6月26日，廣州大劇院劇場(chǎng)內(nèi)，舞劇《詠春》以剛?cè)岵?jì)的嶺南氣韻，點(diǎn)燃了千余名觀眾的熱情；劇場(chǎng)前廳，“文旅聚惠市集”同步開(kāi)市，非遺互動(dòng)、文旅信貸、消費(fèi)支付等金融配套服務(wù)，有機(jī)融入觀眾的觀演間隙。一場(chǎng)演出，雙重體驗(yàn)，金融與文化在此深度交融。

這是由廣州市委宣傳部、廣州市文化廣電旅游局聯(lián)合主辦的2026廣州藝術(shù)季重點(diǎn)劇目《詠春》的演出現(xiàn)場(chǎng)，也是交通銀行“文旅大戲 走進(jìn)廣東”系列活動(dòng)的序幕。在提振文化消費(fèi)、推進(jìn)文旅深度融合的政策背景下，交通銀行打造“場(chǎng)內(nèi)觀演+場(chǎng)外市集”的復(fù)合場(chǎng)景，探索金融賦能文旅的新路徑。

為文旅“搭臺(tái)”：金融助力嶺南文化IP“破圈”

作為現(xiàn)象級(jí)舞臺(tái)作品，舞劇《詠春》早已超越演出本身，成為一個(gè)文化符號(hào)。該劇深度融合詠春拳與香云紗兩大廣東的國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目，以雙線敘事串聯(lián)起宗師傳承與平凡人追夢(mèng)的精神內(nèi)核，剛?cè)岵?jì)的舞臺(tái)美學(xué)塑造了獨(dú)具一格的嶺南文化標(biāo)識(shí)。截至目前，該劇全球巡演已超三百場(chǎng)，在海內(nèi)外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)口碑與票房雙豐收，成為向世界講述廣東故事、傳播灣區(qū)聲音的優(yōu)質(zhì)文化載體。

交通銀行廣東省分行方面表示，貫徹落實(shí)國(guó)家提振文化消費(fèi)、推進(jìn)文旅深度融合戰(zhàn)略部署，是金融機(jī)構(gòu)服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)、深耕民生金融的職責(zé)。此次《詠春》舞劇鑒賞專場(chǎng)活動(dòng)，是交通銀行廣東省分行聯(lián)動(dòng)廣州大劇院傾情打造的一場(chǎng)以文化為媒、以惠民為核的沉浸式文旅盛宴，通過(guò)惠民集市與文旅服務(wù)搭建起金融與市民情感連接的新橋梁。這是交通銀行“文旅大戲”IP落地廣東的創(chuàng)新實(shí)踐，也是交通銀行構(gòu)建“政府、文旅企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、大眾客群”協(xié)同聯(lián)動(dòng)的M-G-B-C全域服務(wù)生態(tài)，從單一資金提供者向文旅產(chǎn)業(yè)資源整合者、消費(fèi)激發(fā)者與文化傳播者轉(zhuǎn)型的具體實(shí)踐，更是金融機(jī)構(gòu)主動(dòng)融入城市發(fā)展、助力嶺南文化活動(dòng)傳承的務(wù)實(shí)之舉。

“看戲”到“逛集”：金融激活文旅消費(fèi)新場(chǎng)景

記者從現(xiàn)場(chǎng)看到，劇院前廳設(shè)有專屬《詠春》主題打卡展區(qū)，融匯嶺南山水、非遺、灣區(qū)文旅特色，同步推出“‘交’你嘆世界”廣東文旅聚惠市集，匯聚財(cái)富管理、文旅金融專屬權(quán)益、非遺刺繡、誠(chéng)品咖啡、點(diǎn)都德、大茶園等豐富多元業(yè)態(tài)，觀眾在候場(chǎng)及中場(chǎng)間隙，可以沉浸式體驗(yàn)廣府美食與嶺南手藝、了解文旅信貸產(chǎn)品、咨詢便捷支付服務(wù)。金融不再是抽象的概念，而是融入文化體驗(yàn)中可感可及的有機(jī)部分。

本場(chǎng)演出不僅是廣州本地的文化盛事，更承載著跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)的紐帶功能。交通銀行廣東省分行依托活動(dòng)搭建起全國(guó)客戶交流、南北文旅互通的特色平臺(tái)，特邀云南、內(nèi)蒙古、廣西區(qū)分行等近百名客戶赴穗觀演，跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步拓寬“文旅大戲”品牌的輻射范圍。

“以前總覺(jué)得銀行服務(wù)和看演出是兩碼事，今天發(fā)現(xiàn)，在活動(dòng)市集上就能把周末周邊游的線路和景區(qū)優(yōu)惠都規(guī)劃好了，順便還能了解一下信貸產(chǎn)品和支付工具怎么用，挺方便的。”一位觀眾感慨道 。

全鏈條發(fā)力，金融賦能文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)

據(jù)了解，交通銀行廣東省分行正依托總行“文旅大戲”這一全國(guó)性特色品牌工程，構(gòu)建起覆蓋產(chǎn)業(yè)端、消費(fèi)端和傳播端的文旅金融服務(wù)閉環(huán)。

在產(chǎn)業(yè)端，該行配置專項(xiàng)文旅信貸額度，創(chuàng)新推出針對(duì)非遺傳承、景區(qū)升級(jí)、文旅商戶經(jīng)營(yíng)等場(chǎng)景的特色融資產(chǎn)品，為粵港澳大灣區(qū)文旅項(xiàng)目提供精準(zhǔn)資金支持；在消費(fèi)端，整合景區(qū)優(yōu)惠、信用卡權(quán)益、分期支付、出行配套等惠民工具，以金融杠桿持續(xù)釋放文旅消費(fèi)潛能；在傳播端，借助全行全國(guó)渠道矩陣，聯(lián)動(dòng)高品質(zhì)舞臺(tái)IP，面向全國(guó)推廣廣東山水文脈、非遺資源，拓寬大灣區(qū)文旅品牌輻射邊界。

從劇場(chǎng)到市集，從舞臺(tái)到生活，一場(chǎng)《詠春》不僅讓觀眾領(lǐng)略了嶺南文化的剛?cè)嶂溃舱凵涑鼋鹑谠谖穆蒙疃热诤线M(jìn)程中的角色之變——它正以更具溫度、更具想象力的方式，融入大眾文化消費(fèi)的日常。

下一步，交通銀行廣東省分行將繼續(xù)深耕“文旅大戲”品牌落地推廣，緊扣廣東文化強(qiáng)省建設(shè)與粵港澳大灣區(qū)文旅融合發(fā)展規(guī)劃，拓展“金融+非遺”“金融+演藝”“金融+全域旅游”等創(chuàng)新服務(wù)場(chǎng)景，持續(xù)以金融活水滋養(yǎng)文旅產(chǎn)業(yè)，以多元服務(wù)滿足人民美好生活需求，為廣東文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、人文灣區(qū)建設(shè)貢獻(xiàn)持久堅(jiān)實(shí)的金融力量。