1月5日在北京舉辦的“2021中國冰雪旅游發展論壇”上,國家文旅部下屬的中國旅游研究院(文化和旅游部數據中心)發布《中國冰雪旅游發展報告2021》,回顧了冰雪旅游在2020年的新成就、新趨勢和新特點,同時發布了冰雪目的地競爭力排名,其中我市名列“2021年冰雪旅游十佳城市”第三名(前五名分別為哈爾濱市、張家口市、沈陽市、吉林市、長春市),充分彰顯了我市冰雪旅游事業和產業的發展成果。
為提升冰雪經濟競爭力,我市依托氣候優勢、地理區位優勢和冰雪運動群眾基礎,發掘市域內競技體育、嬉雪、滑冰、溫泉、民俗等冰雪資源,冰雪品牌競爭力不斷提高。
一是拓寬冰雪設施覆蓋面。截至去年年底,全市共建有包括4大雪場、4個滑冰場、13處冰雪嘉年華、18處室外冰場在內的冬季冰雪活動場地共39處和室外群眾娛樂冰雪場地20處,并在繼續新建室內滑雪場地和室外冰雪設施。省政府已明確遼寧冰上訓練基地落戶沈陽。隨著冰雪設施的豐富,我市將冰雪城市的生活資源轉化為旅游資源,為由客源地轉變為冰雪旅游目的地創造了條件。
二是放大冰雪旅游輻射力。為打造沈陽國際冰雪節(冬季游)品牌,我局以“冰雪文化、冰雪體育、冰雪溫泉、冰雪民俗、冰雪美食、冰雪商貿”六大主題為核心,“東西南北中”全域布局,推出特色冰雪體驗和觀賞旅游產品;重點打造棋盤山冰雪大世界、盛京冰嬉節、臥龍湖大遼冬捕節、雪夜冰中街、北市場冰街雪巷、奧體中心冰雪嘉年華等一系列冰雪核心IP,并結合沈陽經濟區都市旅游圈四季游營銷工作,推出各類冰雪旅游線路,延長我市旅游消費鏈條,極大提高了我市冰雪文化對海內外游客的吸引力。同時,冰雪旅游輻射效應有效吸引了社會投資。近三年來,我市冰雪季娛樂活動項目中社會投資比例達到70%以上,社會資本每年投入都超過億元。
三是提高冰雪運動普及度。一方面通過“百萬市民上冰雪暨冰雪進校園”、大眾冰雪趣味運動會、全國大眾冰雪歡樂周、冰雪嘉年華等大眾冰雪活動,將冰雪運動融入到大眾冬季日常游樂中;另一方面舉辦青少年冰球、高山滑雪國家級錦標賽等專業冰雪賽事,培養冰雪專業人才, 2021年,我市還特別引入全國商學院冰帆船大賽,進一步提升我市冰雪競技實力。
四是夯實冰雪企業扶持措施。2020年,新冠肺炎疫情影對我市文旅企業尤其是冰雪旅游企業造成重大打擊,為幫助文旅企業穩定經營,渡過難關,我局聯合財政局等部門,針對受疫情影響的冰雪旅游相關企業推出了有針對性的幫扶政策,包括補貼冰雪企業損失,暫退部分旅游服務質量保證金,補貼停飛停運的旅行社包機專列損失,向我市旅行社提供貸款貼息等。同時,堅持“普遍扶持、重點扶持和輸血救助、造雪救助”相結合,出臺了《沈陽市加快冰雪經濟發展的意見安排》,提出了對冰雪產業經濟發展的宏觀指導和具體的政策措施,并首次提出了對冰雪裝備制造企業的扶持措施,提振了全市旅游行業共同戰勝疫情,振興冰雪旅游的信心。
五是創新冰雪營銷模式。2020年,我局與沈陽日報集團合作搭建“沈陽文旅”融媒體矩陣,通過沈陽文旅微信、微博公眾號和線下推出《沈陽文旅》出版物等渠道,積極挖掘、推廣我市冰雪資源,宣傳冰雪旅游線路。2020年10月,我局邀請世界冠軍徐囡囡作為我市冰雪旅游代言人,赴西安,成都兩市宣傳推介我市冰雪資源,取得了良好的宣傳效果。11月-12月,我局參加遼寧冬季旅游推介和投資說明會,到北京、南京、廣州、上海等地開展冰雪營銷,并針對這些地區推出了專項優惠政策,成果顯著。通過京沈合作平臺,我局推出《沈陽旅游專刊》,向全國兩會代表委員介紹我市冰雪等旅游資源。印刷冰雪地圖,推出冰雪旅游電子地圖,直觀展現我市冰雪線路、冰雪景點等信息。
通過深入調研,2021年,我局將以“棋盤山、東北亞、怪坡、白清寨”四大滑雪場為龍頭,以全市國家A級旅游景區服務質量提質升級工作為核心,重點開展主城區至滑雪場的旅游公共交通、道路交通引導標識、旅游廁所等旅游公共服務配套設施建設,不斷滿足消費升級的需要,繼續打造 “玩冰戲雪,樂活沈陽”的沈陽冰雪旅游特色, 將冰雪冷資源變成旅游熱經濟,使沈陽成為真正意義上的“東北冰雪旅游第一站”。
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