山東海陽東方航天港自推出“火箭發射觀禮”獨家文旅IP以來，已累計接待游客超20萬人次。

小米汽車工廠，這座占地71.8萬平方米的工廠園區于2024年3月向公眾開放，已累計接待游客超25萬人次。

不去景區去廠區，不看風景線看生產線，工業旅游，這個昔日略顯小眾的旅行選擇，正以年均18%的高速增長，從小眾打卡悄然沖入大眾消費賽道。據行業研究機構預測，2029年工業旅游市場規模有望突破3000億元。一條潛力十足的千億級全新賽道加速成型，為國內文旅產業轉型升級、實體經濟多元賦能注入全新動能。

游客在北京小米汽車工廠參觀

工業游從小眾冷門走向大眾爆紅，是消費升級的必然結果。

隨著居民文旅消費理念持續升級，大眾旅游需求跳出“看風景、拍美照”的觀光模式，轉向沉浸式體驗、知識性消費、差異化打卡的品質化新階段。工業旅游，正是憑借其獨一無二的稀缺性脫穎而出。

從汽車工廠的智能流水線、航天軍工的硬核科技展示，到百年老廠的工業遺存、食品企業的透明生產車間，工業場景兼具科技魅力、人文底蘊與煙火氣息，既能滿足年輕人獵奇打卡的需求，也適配親子研學、科普教育、團隊團建等的多元場景，精準契合新時代文旅消費的升級趨勢。

政策加持為工業旅游規?；l展筑牢根基、拓寬邊界。

近年來，國家多部門持續發力，完善工業旅游發展頂層設計。今年5月29日，文化和旅游部、中央宣傳部、工業和信息化部等七部門聯合印發《關于弘揚工業文化 保護工業遺產 發展工業旅游的通知》，圍繞工業遺產保護、工業文化挖掘、旅游產品提質、產業融合發展等重點任務作出系統部署，為工業旅游規范化、特色化、品質化發展指明方向。

青島啤酒博物館

我國已認定264項國家工業遺產，建成142家國家工業旅游示范基地。各地因地制宜盤活本土工業資源，依托老工業基地、高新產業園區、特色制造企業，打造一批主題鮮明、各具特色的工業旅游線路。上海江南造船廠、山東青島啤酒廠等企業紛紛被打造為景區，如今已經發展成為知名旅游目的地。政策紅利持續釋放，讓曾經零散化、碎片化的工業游項目，逐步走向標準化、產業化、集群化發展，擺脫小眾圈層的局限，走進大眾消費主流視野。

工業旅游賽道升溫的背后，更是工業文化價值與實體經濟的跨界雙重賦能。

工業是國民經濟的根基，工業發展歷程沉淀了厚重的產業記憶與獨特的工匠精神。不同于傳統文旅業態，工業游不止于觀光打卡，更承載著科普教育、文化傳承、品牌傳播、產業賦能的多重價值。

例如，青島啤酒博物館將青島啤酒的歷史文化與劇本殺、密室逃脫等娛樂形式融合，實現文化傳播與娛樂體驗并存；黃石國家礦山公園利用光影技術還原百年采礦流程，在廢棄礦坑打造沉浸式實景演藝，讓游客實現從“看展品”到“聽故事”再到“入劇情”的逐層體驗跨越，滿足更深層的文化需求。游客在沉浸式體驗中感受中國制造的硬核實力，讀懂工業發展的時代變遷，體悟精益求精的工匠精神，讓工業文化真正走出廠房、融入大眾，實現社會效益與經濟效益雙向豐收。

深耕三千億元新賽道，推動工業旅游從“流量爆紅”走向“實力長青”。工業旅游的發展，必須跳出淺層觀光思維，以文化為內核、以創新為動力、以品質為支撐，推動產業提質增效、轉型升級。

打造特色IP，破除同質化困境。各地需立足本土工業底蘊、產業特色，挖掘專屬工業故事、產業記憶，打造差異化、標志性工業旅游IP，避免模板化復制，讓每一處工業游項目都有獨特內核與文化辨識度。

深化業態融合，豐富產品供給。持續拓展“工業+”融合邊界，結合親子研學、青年休閑、文化科普、康養度假等多元需求，開發沉浸式、互動式、定制化產品，拉長消費鏈條，提升產業附加值。

規范行業標準，強化專業運營。完善工業旅游服務規范、安全標準、運營體系，培育專業運營團隊，平衡企業生產與旅游體驗、資源保護與商業開發的關系，守住品質底線。

強化集群聯動，激活規模效應。依托產業園區、工業基地打造特色工業旅游線路，推動區域資源整合、業態聯動，形成集群化發展格局，釋放產業規模紅利。

工業旅游的崛起，不只是文旅賽道的業態革新，更是實體經濟價值延伸、工業文化傳承傳播的重要抓手。工業旅游的蛻變之路，見證著文旅消費的升級迭代，也彰顯著中國制造的文化自信。未來，隨著產業融合持續深化、產品品質不斷提升、品牌影響力持續擴大，工業旅游必將持續釋放發展活力，成為文旅產業轉型升級的新增長極、實體經濟多元賦能的新突破口，在新時代文旅高質量發展的浪潮中，書寫產業融合、文化賦能、價值共生的全新答卷。（文/林月梅）

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