作品聲明：內(nèi)容取材于網(wǎng)絡(luò)

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2026年6月12日，中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會、中國廣播電視社會組織聯(lián)合會演員委員會三大行業(yè)協(xié)會聯(lián)合下發(fā)通知，7月10日起所有首播影視劇全面執(zhí)行署名新規(guī)。

演員優(yōu)先標(biāo)注法定本名，藝名只能放在括號里備注，排位統(tǒng)一按姓氏筆畫排序，宣傳頭銜精簡為三類。

上海電視節(jié)上騰訊視頻已經(jīng)率先落地試點(diǎn)，馮紹峰等一眾藝人的本名接連曝光，整個(gè)行業(yè)的流量游戲迎來徹底洗牌。

新規(guī)落地

這次的署名新規(guī)，三條核心要求直接戳中行業(yè)多年的慣性玩法。

第一條是實(shí)名署名，所有影視劇片頭片尾、官方宣傳物料，演員名字必須先寫身份證上的法定本名，已經(jīng)被大眾熟知的藝名，只能跟在本名后面用括號標(biāo)注，不允許單獨(dú)使用藝名對外宣傳。

第二條是固定排位，同頭銜的演員，統(tǒng)一按照本名的姓氏筆畫從少到多排序，筆畫相同再依次比對后面的字，徹底取消資本協(xié)商排位的操作空間。

第三條是精簡頭銜，只保留領(lǐng)銜主演、特別出演、出演三類稱謂，特別出演人數(shù)不超過十人，其余五花八門的花式頭銜全部作廢。

新規(guī)發(fā)布十天后，騰訊視頻在上海電視節(jié)的年度發(fā)布會上率先試點(diǎn)。到場藝人的名單全部標(biāo)注本名加括號藝名的格式，排序嚴(yán)格按照姓氏筆畫來。

名單里馮紹峰的本名馮威排在前列，很多觀眾看了才知道，他用了二十多年的藝名，原本是當(dāng)年簽香港經(jīng)紀(jì)公司時(shí)，為了走偶像路線專門改的。

除此之外，孫儷本名孫麗，李一桐本名李雪，宋祖兒本名孫凡清，丁禹兮本名丁舟杰，穎兒本名劉穎，這些常年被藝名覆蓋的真實(shí)姓名，第一次集中出現(xiàn)在官方宣傳物料里。

試點(diǎn)名單放出當(dāng)天就沖上了熱搜。很多觀眾表示，看了十幾年的劇，第一次知道這些演員的真名。

還有人調(diào)侃，以前記藝名記了半天，現(xiàn)在改回本名，反倒像換了一批人。對普通觀眾來說只是換個(gè)稱呼，對整個(gè)行業(yè)來說，卻是直接動了流量明星的核心利益。

新規(guī)出臺不是臨時(shí)決定，是行業(yè)亂象攢到一定程度的必然結(jié)果。最先失控的是撕番風(fēng)氣。早些年演員排位基本按戲份和角色重要性來，流量時(shí)代到來之后，番位直接綁定藝人的咖位、片酬、商務(wù)報(bào)價(jià)。

經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)為了爭一個(gè)片頭首位，能跟片方拉扯幾個(gè)月，合同里要寫死排位順序，海報(bào)上要卡字體大小和位置高低。

粉絲群體為了自家偶像的番位，天天在網(wǎng)上控評互撕，動不動就刷話題抵制劇方，嚴(yán)重的時(shí)候能逼得劇組停更宣傳、重新制作物料。

比撕番更隱蔽的是藝名玩法。經(jīng)紀(jì)公司包裝新人，第一步就是改名字。找專人算筆畫、定人設(shè)，普通的本名改得洋氣又有記憶點(diǎn)，方便打造人設(shè)抬高身價(jià)。

有些藝人出道十幾年，本名幾乎沒人知道，全靠藝名維持公眾形象。更離譜的是，有過負(fù)面記錄、甚至有劣跡的藝人，換個(gè)藝名就能重新出道，過往的從業(yè)記錄和爭議全部清零，觀眾根本查不到底細(xì)。藝名成了洗白身份、規(guī)避監(jiān)管的工具。

頭銜通脹也是重災(zāi)區(qū)。早年一部劇只有領(lǐng)銜主演和主演兩類，后來為了平衡各方利益，片方不斷發(fā)明新頭銜。

特邀主演、特別主演、友情出演、聯(lián)合主演、友情客串，名目越搞越多，有時(shí)候一部劇光主演就能列出十幾個(gè)。

看似是給足各方面子，實(shí)際就是注水抬咖，讓很多沒多少戲份的演員，也能頂著高級頭銜出去談商務(wù)報(bào)價(jià)。整個(gè)行業(yè)不拼演技拼排位，不拼作品拼名頭，創(chuàng)作重心嚴(yán)重偏移。

