你想象中的汽車發(fā)布會,是習(xí)以為常領(lǐng)導(dǎo)們侃侃而談?千篇一律的歌舞表演?還是產(chǎn)品參數(shù)堆砌的新車亮相?
不不不,9月25日,傳祺影酷(參數(shù)丨圖片)打破傳統(tǒng)新車上市模式,開展了一場“真敢說汽車發(fā)布會”,邀請李誕、楊笠、吳星辰、張踩鈴、小北,通過一場比脫口秀還秀的發(fā)布會,在看點(diǎn)與笑點(diǎn)齊飛的段子中,正式宣布上市。
脫口秀大咖遇見號稱“SUV卷王”的影酷會碰撞出怎樣的火花?
楊笠、吳星辰、張踩鈴、小北四位脫口秀大咖圍繞影酷展開了一場妙趣橫生的脫口秀表演,詮釋影酷 “顏值、智能、動力、空間”四大方面的產(chǎn)品特點(diǎn)。
身為脫口秀界“膚淺”女王的楊笠高能不斷,將影酷的工業(yè)科技美學(xué)風(fēng)格比喻為“變形金剛”,讓機(jī)甲風(fēng)設(shè)計(jì)和“拍燈梗”素融入脫口秀表演中,可謂讓影酷的前衛(wèi)造型“帥”先一步,更深入人心。
“爆笑梗王”吳星辰拋梗無數(shù),更是坦言搭載了高通驍龍8155芯片的影酷,車機(jī)觸屏翻頁操作絲滑無卡頓。
外觀和動力都兼?zhèn)渲拢”鄙酄N蓮花,大談 影酷“好用還節(jié)油。無論是鉅浪混動2.0ATK,燃油版的2.0T和1.5T發(fā)動機(jī),影酷搭載的三種動力總成,每次踩油門,那都是在‘加油’省錢。
同時,影酷鉅浪混動2.0ATK的0-60km/h加速達(dá)到3.9秒,就像小北金句所說:有速度才能酷起來!別人開車頂多快人一步,你開車起步快,加速也快,能快人兩步。
如果說影酷的“酷玩”特性讓追求時尚潮酷的年輕人蠢蠢欲動,那么張踩鈴精彩點(diǎn)評影酷的“顧家”屬性——“超寬車身,盡情舒展。傳祺影酷,裝下的是一個家,則讓酷玩又顧家的年輕媽媽和奶爸們徹底種草。
這場別開生面的發(fā)布會,摒棄了傳統(tǒng)的產(chǎn)品介紹環(huán)節(jié),用脫口秀的方式將新產(chǎn)品的性能與設(shè)計(jì)和功能性帶給大家,大大打破了往日汽車發(fā)布會的沉悶感。脫口秀大咖們頻頻爆出的金句,也讓這場發(fā)布會在更加有記憶點(diǎn)。
在千篇一律的發(fā)布會時代,只有做到創(chuàng)新二字,產(chǎn)品發(fā)布會才會被大家所吸引。從內(nèi)容層面出發(fā),活動方要站在用戶的立場和產(chǎn)品受眾的角度去思考,產(chǎn)品解決了哪些痛點(diǎn),使用產(chǎn)品的場景又有哪些,品牌背后的產(chǎn)品理念是什么,對受眾畫像進(jìn)行分析,再來確定發(fā)布會形式。
而努力把一場新車上市發(fā)布會搞得不像一場新車上市發(fā)布會的廣汽傳祺,扮演的顯然不再是一個傳統(tǒng)“宣講者”的角色。
不同于其他新車上市,無論用哪種形式,仍然千方百計(jì)把產(chǎn)品點(diǎn)融入不同的舞臺形式中。
這次傳祺影酷的上市發(fā)布會不再借用發(fā)布會和網(wǎng)紅的流量來“自賣自夸”,也不是取消領(lǐng)導(dǎo)講話,而是真正意義上的角色轉(zhuǎn)換。通過開創(chuàng)性地直接將上市發(fā)布會全權(quán)交給脫口秀演員,傳祺品牌將發(fā)布會場景化、沉浸式的打造成當(dāng)下年輕人最愛看的脫口秀綜藝,創(chuàng)造與年輕人玩在一起的品牌體驗(yàn),亦傳遞用年輕人的話說話的產(chǎn)品理念。
毫無疑問,這場發(fā)布會辦下來,行業(yè)創(chuàng)新 “先鋒”的名號,廣汽傳祺又要坐實(shí)一些了。
事實(shí)上,在影酷正式上市之前,廣汽傳祺已經(jīng)通過各種不同的營銷活動,帶給大家不一樣的新體驗(yàn)。無論是極限油耗測試、一箱油征服塔克拉瑪干、解鎖城市全路況大挑戰(zhàn),還是上市前讓產(chǎn)品經(jīng)歷3000公里環(huán)行中國的考驗(yàn),都能感受到這家車企的“敢玩”和“會玩”。
當(dāng)然,你不出奇制勝,在這個酒香也怕巷子深的年代,就有人彎道超車。
12年前,喬布斯用趣味幽默的演講風(fēng)格發(fā)布了劃時代的第一臺iPhone,讓觀眾感受到本該嚴(yán)肅枯燥的發(fā)布會也可以變得輕松幽默。
12年后的今天,廣汽傳祺摒棄了特色場地、高科技技術(shù)、節(jié)目創(chuàng)意、舞臺酷炫,這些千篇一律的堆砌,而是選擇通過一場比脫口秀還秀的發(fā)布會,讓年輕人在GET段子的笑聲中,輕松記住了影酷“酷玩又顧家”的特性,也走出了一條屬于品牌自身發(fā)布會的特色路線。
這種特色,從產(chǎn)品力和演講者身上轉(zhuǎn)移到內(nèi)容和形式上,追求更有趣味的內(nèi)容和更新穎的發(fā)布會形式,是很難被友商復(fù)制的。而作為一臺面向領(lǐng)潮新世代的SUV,這樣的創(chuàng)意營銷方式,也的確很影酷。
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