作品聲明：內(nèi)容取材于網(wǎng)絡(luò)

最近炸穿全網(wǎng)的內(nèi)娛重磅整改，看完只能說一句，資本和流量玩了十幾年的套路，這下算是被一刀斬斷了。

一份演員署名新規(guī)，直接把內(nèi)娛靠藝名包裝、搶番位割韭菜的遮羞布撕得干干凈凈。

6月23號上海電視節(jié)，騰訊視頻放出的發(fā)布會節(jié)目單一露面，全網(wǎng)瞬間吵翻，單日相關(guān)話題熱度直接沖到800萬。

那些平日里被粉絲捧著、靠著精心包裝的藝名和人設(shè)，手握頂級商務(wù)、霸占所有宣傳C位的流量明星，這下徹底坐不住了。

以后不管是海報、片頭還是預(yù)告片，必須把身份證上的法定本名放在最前排，平日里光鮮亮麗的藝名，只能縮在后面括號里當(dāng)個備注；

什么一番、二番、頂流咖位全都不作數(shù)，所有演員名單統(tǒng)一按本名姓氏筆畫排序，資本想私下運(yùn)作調(diào)換位次，門都沒有。

這可不是平臺搞兩天噱頭的臨時試點(diǎn)，白紙黑字定好7月10號全行業(yè)強(qiáng)制推行。

劇集片頭、線下大屏、線上宣發(fā)物料全部統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，靠藝名、番位炒流量這套運(yùn)營邏輯，十幾年的行業(yè)玩法一夜推倒。

而各路藝人的本名曝光之后，討論度最高、反差感拉滿的，還得是馮紹峰。

頭部平臺率先試水新規(guī)

這事其實早有鋪墊，6月12日三大影視行業(yè)協(xié)會就聯(lián)合下發(fā)了演員署名規(guī)范通知，留了將近一個月的緩沖調(diào)整時間，明確7月上旬全面落地實名署名制度。

騰訊直接選上海電視節(jié)做首個大規(guī)模試點(diǎn)，放出來的完整演員名單，直接顛覆了這么多年的宣發(fā)潛規(guī)則。

咱們平時耳熟能詳?shù)臒赡凰嚸ㄍ窟呎荆久攀侵仡^戲：丁禹兮對外要寫丁舟杰、宋祖兒標(biāo)注孫凡清、李一桐原名李雪，就連孫儷都要登記本名孫麗，馮紹峰的本名馮威更是明明白白印在名單上。

少數(shù)民族藝人也沒有特例，必須完整登記身份證全名，不能單獨(dú)用簡化藝名糊弄觀眾，古力那扎爾?拜合提亞爾就是最好的例子。

排序規(guī)則更是一刀切，只認(rèn)本名第一個字的筆畫，同一個姓氏再對比第二個字，復(fù)姓、少數(shù)民族姓名全部統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不存在特殊優(yōu)待。

以前經(jīng)紀(jì)公司擠破頭送禮談判、劇組為位次拉扯半個月的一番C位，現(xiàn)在半點(diǎn)含金量都沒了，資本再怎么周旋也改不了排序。

線下活動配套規(guī)則同步跟上，藝人上臺自我介紹必須先報法定本名。

現(xiàn)場宋祖兒全程自稱孫凡清，同臺嘉賓一時半會兒沒對上號，場面尷尬得能摳出三室一廳。

不光是新劇宣傳，已經(jīng)播出的老劇二輪推廣、短視頻物料，后續(xù)全部統(tǒng)一更正署名格式，藝名從今往后只能當(dāng)個附屬后綴。

這里插句小編自己的看法，其實這條規(guī)則早就該落地。

藝名喧賓奪主，本名藏著掖著，本身就透著一股不實在，觀眾連演員真實身份都搞不清，談何真正認(rèn)識演員本身？

三條硬性鐵規(guī)掐斷流量炒作路子

搶站位、撕番位、流水線批量造氛圍感藝名，是纏繞內(nèi)娛十幾年解不開的頑疾。

小編之前看過不少圈內(nèi)爆料，很多劇組開機(jī)前，主創(chuàng)團(tuán)隊不琢磨劇本打磨角色，大半精力全耗在海報署名、片頭位次拉扯上。

有古裝劇組就因為一番歸屬談不攏，直接停工半個月修改戲份，拍攝進(jìn)度延后、制作成本憑空暴漲，純粹本末倒置。

粉絲被咖位、番位挑起對立，常年在各大平臺控評對線，無關(guān)劇情的飯圈爭吵霸占熱搜榜單，影視創(chuàng)作反倒成了次要的。

經(jīng)紀(jì)公司更是把改名包裝做成成熟產(chǎn)業(yè)鏈，靠著好聽、有氛圍感的藝名搭建完美熒幕人設(shè)，以此抬高藝人報價，收割品牌商務(wù)資源。

這次新規(guī)直接甩出三條沒有變通空間的硬標(biāo)準(zhǔn)，從根源瓦解這套流量玩法：

第一，本名必須放在所有宣傳物料最前面，不允許單獨(dú)使用藝名、英文名、網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)名；

