“如果說人生的離合是一場戲，那么，百年的緣分更是早有安排。青絲秀發(fā)，緣系百年。”

相信很多人一聽到這句情深款款的廣告語，就會立刻回想起那則經(jīng)典的“百年潤發(fā)”洗發(fā)水廣告。

這則攝制于上世紀(jì)九十年代中期的廣告，在那個“電視為王”的時代曾經(jīng)風(fēng)靡一時，亦成為了八零后一代人集體回憶的一部分。

短短一分鐘的篇幅，上演的卻是一幕跨越十年的人間悲喜劇：一對夫婦從相識相依，到被命運(yùn)無情阻隔，最終將相思哀嘆、柔腸百轉(zhuǎn)，化作久別重逢時的會心一笑。

這則廣告成為了周潤發(fā)為數(shù)不多的廣告代言中的精品，至今細(xì)細(xì)欣賞依舊甘之如飴，余味無窮。

一支被視為“電視快餐”的消費(fèi)品廣告竟然能成為經(jīng)久不衰的視覺經(jīng)典，它的背后究竟蘊(yùn)含著哪些奧秘呢？

今天，我們就一起來聊一聊“百年潤發(fā)”電視廣告大獲成功的三大要素。

01 巧妙新穎的創(chuàng)意構(gòu)思

說來十分有趣的是，“百年潤發(fā)”的品名和周潤發(fā)的名字機(jī)緣巧合般合二為一，而且周潤發(fā)本人無論從年齡、外形還是氣質(zhì)上，也都與“百年潤發(fā)”洗發(fā)水自帶的親和力高度吻合。

單從這兩點(diǎn)上來說，“百年潤發(fā)”已經(jīng)在品牌辨識度上占盡了先機(jī)。

眾所周知，洗發(fā)水一般是女人買給男人用的，生活中通常也都是女人照顧男人居多。

然而在這則廣告中，男女角色卻進(jìn)行了互換：周潤發(fā)飾演的丈夫溫情脈脈地給愛妻洗頭。

丈夫細(xì)心給妻子洗頭的場景一出，瞬時給人一種相濡以沫、夫唱婦隨的感覺，畫面甚為溫馨感人。

據(jù)說當(dāng)年被這個廣告感動的觀眾，十有八九都是被這個鏡頭所擊中的。

這個創(chuàng)意點(diǎn)可謂一舉點(diǎn)破了女性內(nèi)心深處的渴求，同時也將周潤發(fā)的個人魅力發(fā)揮到極致，更是把“百年潤發(fā)”品牌與明星效應(yīng)最大化地予以結(jié)合。

從中國傳統(tǒng)文化的角度來講，頭發(fā)歷來都與愛情和婚姻緊密相連，并時常被視為愛情的信物。

廣告中，男女主人公所傳遞的“結(jié)發(fā)”夫妻、“白頭偕老”等元素本身就有著深厚的文化內(nèi)涵。

而洗發(fā)水作為二人情感的象征和紐帶，恰如其分地將中國夫妻“百年好合”的美好愿景融入了“百年潤發(fā)”的品牌訴求中，實(shí)在是精妙絕倫。

此外，廣告以鏗鏘的鑼鼓聲、凄婉的京胡曲調(diào)作為背景音樂，不僅使得京劇、二胡等國粹大放異彩，也起到了古今輝映，借古抒情的“點(diǎn)睛”作用。

這類傳統(tǒng)與現(xiàn)代大膽結(jié)合的藝術(shù)手法，創(chuàng)造性地將故事中的浪漫愛情和時空變遷融為一體，再加上那一抹淡淡的惆悵情緒渲染，很快便帶給受眾余音繞梁般的強(qiáng)烈心靈震撼。

大家不光對這個洗發(fā)水產(chǎn)品產(chǎn)生了極大的興趣和好感，還深刻記住了“百年潤發(fā)”這個民族品牌。

02 感人至深的情節(jié)演繹

無論在文學(xué)作品，還是影視、廣告等藝術(shù)門類中，愛情一直是繞不開的經(jīng)典母題。

“百年潤發(fā)”廣告同樣是描寫愛情，但卻做到了質(zhì)樸、自然，不落俗套。

故事采用了插敘結(jié)構(gòu)，以“現(xiàn)實(shí)——回憶——現(xiàn)實(shí)”為敘事線索，通過男主人公的主觀視角，讓觀眾和他共同感受、回憶一段感人至深的愛情：

一個闊別家鄉(xiāng)多年的游子某天重返故里，眼前的一切早已物是人非。

當(dāng)看到一群正在練功的孩子，他頓時觸景傷情，回憶起年輕時與妻子相處的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

妻子早年為當(dāng)?shù)貞蚯利悺厝帷扇讼嘁老鄳伲瑓s礙于殘酷的時代背景，被迫天各一方。

正當(dāng)他暗自神傷時，卻在不經(jīng)意間與她重逢......

