借龍舟賽事與“東北超”的雙重加持，成為全國文旅市場亮眼的區(qū)域之一。

沈水之上，百舸爭流引客來

作為傳承千年的傳統(tǒng)節(jié)慶活動，龍舟競賽一直是端午假期的“C位”。今年，遼寧省憑借豐富的龍舟民俗活動上榜“2026端午龍舟觀賽游熱門目的地”TOP10，沈陽賽事氛圍尤為火爆。

6月19日，遼寧省首屆大學(xué)生龍舟錦標(biāo)賽、沈陽都市圈第五屆龍舟邀請賽、沈陽市第十六屆龍舟大賽三大賽事聯(lián)袂啟幕，40余支隊伍、700余名選手齊聚丁香湖碧波之上。賽事格局獨(dú)具新意：深耕十六載的沈陽龍舟大賽，早已沉淀為城市記憶中的端午民俗IP；首度落地丁香湖的省級大學(xué)生錦標(biāo)賽，集結(jié)全省高校青年以少年意氣續(xù)寫龍舟新章；沈陽都市圈邀請賽則打破地域邊界，搭建文體互通的交流橋梁。

賽事不止于水上競技。岸上同步打造了特色端午龍舟市集，劃分餐飲休閑、運(yùn)動體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品、本地特產(chǎn)四大板塊，并設(shè)置陸地龍舟體驗專區(qū)，降低參與門檻。這一“專業(yè)競技+全民體驗+文旅消費(fèi)”的復(fù)合場景，讓傳統(tǒng)端午民俗煥發(fā)新活力。

賽事流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)留量

如果說龍舟是端午的傳統(tǒng)底色，那么激戰(zhàn)正酣的首屆“東北超”足球聯(lián)賽，則為遼寧文旅注入了強(qiáng)勁的“熱血增量”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午期間沈陽機(jī)票預(yù)訂熱度月環(huán)比漲超一倍，熱門客源地覆蓋上海、杭州、廣州、成都等一線及新一線城市。

數(shù)據(jù)增長的背后，是遼寧將賽事熱度與文旅惠民政策深度綁定的巧思。沈陽都市圈持續(xù)推出重磅“寵客”福利：39家優(yōu)質(zhì)景區(qū)在賽事期間面向現(xiàn)場觀賽球迷、每輪對陣城市所在省份市民及北京、江蘇市民實行首道門票免費(fèi)。政策效果立竿見影——發(fā)布后首個周末，北京飛往沈陽航班的預(yù)訂熱度同比增長54%，目的地為沈陽的高鐵游搜索熱度猛增78%。觀賽熱潮帶動沈陽故宮、遼寧省博物館等景區(qū)搜索熱度月環(huán)比漲幅均超50%。

客群結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)顯著分化

遼寧沈陽等地端午賽龍舟氛圍濃烈，各類龍舟賽事相繼開展。今年端午節(jié)“陪老爸看一場原汁原味的龍舟賽”成為不少子女表達(dá)孝心的選擇。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午期間龍舟觀賽相關(guān)旅行產(chǎn)品預(yù)訂及出行中，45歲以上男性用戶占比達(dá)到47%，較去年同期提升6個百分點。

與此同時，年輕人涌向本溪、丹東、撫順等傳統(tǒng)避暑目的地“悅己充電”。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，端午期間這些城市旅行產(chǎn)品預(yù)訂熱度同比漲幅均超20%，本溪憑借山水生態(tài)與便捷交通躋身“2026端午小城游熱門目的地”TOP9。

同程研究院分析認(rèn)為，今年端午假期，以傳統(tǒng)龍舟賽事為核心的節(jié)慶IP，激發(fā)了遼寧文旅市場消費(fèi)動能，實現(xiàn)文化引流與消費(fèi)留量的高效轉(zhuǎn)化。另外，銀發(fā)族的社交型出游與Z世代的悅己型微度假并行，推動市場向精細(xì)化、分層化發(fā)展。而避暑需求較往年明顯前置，標(biāo)志著文旅消費(fèi)正從單一觀光向集文化體驗、休閑度假、生態(tài)康養(yǎng)于一體的綜合場景加速迭代，為暑期旺季奠定了堅實的結(jié)構(gòu)性增長基礎(chǔ)。

責(zé)任編輯：李佳蔚