在NBA總決賽開(kāi)打之前，斯蒂芬-庫(kù)里先搶占了一波互聯(lián)網(wǎng)頭條——

“李寧品牌正式宣布，與四屆總冠軍、兩屆常規(guī)賽最有價(jià)值球員、奧運(yùn)金牌得主、美國(guó)籃球運(yùn)動(dòng)員斯蒂芬-庫(kù)里及庫(kù)里品牌（Curry Brand）達(dá)成長(zhǎng)期合作。”

此時(shí)此刻，你仿佛做了一個(gè)光怪陸離的夢(mèng)，你敢信，中國(guó)體育品牌不光在NBA上了桌，居然可以先動(dòng)筷？

而且，強(qiáng)如庫(kù)里這般超級(jí)巨星，這一簽就是10年？

但李寧早就說(shuō)過(guò)，一切皆有可能，為此，他們足足等了20年。

還沒(méi)打完在騎士的第一個(gè)賽季，即將年滿(mǎn)30歲的老后衛(wèi)達(dá)蒙-瓊斯居然收到了一份球鞋贊助合約。

要知道，整個(gè)賽季下來(lái)，瓊斯只首發(fā)了7次，場(chǎng)均僅能貢獻(xiàn)6.7分，為什么是他？

這是一個(gè)至今都沒(méi)有揭示的謎團(tuán)，可以聯(lián)想到的相對(duì)簡(jiǎn)單的理由：他是“小皇帝”勒布朗-詹姆斯身邊的“帶刀侍衛(wèi)”，在聯(lián)盟有著充足的曝光度。

結(jié)果證明，李寧頭一回試水，就收到了意想不到的結(jié)果——2006年3月8日，也就是瓊斯和李寧簽約的兩個(gè)月后，他對(duì)陣猛龍命中一記殺人誅心的絕殺三分，一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩。

在中外媒體的眼里，瓊斯的出現(xiàn)，像是一顆問(wèn)路之石，敲出了一條通天大道。此舉的意義不止讓李寧成為第一個(gè)出現(xiàn)在NBA賽場(chǎng)上的中國(guó)體育品牌，更為中國(guó)體育產(chǎn)品制造業(yè)的發(fā)展指出了一個(gè)明確的方向。不久之后，友商們紛紛出征，用類(lèi)似的方式在NBA的大圈子里尋求綁定關(guān)系。

已然嘗到甜頭的李寧，則決心把步子邁得更大些。

沒(méi)錯(cuò)，沙克也干了。

沒(méi)錯(cuò)，少林寺和釋永信也干了

僅僅第二次出手，李寧就把仍在巔峰的沙奎爾-奧尼爾收入囊中。“當(dāng)我的好友達(dá)蒙-瓊斯被贊助之后，我注意到了他上腳的球鞋，獨(dú)特又時(shí)髦，”在參加新聞發(fā)布會(huì)時(shí)，奧胖本人道出了緣由，“它不僅吸引到我，還吸引到了眾多NBA的球迷。”

而這雙叫奧尼爾都感到驚艷的“中國(guó)球鞋”，很可能正是日后幫著李寧打天下的“馭帥”系列的處子作——馭帥1代。

得益于設(shè)計(jì)師馬迅對(duì)古典設(shè)計(jì)元素的深度挖掘，千呼萬(wàn)喚始出來(lái)的馭帥1代，靈感來(lái)源于石刻作品“昭陵六駿”中的“白蹄烏”，細(xì)節(jié)上還對(duì)應(yīng)了青銅器、傳統(tǒng)銀飾、雕漆工藝等元素。再加上前掌Bounse、后掌Cushion、SAS同步協(xié)調(diào)系統(tǒng)的豪華配置，絕對(duì)是同時(shí)期國(guó)產(chǎn)籃球鞋中的扛鼎之作。

從此開(kāi)始，幾乎年更的“馭帥”正代兼具著堪稱(chēng)業(yè)內(nèi)標(biāo)桿的質(zhì)感、科技和設(shè)計(jì)，成了李寧旗艦級(jí)籃球鞋的代名詞。

然而，開(kāi)局的順風(fēng)順?biāo)](méi)有助李寧一步登天，恰恰相反，他們明顯后勁兒不足。

查克-海耶斯實(shí)力平庸、拜倫-戴維斯咖位衰減，埃文-特納發(fā)展受阻，哈希姆-塔比特水到?jīng)]邊……接連簽下的幾位NBA代言人，個(gè)個(gè)都不是唱主角的的料。

直到那個(gè)男人的出現(xiàn)。

第一次見(jiàn)到德懷恩-韋德時(shí)，李寧本人早早打了個(gè)預(yù)防針，聲稱(chēng)自己英語(yǔ)不太好。誰(shuí)知韋德的回應(yīng)更絕妙，“那太好了，因?yàn)槲业钠胀ㄔ?huà)也不太行。”

都說(shuō)人生若只如初見(jiàn)，殊不知李寧和韋德之后的相處依然是細(xì)水長(zhǎng)流。“韋德之道”系列的推出和爆火，令李寧徹底破冰，在社交網(wǎng)絡(luò)上接連制造爆款，把中國(guó)風(fēng)吹到了NBA。