第二，徹底廢除按熱度、咖位排順序的老規(guī)矩，全員統(tǒng)一依照本名筆畫排序，粉絲量、商務(wù)報價一律不算參考依據(jù)；

第三，清理花里胡哨的宣傳頭銜，只保留領(lǐng)銜主演、特別出演、出演三類，各種花式吹捧稱號全部取消，直接斷掉撕番炒作的由頭。

文件里還特意要求經(jīng)紀(jì)公司引導(dǎo)粉絲理性追星，不準(zhǔn)靠著署名制造粉絲對立，整治因為番位引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)謾罵。

在小編看來，飯圈很多無意義互撕的源頭，就是資本刻意制造的咖位差距，把排序和藝人價值綁定，新規(guī)剛好從源頭降溫飯圈戾氣。

馮紹峰改名逆襲往事曝光

一眾藝人真實姓名流出后，馮紹峰前后的巨大反差，引得無數(shù)網(wǎng)友感慨。

觀眾熟悉溫潤儒雅的“馮紹峰”快二十年，當(dāng)年一部《宮鎖心玉》八阿哥爆火之后，常年出演豪門公子、斯文男主，這個藝名自帶一層溫潤濾鏡，和熒幕人設(shè)完美契合。

很少有人知道，剛?cè)胄械臅r候他一直用本名馮威，名字樸實普通，沒有記憶點(diǎn)，只能接一些無關(guān)緊要的邊角配角，影視資源差、曝光量極低。

2006年簽約經(jīng)紀(jì)公司后，團(tuán)隊專門量身打造“馮紹峰”這個藝名，精準(zhǔn)貼合貴公子人設(shè)。

改名僅僅五年，直接躋身一線小生，影視邀約、高端商務(wù)源源不斷，藝名帶來的人設(shè)紅利肉眼可見。

按照新規(guī)要求，往后所有海報、劇集字幕，只能標(biāo)注馮威（馮紹峰），經(jīng)營二十年的招牌藝名，只能屈居次要位置。

不止他一人，圈內(nèi)一大批藝人本名全都曝光：穎兒本名劉穎、王影璐原名王璐璐、羅云熙本名羅弋、成毅原名傅詩淇。

觀眾習(xí)慣了精心修飾的藝名，再看直白樸素的本名，普遍覺得陌生出戲。

不少圈內(nèi)從業(yè)者透露，之后經(jīng)紀(jì)公司會大幅削減重金改名、打造虛擬人設(shè)的預(yù)算，不會再把包裝名字當(dāng)成藝人出圈的捷徑，資金更多傾斜到演技培訓(xùn)、優(yōu)質(zhì)劇本篩選上。

靠改名美化人設(shè)吃流量紅利的好日子，算是徹底到頭了。

藝名本身沒有對錯，早期很多老演員用藝名只是為了方便觀眾記憶，但現(xiàn)在行業(yè)完全本末倒置，一門心思靠名字制造濾鏡，忽略演技打磨，整改是必然結(jié)果。

強(qiáng)制實名堵死改名洗白漏洞

新規(guī)除了整治撕番、藝名營銷亂象，還有一層至關(guān)重要的監(jiān)管作用：劣跡藝人換全新藝名掩蓋黑歷史、重回影視圈撈金的路子，以后徹底行不通。

前些年行業(yè)里這種亂象層出不窮，《狂飆》里飾演鐘阿四的演員，早年留有涉毒處罰記錄，換藝名韓樸俊重新拍戲，事情曝光后劇組只能緊急刪減全部戲份，引發(fā)全網(wǎng)抵制改名洗白；還有劣跡歌手更換藝名注冊賬號發(fā)作品，試圖掩蓋過往負(fù)面記錄，剛上線就被平臺下架封禁。

現(xiàn)在法定本名強(qiáng)制放在最顯眼位置，藝人全部從業(yè)經(jīng)歷、過往處罰記錄一目了然，不存在靠更換藝名規(guī)避監(jiān)管的操作空間。

不少頂流藝人本名字畫繁多，以后大型活動名單，只能排在新人后面，靠著一番、C位抬高商務(wù)報價的虛高泡沫，直接被戳破。

長遠(yuǎn)來看，片方選角會重新回歸角色適配度、演員真實演技，不再盲目追逐高流量藝人；普通觀眾不用再卷入沒完沒了的番位爭吵，看劇的重心重新落回劇情和表演，整個影視行業(yè)正式轉(zhuǎn)向內(nèi)容優(yōu)先的發(fā)展路線。

結(jié)語

表面看只是調(diào)整署名格式、更換名單排序，實際上這一刀精準(zhǔn)戳中內(nèi)娛浮躁的流量內(nèi)核。

藝名、番位、專屬C位，說到底都只是外在包裝，能在影視圈長久站穩(wěn)腳跟的，從來只有拿得出手的作品、扎實過硬的演技。

等到7月10號新規(guī)全面落地，行業(yè)里功利浮躁的風(fēng)氣會慢慢消散。

撕掉藝名帶來的流量濾鏡，踏實打磨表演的實力派演員，終于能擁有公平純粹的發(fā)展環(huán)境，不用再被名字、位次裹挾，靠作品說話的時代，總算要來了。

文丨編輯：Alone

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