連續17年穩居前十 這一次，杭州登頂全國游客滿意度榜首

4月19日，在北京召開的中國旅游科學年會上，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）發布“2025年度游客滿意十佳城市”名單，杭州的游客滿意度排名居全國第一位。這是杭州在“文化+科技”“文化+旅游”“文化+民生”的文旅改革新賽道上全面發力后，連續第17年游客滿意度排名居全國前十。

旅游不僅是流量經濟，更是口碑經濟。游客滿意度是衡量旅游目的地發展質量的核心指標，直接影響著旅游業的可持續性和綜合效益。自2009年起，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）基于“期望—滿意”理論構建涵蓋現場調查、網絡評論、投訴質監三大維度的評價體系，面向全國60個主要城市和境外27個熱門出境目的地的游客滿意度研究與監測。最新的名單顯示，“2025年度游客滿意十佳城市”分別是杭州、蘇州、南京、重慶、成都、哈爾濱、天津、北京、洛陽和青島。

流量能帶來“頭回客”，而好口碑能帶來更多“回頭客”。過去的一年，杭州文旅緊扣“提升游客體驗”這一核心目標，在產品供給、服務流程、環境優化、權益保障四個維度上進行了深度探索。數據顯示，2025年杭州全域旅游人數達2.36億人次，同比增長8.8%，旅游綜合收入3387.2億元，同比增長9.5%。

在文旅產品創新層面，杭州推出融合了人工智能等技術的“科技新特產”城市伴手禮，并精心串聯起“十景、十線、十大特產”，構建起獨具魅力的科創游體系。同時，借歷史劇《太平年》播出的契機，杭州深挖吳越文化底蘊，推出了一系列專題旅游產品，積極探索“影視+文旅+消費”的融合新模式，讓游客在追劇之余，也能實地打卡。

城市形態的每一次躍升，都伴隨著城市文旅體驗的同步升級。

近年來，在推進來杭游客“多游一小時”的實踐中，杭州先后推出“10秒找空房”“20秒入園”“30秒入住”“數字旅游專線”四大場景，讓游客的旅游半徑從西湖景區走向全域景區，將旅行途中常見的堵車、排隊、等候、信息不對稱、資訊獲取慢，以及“游占比”低下等問題，通過數字場景逐個擊破，將省下的一小時變成了更具品質的旅游體驗。之后推出的“輕松游行李一件事”及杭州的專屬AI旅游搭子——“杭小憶”，讓游客出了機場、高鐵站就能做“甩手掌柜”，由專人把行李送到酒店。這一過程，正是杭州在數智文旅建設中的系統思維體現，也讓游客在杭州“多游一小時”成為現實。

據悉，“多游一小時”項目推出以來，游客在杭州旅游的平均等待時間縮短了10分鐘/次，“輕松游行李一件事”兩年累計服務市民游客65萬人次。此外，國際游客在杭州的“一鍵退稅”由原來的近20分鐘縮短至2分鐘，落地杭州的全國首個文化市場綜合監管“文盾”大模型，它與“杭小憶”協同推出了“維權精靈”，為游客提供24小時在線、快速響應的維權與咨詢服務……這些正是杭州文旅提升游客滿意度、實現人與城市“雙向奔赴”的重要舉措，讓游客與目的地之間的關系變得更加緊密。