魅族被收購后，魅藍竟成了“漏網之魚”？獨立運營與魅族漸行漸遠

8 月 18 日晚，魅藍舉辦了魅族被吉利收購后的首個發布會。

一如外界猜測的，本場發布會沒有發布任何手機，只發布了耳機、插頭、移動電源、桌面攝像頭等周邊產品。

值得注意的是，魅藍發布會的預熱階段，魅族與魅藍沒有任何互動，發布會直播都只有在魅藍的社交媒體賬號進行。

甚至在魅藍發布會同一時間，魅族科技的 B 站直播間正在進行駕考科目一教學講解。

此前吉利收購魅族股權的消息傳出時，不少人以為魅藍作為子品牌也連帶出售給了吉利，但實際情況似乎并非如此。

事實上，魅族與魅藍的關系早就 " 漸行漸遠 " 了。

魅藍獨立了？

2021 年時魅藍的回歸已預示著魅藍將可能獨立運營。

回歸后的魅藍以 " 珠海市藍辰科技有限公司 "（下稱 " 藍辰科技 "）的名義運作，并首次建設獨立網站（mblu.com）。魅族科技方面人士當時透露，藍辰科技是魅族合作的一個伙伴。

這表明魅藍并不像過去一樣，是魅族旗下的子品牌。

愛企查顯示，藍辰科技成立于 2021 年 6 月，由原魅族副總裁華海良擔任總裁及法人。華海良本人認繳藍辰科技 102 萬元，股權占比將近 50%，疑似為藍辰科技實控人。而魅族通訊設備有限公司（由魅族科技 100% 控股）認繳僅 30 萬元，股權占比不到 14%。

雖然魅藍在架構上與魅族的關系已經減弱。但公開信息顯示，魅族科技于 2021 年 6 月，即魅藍回歸前注冊了多個魅藍商標。

有接近魅族的人士對 ZAKER 科技表示，魅藍的品牌使用權已經承包給了合作方。結合魅族科技人士曾稱藍辰科技是魅族的合作伙伴，這個合作方大概率就是藍辰科技。

魅族與魅藍的關系 " 藕斷絲連 "，在商標授權、魅藍股權問題上，兩者還存在著不少聯系。另一方面，魅藍甚至還沒有自己的銷售渠道。

缺乏獨立基礎的魅藍

在魅藍發布會上，魅藍列出了包括魅族商城在內的五個銷售平臺。

但 ZAKER 科技發現，魅藍并未在任何電商平臺擁有自建店鋪，新品依舊在魅族官方旗艦店上架。

魅藍的做法也許并不難理解。盡管魅族與魅藍已經逐漸獨立，但消費者依舊認為魅藍是魅族的子品牌，同時魅藍也可以借助原有銷售渠道，更快地觸達用戶群。

盡管魅藍的新品仍在魅族官方旗艦店上架，但品牌影響力顯然已經漸趨微弱。截至發稿前，魅藍在魅族天貓官方旗艦店上架的多款新品銷量不到 20 件。

魅藍要從魅族徹底獨立，光是重新建立品牌認可，就是一條漫長的路。

從手機到配件，魅藍的新賽道

魅藍離開的 1269 天里，手機市場發生了翻天覆地的變化。小米、OPPO、vivo 全部都另立子品牌主打性價比路線，錘子賣身字節跳動后團隊解散、華為供應受限等等事件已經讓智能手機市場成為無法容納新玩家的戰局。

魅藍回歸后，象征意義地推出了魅藍 10，打算以 699 的起售價占據被小米 OV 忽略的市場。

后續又推出了魅藍 10S，外觀幾乎一比一復刻 iPhone 13。不過這款手機在魅族、魅藍的官方渠道均未上架，只有線下和部分第三方店鋪有部分銷售。

在回歸主流手機市場無望后，魅藍盯上了配件市場。

與其說 " 盯上 "，不如說魅族也走上一樣的道路。

沒有新手機的魅族，用 PANDAER 品牌推出了手機殼、充電器、音箱、聯名鍵盤甚至露營裝備等周邊產品。

但在這些行業，不管是魅族還是魅藍，他們都是新來者，而前人早已將市場變成一片紅海，留給魅藍的市場空間與時間顯然都不多了。

ZAKER 科技出品

文 / 實習生 陳澤鈞

編輯 / 劉凡