短短一分鐘光景，仿佛演盡了整整一生。

既有生動的情節(jié)，又有令人扼腕的戲劇沖突，還有歷史的縱深和時代的變遷穿插其中，試問觀眾怎會不被如此精心編排的故事深深吸引，如癡如醉呢？

“串串相思，藏在心里，相愛永不渝，忘不了你。”

根據(jù)京劇《百花贈劍》選段改編的短短幾句唱詞，既呼應(yīng)了女主人公京劇演員的身份，也貫穿了整個故事始末。

那凄柔似水的悠長女聲仿佛女主角心底的吟唱，那一幕幕心心相印，乃至分別后的悵然失落，都在一片古典京韻中呈現(xiàn)得淋漓盡致。

“如果說人生的離合是一場戲，那么百年的緣分更是早有安排”。

故事在發(fā)哥充滿磁性的獨(dú)白聲中畫上句點(diǎn)。

一段情根深種的愛戀，盡管曾遭遇過悲戚的分離，但終究還是在冥冥之中被緣分牽引著，走向圓滿。

這句聽來并不怎么深沉厚重的廣告語是那樣動人心弦。

它把人生比作一場悲喜交加的戲劇，并在其中凝聚了中國人的種種美好向往，從而讓整支廣告的意境得以升華。

03 過目難忘的驚艷表演

整個廣告中，由周潤發(fā)扮演的男主角十分符合觀眾心目中用情專一、有責(zé)任感的好男人形象。

這個柔情似水、祥和樸實(shí)的男子并沒有名字，甚至沒有一句臺詞，但觀眾卻完全被他的表演驚呆了。

年輕夫婦相依相戀的如膠似漆，被迫分離后的悵惘凄然，舊地重游、物是人非時的百感交集，以及與故人重逢后的如夢似幻......

無一不在發(fā)哥舉重若輕的眼神與細(xì)膩入微的面部表情中體現(xiàn)得酣暢淋漓。

尤其是結(jié)尾男女主人公四目相對，發(fā)哥嘴角那逐漸綻開的笑顏，更是以無與倫比的魅力征服了觀眾。

多少相思，多少離愁，皆化作重逢時的微微一笑。

女主角江美儀頗具傳統(tǒng)、古典的氣質(zhì)韻味，造型清新純美，表演情真意濃，與發(fā)哥的配合毫不遜色。

二人珠聯(lián)璧合的演出令廣告主題在視覺呈現(xiàn)上趨于完美，亦使得這出凄美動人的愛情故事與“百年潤發(fā)”的品牌理念水乳交融。

04 結(jié)語

人這一輩子總會遇見很多人，也會心動很多次，但卻難得有那么一次刻骨銘心，更難得有那樣一段魂?duì)繅艨M。

每每伴隨著韻味悠揚(yáng)的京劇曲調(diào)，重溫“百年潤發(fā)”帶來的那一份深情婉約，才恍然意識到這則廣告播出距今已有二十余年。

它早已成了他人無法企及，就連發(fā)哥本人也再難逾越的巔峰。

它所承載的內(nèi)涵早已超越了一個產(chǎn)品，一個品牌。

它蘊(yùn)含的是國人對美好生活和情感的向往與祈盼。

早已記不清這則廣告究竟在夢中浮現(xiàn)過多少回，只記得每次憶起心中都是暖暖的。

那份感動與珍視從未因時光流逝而中斷......

（圖片均來源于網(wǎng)絡(luò)，侵刪）

——END——

80后們，一分鐘的“百年潤發(fā)”洗發(fā)水廣告是你記憶深處的那則廣告嗎？

你對它究竟有多懷念呢？

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