近日,一條「國產手機售價超iPhone」的話題,登上了微博熱搜榜。
事實上上半年發布的國產旗艦機中,均價幾乎沒有能超過iPhone的啊? 仔細看了下網友的評論,我才大概有了點眉目。
實際上,最初一波網友大約是在討論華為Mate X2 5G,Mate 30 RS保時捷設計、華為P40 Pro+這些售價超過iPhone的特殊機型。
隨著話題的繼續,一部分網友將國產的Pro版本旗艦機對比三星和蘋果的非Pro版本。也就是說這些網友對“中杯、大杯和超大杯”的概念不是很清楚,只是憑感覺認為旗艦機的售價超過了iPhone。
國產旗艦機的價格普漲,iPhone卻開始“厚道”地降價
近一年來,國產手機的價格普漲已經是一個公開的事實,比如:華為P40 Pro+ 7988元起, OPPO Find X3 Pro 5499元起 ,魅族和一加的旗艦機型也都有接近6K的版本。
而剛剛發布的小米 11Pro和小米11 Ultra也是分別站到了5K和6K的高位。刷新了小米旗艦機的價格高位。
在國產旗艦機普漲的局面下,網友們開始吐槽:以前是沒錢買小米,現在沒錢買小米……
反觀iPhone,這兩年卻一直在降價。比如iPhone 11和iPhone 12售價為5499元,比上代的iPhone XR便宜了1000元左右;而兩年前的iPhone XS 是8699元起,到了iPhone12 pro 則是8499元起。這價格感覺也沒比國產旗艦機貴多少了。
國產旗艦機價格普漲加上iPhone 不斷降價,這此消彼長下,才引發了「國產手機售價超iPhone」的熱議話題。因為在很多網友看來,國產旗艦機的確比iPhone 要貴了。
國產旗艦漲價有道理么?
在手機業人士看來,這波國產手機漲價的原因之一是成本上漲。
成本上漲的原因來自兩方面:除了5G芯片的加入使手機的整體成本上漲以外。今年的全球「全球芯片荒」也是漲價的原因之一。
一部智能手機上不僅僅有手機的主芯片(像熟知的驍龍888),還有射頻芯片,電源控制芯片、藍牙芯片等多種芯片。而這些芯片的供貨目前無一例統統非常緊張。根據業內人士爆料,目前手機廠商的囤貨已經達到3個月——6個月不等。
上游芯片缺貨,導致廠商拿貨價格上漲。反映到零售端,就變成了手機價格普漲。
不過原材料成本的漲價僅僅只是一方面。更深層次的原因則是與產品策略有關:
如今的國產品牌不約而同地向高端市場發力。高端旗艦機能被市場認可,品牌價值就無形中就高了。比如你在朋友圈提問:買手機選華為還是小米?多數人會讓你選華為:因為華為的高端機型多,品牌價值高于小米。
所以近幾年的國產品牌才會盡力地在技術研發上深挖。也紛紛拿出了自家的“絕活”比如華為的影像系統,OPPO的閃充功能和小米的屏幕都給用戶留下深刻的印象。就連“小眾品牌”一加也宣布與哈蘇合作推出新一代影像系統。
這些“黑科技”自然可以提升品牌的價值。但也意味著高額的研發(合作)投入,也意味著旗艦機型上的各種深度定制。這些都意味的高額的成本投入,加上旗艦機型也需要一個與之相配的價格。所以于情于理來說,廠商都需要給超大杯旗艦機定一個“高端的售價”。
而反觀iPhone的降價 一方面是受到安卓陣營的壓力。另一方面蘋果公司也努力多元化經營,盡量擴大AirPods ,Watch等配件和生態的盈利比重。也導致了iPhone的降價。
不過無論怎樣,國產旗艦機的售價也只剛剛比肩低端iPhone的價格。而最高端的iPhone 12 Pro Max售價超過萬元,能夠與之相比的國產旗艦依舊寥寥。
國產手機漲價帶來了哪些影響?
國產品牌要沖擊高端,最終與蘋果、三星平起平坐。發布一些“秀肌肉”超大杯旗艦機還是很有必要的。
對于普通用戶來說,我們完全可以選擇“中杯”旗艦機和次旗艦產品。這些產品的體驗幾乎一樣,但價格上就卻會親民很多。而像Redmi、realme、iQOO這些子品牌,相比各家的主品牌來說,配置雖沒有那么極致。但卻擁有更出色的性價比,也是值得大家考慮的。
品牌價值提升原本是件好事,不過也會引起一部分普通用戶的誤解。比如原先一直買華為的,現在發現預算只能買部榮耀手機了。心情自然會有些不爽,抱怨一句“割韭菜”什么的。其實是不理解國產品牌的發展策略。
這件事其實沒必要分出對錯,而是品牌發展速度超出了一些消費者預期的一種正常現象。就在三年前,國產旗艦機價格還不能與低端iPhone相比。而如今國產旗艦機無論在功能還是價格上都比低端iPhone出色了。這些變化是需要給消費者一些時間去消化的。
我相信,等再過兩年。這樣的話題就會在熱搜消失了。再有人去質疑國產機比iPhone會的時候,大多數人會說:這不是很正常的事情么,有什么大驚小怪的?
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