換道的哈弗H6，打響的是長城保衛戰

導語：當一眾長城高管在舞臺中央排開時，C位卻留給哈弗品牌總經理趙曉銳

作者 / P J

編輯 / 小 艾

哈弗H6（參數丨圖片）煥新發布前，問題隨著一個電話撥了過去：哈弗H6對你或長城意味著什么？

受訪者是2013年7月大學畢業加入長城，并在這里成家立業的研發工作者。2016年，他還購買一輛哈弗H6，后來他的工作也調整為新車SOP最后檢查，經手哈弗H6下線。

他沒立刻作答，近兩小時后發來微信。

“我從小地方出來，大學也不是211，剛來長城也不是今天這個樣子，很普通。幸運趕上H6爆發，長城壯大，我也有機會成長，從悶頭畫圖，到與寶馬打交道，出國學習，搞出中國最先進的技術，比較感慨，讓我這樣普通人覺得不普通?！?/p>

“買H6的錢，是H6給的。因為它賣得好，工資和福利都有保障。別看H6十幾萬，我開出去從不覺丟份，全是自己掙的?？克B家活口，也游山玩水?！?/p>

個人命運的變遷與放大，讓屬于刀光劍影的行業高度和產業意義分析：比如它引領自主緊湊SUV繁榮，讓自主找到壯大市場、超越合資的賽道，造就博越、CS75等一眾自主明星，壯大榮威、傳祺等自主車企；

比如，它是十年來最為成功車型之一，曾連續100多個月占據車型銷量第一，月銷最高達8萬輛，是自主發展難以忘懷的驕傲；

再比如，它是一家企業走向全球、橫向裂變的根基。因它的貢獻，長城從年銷量不到50萬輛，突破年銷百萬、營收創造千億的自主代表；因為它的支撐，長城戰略外延，從單一品牌向多品牌發展，魏牌、歐拉、坦克等相繼而生，展開新商業冒險中向全球化科技出行公司邁進。

多了些柔情與溫度。就是這樣，它大到能代表一個民族品牌汽車技術綜合實力，小到牽連千千萬萬員工生活軌跡。

中國汽車產業歷史上，鮮少會有這樣一款車會承載如此多意義，如此重要。

所以，他說，希望它能一直好下去，漲工資，養二胎都靠它！

所以，沒人敢忘了哈弗H6，尤其這一場兵荒馬亂的混動大戰開啟，各路自主不約而同選擇緊湊SUV作為開路：博越L、影酷逐一亮劍，皓極、比亞迪宋虎視眈眈……

但這桌正餐，只有哈弗H6入席，才算開始。2022年8月22日，哈弗品牌新能源戰略發布會暨第三代H6超級混動DHT雙子星發布在北京水立方舉行，其中DHT HEV 車型上市價為14.98萬元，DHT PHEV車型同步開啟預售，55km車型綜合補貼后預售價16.88萬元，110km車型綜合補貼后預售價17.68萬元。

很多新脈絡可延展：長城總裁穆峰首次公開亮相，李瑞峰也以首席增長官出現；至2025年，哈弗新能源車型銷量占比將提升至80%，2030年停售燃油車，是繼比亞迪后第二家自主車企；新的品牌標識發布……

可一切都沒哈弗H6投身新賽道更重要，更牽扯人心。

它太重了。

數據面，來自乘聯會數據，前7個月，H6累計銷量為16.5萬輛，占長城3成以上比例，是實現2025年戰略銷量倚仗，與此同時，SUV增長趨緩大背景的沖擊，H6也遇到了瓶頸。

更大關注是戰略層，長城橫向裂變還沒有取得重大質變，魏牌還在尋找出路，坦克、炮和歐拉還沒證明能接下增長主力的這一重任，H6依然要為集團戰略裂變提供核心支撐。

“這一輪戰略展開，長城多品牌路徑還沒完全形成強大的抗風險能力，依賴哈弗尤其H6局面存在?，F在新能源戰事燎原，戰事吃緊，H6在新賽道的征戰成果，不僅為自己正名，也為長城爭取更多調整時間。這沒有退路，一旦H6出現風險，長城都會遭遇巨大沖擊。”

所以，換道的H6打響的不僅是王座保衛戰，更是長城戰略轉型攻堅期保衛戰。只有它站穩，長城才能有更多空間、時間和資源。

而面對對手們搶先登場、失去傳統市場先發優勢的H6在轉入新賽道該如何制勝？

不僅哈弗，乃至長城都為這場比拼準備良久。其一，戰略層面，長城將舉集團之力，全力以赴打好這場攻堅戰，其決心從一個細節傳遞。

合照環節，當一眾長城高管在舞臺中央排開，C位卻留給哈弗品牌總經理趙曉銳，左右分別是穆峰與李瑞峰，大背景寫著“為哈弗品牌新能源保駕護航的伙伴們”。

穆峰表示：“作為長城汽車旗下最大的整車版塊，哈弗將迎來新能源全面轉型。這將是哈弗的里程碑，更是長城汽車在向新能源全面轉型的道路上，邁出的最堅定的一步，標志著長城汽車的新能源戰略已經全面展開！”

以“新能源SUV專家”全新定位，H6是這場轉型急先鋒，能享受包括技術研發投入2021年達到100億元，2025年將達到1000億元的成果；森林式生態體系，以整車為核心，全面布局新能源、智能化等相關技術產業，實現多物種相互作用，并持續進化的生態體系成果……涉及品牌營銷、技術研發、供應鏈整合、生產制造、人才保障全維度保障。

其次，是大家對DHT、檸檬平臺等名詞熟稔，面對純電續航110km版本綜合工況續航可達1150公里，即使在匱電狀態下，百公里油耗也能低至5.6L這些表述不再質疑。

技術鋪墊和概念輸出其實早已完成。

“最新的技術、平臺都是魏牌來率先應用，完成消費普及，和方向校正，這為H6出擊做好了鋪墊?！币晃婚L城內部人士透露，這讓哈弗和H6站在一個更安全、更高起點上，“它享受已被市場認可的技術和平臺?！?/p>

如果你了解，其實兩年前關于檸檬等平臺戰略已經開講；如果你知道，關于DHT的內容從魏牌已經有力傳遞，在最近李瑞峰微博熱議里多次完成概念輸出。

是的，為了哈弗H6換道成功，長城采取了最全力、最安全的姿態，早早錦衣夜行。

而這場DHT的戰役成果，不僅哈弗品牌，何嘗不是魏牌迫切想要知道的答案。

（部分圖片選自網絡）

End.

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