為什么蘋果貴沒人噴，華為貴一群人噴？背后原因令人唏噓

現在mate50出來了，發布會上手機的各種新玩法層出不窮，余大嘴念PPT的速度越來越快，很多新玩法都是一筆帶過，對比一下那個誰，華為新機仍然是滿滿的誠意。

華為還是那個華為，即使被砍掉了麒麟和5G，華為旗艦手機仍然引領著手機科技的發展。

憋了兩年的用戶總算等來了真正意義上的華為新旗艦手機，而且除了發布會，華為新機還有央視的免費宣傳。

我只能說，Mate50確實太火了，這機子的備貨是相當激進的，首批備貨應該是中國區其他品牌驍龍8和驍龍8+的總和了，可能更多，昨天我們還在群里討論，今年的行情大家也都看到了，蘋果以外所有的品牌都被庫存弄得很煩，有的只是煩的程度高低的問題，華為這次這么激進的備貨，萬一涼了咋辦？

但到了今天，我收回這個討論，也許華為的備貨還是保守了。

當然，這么多的貨，購買難度肯定會比當年的Mate40好很多，就算首發買不到，后續應該很容易買得到的，而且目前的消息，華為整體的產品節奏已經恢復常態化了，P60系列應該會在明年春天如期而至，而且今晚上還有iPhone14系列發布，廉價大屏的iPhone14 plus會是Mate50 Pro最重要的競對產品。

大家淡定點，別著急。

至于為什么這么火，我覺得就兩個理由：

第一、Mate50系列是華為自2020年P40系列之后，兩年多時間里真正回歸正常節奏的機子，這天然會吸引大量的潛在消費者購買。

從產品角度說，Mate40系列才是華為最后的正常節奏產品，但那臺機子的備貨已經非常糟糕了，Mate40 Pro幾乎持續了一年以上的一機難求，Mate40更是從頭到尾都沒放多少貨出來。

從我個人角度，麒麟的缺位和5G的缺失，導致這臺機子依然不夠滿血，我覺得最多華為Mate系列巔峰的70%吧，但從市場反饋來看，這兩個點顯然無法阻止用戶的熱情。

第二、過去兩年時間里，華為的斷貨導致大量的潛在需求被擱置，被等待，到了Mate50系列上，一波流釋放了。

去年四月份手機銷量數據出來的時候，我說過這么一段話，大意是，華為銷量暴跌的背后，市場份額并不會都會被友商吃下去，有一部分需求會天然消失和積累下來的，消費者想要買手機自然都能買到，但消費者是否想要換手機，值得商榷。

四月份相較于2020年同期，暴跌38%，相較于2019年同期暴跌24%，相較于3月份，同比暴跌超過20%。
2020年四月手機出貨量當然有疫情導致的需求疊加爆發，但是，這個38.4%的跌幅，即便是去掉疫情這個要素，跌幅還是太大了，相較于3月份同比暴跌更是前所未見。
考慮疫情疊加帶來的影響，這是好事兒，說明會獨立思考，但要用這個來證明4月份的出貨是正常的，這個結論怕是站不住腳吧？
那么，為什么會這樣？
2020年Q2，中國手機市場，華為手機出貨量占比44.3%，接近半壁江山。
到了2021年，華為的出貨量快速下跌，本來應該在3月末上市，并成為中國手機市場高端銷售主力的華為P50系列到現在還沒有動靜，以P50為核心全面展開的華為和榮耀手機陣列沒有鋪開，整個華為系對中國手機市場銷量的帶動缺失了。
我明確說，這才是2021年4月份手機銷量數據大反常的根本所在。
華為手機出貨量占據中國手機市場近半壁江山之后，其品牌影響力和用戶粘性達到了新的高度，這種慣性不是一時間能夠改變的，也不是OVMI可以全部吃下的，大家依然在等到華為和榮耀的新機。
不要拿諾基亞舉例子，當然諾基亞從巨頭到轟然倒塌，那是因為需求端出了問題，是因為消費遷移帶來的巨頭隕落，市場正常競爭的結果，大家不買諾基亞了，所以諾基亞倒閉了。那么，諾基亞倒閉自然不會影響大家的產品購買。
但華為不是，華為是需求正在步入巔峰的時候，供貨突然斷掉。需求量和供貨量不匹配的時候，自然就會帶來銷量的大跌。
這事兒和整體的供應鏈也沒多大關系，整個四月份，華為以外，蘋果、小米、OPPO和vivo的整體供應都是正常的，他們的份額也都在大增，只是這個增長幅度無法覆蓋住華為下跌的幅度，所以帶來了這個讓我們大跌眼鏡的四月份數據。
消費者真的想買手機，自然還是可以買到的，但是，消費者是否想要換手機，買手機，這個是值得商榷的。

當時很多人嘲笑我，沒了張屠夫，難不成就得吃渾毛豬了？沒了華為，還就用不上新手機了？

事實是，直到今年6月，華為手機的月活量依然是中國區第一，占據了25%的份額，領先排名第二的蘋果3.7個點。也就是說，到現在為止，中國的存量手機用戶里，每四個人里就有一個人在用華為，這是一個非�？鋸埖臄底至�，尤其是在華為已經超過兩年沒有正常供貨的前提下。

還真就是沒了華為，手機都不想換了！

華為積攢的用戶需求里，中低端很大一部分被榮耀吃下去了，所以我們看到了榮耀用一年的市場就干到了市場第一。

但榮耀可以承接中低端，無法承接高端。

最新的統計數據顯示，中國的平均換機周期已經從16-18個月延長到了28個月，但即便是按照28個月的換機周期算，華為Mate40之前所有的產品用戶，都已經進入到換機周期了，包括P40系列、Mate30系列、P30系列、Mate20系列等等，這可都是明星機型，存量巨大的。

而Mate50系列，恰好是這個需求釋放的突破口。

在這樣的局勢下，Mate50系列的銷量爆發，初期一機難求并不意外。