庫(kù)里本賽季也曾上腳韋德之道

到了2018年，那份10年1億美元的天價(jià)合約再次被升級(jí)，據(jù)多個(gè)消息源透露，那將是一份終身合約。用韋德自己的話(huà)來(lái)說(shuō)，“我們雙方都受益于此，看到了創(chuàng)造非凡成就的良機(jī)。”

毫無(wú)疑問(wèn)的是，有韋德坐鎮(zhèn)，李寧的底氣自然足，在國(guó)外，德安吉洛-拉塞爾、弗雷德-范弗利特和吉米-巴特勒三位巨星相繼加盟，李寧終于敢在NBA的場(chǎng)子里分一分蛋糕。

在國(guó)內(nèi)，李寧是CBA的官方裝備贊助商，合作關(guān)系至少將持續(xù)至2027年。

另外，他們還簽下了曾凡博、陳國(guó)豪、楊瀚森等未來(lái)之星，這不，在小楊在首輪被開(kāi)拓者選中后，李寧又賭對(duì)了。

如今不斷擴(kuò)張籃球版圖的李拿下了庫(kù)里，咱必須問(wèn)出那個(gè)最關(guān)鍵的問(wèn)題，庫(kù)里選李寧，到底圖什么？

第一，中國(guó)擁有全球最龐大的籃球消費(fèi)市場(chǎng)。不管品牌為庫(kù)里推出的是什么產(chǎn)品，賣(mài)得動(dòng)才是關(guān)鍵。

眼瞅韋德、吉米-巴特勒、歐文和好兄弟克萊-湯普森依托市場(chǎng)做大做強(qiáng)，庫(kù)里深刻地意識(shí)到，一個(gè)穩(wěn)定和海量的受眾群體，才是基本盤(pán)。

而且，國(guó)內(nèi)還遠(yuǎn)未達(dá)到飽和狀態(tài)，根據(jù)中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)不久前發(fā)布的《中國(guó)體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告(2025)》顯示，僅2024年，我國(guó)體育用品制造及銷(xiāo)售總產(chǎn)出已然突破了2萬(wàn)億元人民幣的大關(guān)，同比增長(zhǎng)3.6%。

李寧在過(guò)去十幾年里在中國(guó)市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額逐年上升，直逼耐克。相比之下，作為庫(kù)里爭(zhēng)奪戰(zhàn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的耐克，年銷(xiāo)售額已經(jīng)下跌到了五年前的水平。

其次，李寧的產(chǎn)品力，實(shí)在是太能打了。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025-26賽季NBA的賽場(chǎng)上，球員穿著李寧球鞋上場(chǎng)比賽的時(shí)間排名所有球鞋品牌中的第7位。而如果加上庫(kù)里品牌的數(shù)據(jù)，他們就可以超越安踏，成為僅次于耐克、阿迪達(dá)斯和AJ之后的第四大勢(shì)力。

背靠著“?（BOOM）”、“弜（JIANG）”和“云（CLOUD)”三大科技平臺(tái)，高中低三端皆有實(shí)戰(zhàn)利器。往上走，有誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的“韋德之道”正代和“馭帥”正代，擺中間，有巴特勒、拉塞爾、CJ等人的簽名鞋和迅速出圈的“伽馬”，再往下，還有“超輕”、“閃擊”、“全城”、“音速”、“全城”等多個(gè)好穿不貴的系列產(chǎn)品。

這意味著，從專(zhuān)業(yè)遠(yuǎn)動(dòng)員再到學(xué)生黨，都能找到適合自己的李寧牌戰(zhàn)靴。

正如李寧自己在一次采訪(fǎng)中說(shuō)的那樣，“品牌不是虛無(wú)的，它的背后是產(chǎn)品，和一個(gè)公司的基因所帶來(lái)的價(jià)值有關(guān)聯(lián)，所以品牌需要時(shí)間去打磨和沉淀，然后通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)來(lái)全面體現(xiàn)。”

最后也是最重要的，李寧給了庫(kù)里非常大的權(quán)限。當(dāng)初打造“庫(kù)里品牌”，庫(kù)里的野望路人皆知，就是想打造一個(gè)媲美“喬丹品牌（Jordan Brand）”的商業(yè)帝國(guó)，無(wú)奈安德瑪樹(shù)小不招風(fēng)。

“我希望庫(kù)里品牌未來(lái)能夠成為一個(gè)長(zhǎng)期深耕、推動(dòng)體育領(lǐng)域發(fā)展、并為全球運(yùn)動(dòng)員帶來(lái)真正影響的品牌。”庫(kù)里在官方聲明里已經(jīng)道出了一些細(xì)節(jié)：“這也是此次與李寧合作令我興奮的原因......李寧具備頂尖產(chǎn)品力與創(chuàng)新力，這也使我對(duì)雙方未來(lái)能夠在籃球、高爾夫和運(yùn)動(dòng)生活領(lǐng)域共同創(chuàng)造拓展充滿(mǎn)信心。”

別的不多講，就沖李寧要專(zhuān)門(mén)開(kāi)一條高爾夫的產(chǎn)品線(xiàn)，這波他庫(kù)多魚(yú)必投。

一路晃到這兒，李寧也搞不清楚，面前究竟是山重水復(fù)，還是柳暗花明。

但我們衷心希望，這場(chǎng)姻緣的結(jié)局，是“初極狹，才通人。復(fù)行數(shù)十步，豁然開(kāi)朗。”