這些亂象攢了快十年，觀眾早就看煩了。一部劇還沒開播，先吵三個(gè)月番位，播出來劇情一塌糊涂。

觀眾看劇先看演員表認(rèn)人頭，分不清誰是誰，記不住誰演了什么。行業(yè)協(xié)會這次出手，就是從最基礎(chǔ)的署名環(huán)節(jié)下手，把這些歪風(fēng)邪氣直接掐斷。

沖擊分化

新規(guī)落地之后，不同類型的演員受到的影響完全不一樣。受沖擊最大的，是常年靠流量和人設(shè)吃飯的藝人。這類演員沒什么拿得出手的代表作，全靠團(tuán)隊(duì)包裝人設(shè)、維持熱度。

藝名是他們?nèi)嗽O(shè)的一部分，番位是他們咖位的證明?，F(xiàn)在本名一露，人設(shè)濾鏡直接碎了一半。排位按筆畫來，再也沒法靠資本運(yùn)作壓別人一頭，商務(wù)報(bào)價(jià)少了番位背書，自然也要跟著縮水。

還有一類靠改名換身份混圈子的藝人，以后基本行不通了。統(tǒng)一標(biāo)注本名之后，演員的從業(yè)經(jīng)歷、過往作品、負(fù)面記錄都能對應(yīng)上，想換個(gè)名字重新開始的路被堵死。

這也倒逼所有從業(yè)者約束自身言行，一旦出了問題，走到哪都有記錄，沒法靠改名蒙混過關(guān)。

反觀靠作品和演技立身的實(shí)力派演員，基本不受影響。他們的觀眾認(rèn)可度靠角色積累，不是靠藝名和番位堆出來的。

叫本名還是叫藝名，排位在前還是在后，都不影響觀眾對他們演技的評價(jià)。甚至有些老戲骨，觀眾本來就習(xí)慣叫他們的本名，新規(guī)執(zhí)行起來沒有任何違和感。

片方和制作公司也省了很多麻煩。以前談項(xiàng)目，光談演員排位就能耗掉一半精力，還要平衡各家經(jīng)紀(jì)公司的訴求。

現(xiàn)在有統(tǒng)一規(guī)則，按筆畫排序，誰都沒話說。省下來的時(shí)間精力，能更多放在劇本和拍攝上。對觀眾來說，以后看劇不用再看粉絲撕番，不用再分辨五花八門的頭銜，注意力能放回劇情本身。

這次署名整改，不是孤立的一條規(guī)定，是整個(gè)文娛行業(yè)去流量化的又一步。前些年行業(yè)追捧流量，只要有熱度，沒演技也能當(dāng)主角，片酬高得離譜，作品質(zhì)量卻一年不如一年。近幾年監(jiān)管持續(xù)收緊，限薪令、清朗行動接連落地，流量的溢價(jià)空間一步步被壓縮。

署名新規(guī)從根源上切斷了靠虛名牟利的路徑。藝名不能單獨(dú)用，番位不能花錢爭，頭銜不能隨便加，演員的商業(yè)價(jià)值只能靠作品和演技支撐。

經(jīng)紀(jì)公司以前把大量經(jīng)費(fèi)投在粉絲運(yùn)營、番位爭奪、人設(shè)包裝上，以后這些投入都沒用了，只能把重心放回演員專業(yè)能力的培養(yǎng)上。

長遠(yuǎn)來看，這對整個(gè)行業(yè)是好事。行業(yè)風(fēng)氣正了，真正會演戲的人能拿到更多機(jī)會，爛片靠流量賺快錢的路走不通了。

觀眾能看到更多質(zhì)量過硬的作品，不用再為流量爛片買單。整個(gè)行業(yè)慢慢回歸內(nèi)容為王的正軌，靠作品說話，靠演技立足，才是長久的發(fā)展邏輯。

距離7月10日新規(guī)正式落地還有半個(gè)多月，已經(jīng)有不少待播劇開始調(diào)整物料，更換演員署名格式。后續(xù)還會有更多藝人的本名陸續(xù)被大眾熟知。流量泡沫正在一點(diǎn)點(diǎn)被擠破，真正的行業(yè)洗牌才剛剛開始。

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