網易Q3財報：網易嚴選多品類迎兩位數增長，雙十一多渠道銷售破億

11月16日，網易發布2023年第三季度財報。財報顯示，三季度，網易業績穩健，凈收入273億元。其中，網易創新及其他業務Q3凈收入20億元。

作為創新業務的重要一環，本季度，網易嚴選聚焦品牌化戰略，各渠道銷售及Pro會員規模穩步增長，尤其雙11期間多渠道銷售額破億，Pro會員同比增長187%。網易嚴選“中國大鵝羽絨服”成黑馬，新品焱系列全網售罄，工裝系列在大促期間首次成為千萬級爆品。此外，網易嚴選還攜手小劉鴨推出聯名香氛產品系列，獲得廣泛關注。

國貨崛起成熱潮，多品類實現兩位數增長

第三季度，網易嚴選各品類銷售增長強勁，寵物、辦公、家清等核心品類銷售額同比實現兩位數增長，在食品、居家、服配等賽道同樣拔得多項行業頭籌。尤其是雙十一期間，網易嚴選成績亮眼，在天貓、京東等多個渠道銷售額突破億級，嚴選Pro會員數同比增長187%。

今年雙11，國貨品牌全面爆發，在“國貨崛起”的消費趨勢下，網易嚴選新老爆品捷報頻傳，嚴選雙11道歉神曲《鵝錯了》提到的“用料嘎嘎好”的中國大鵝羽絨服、“要30只鵝”的鵝絨被、“超渴望”的貓糧、“給你撐腰”的人體工學椅、“大賣3000萬件”的浴室香氛、“自然成長的豬”做的黑豬肉烤腸、“外國人都在搶”的春風飛機杯等嚴選好國貨，連續斬獲京東、天貓、抖音、拼多多等多個渠道銷售前列。

值得一提的是，“中國大鵝羽絨服”成為本次雙十一的黑馬，得益于商品營銷出圈，以及優秀的商品品質和極具性價比的價格，新品出道即巔峰，引發全渠道銷售額暴增。據悉，新品焱系列羽絨服11月7日登上天貓男裝行業TOP2，目前已全渠道售罄，網易嚴選羽絨服品類暴漲——工裝系列在大促期間首次成為千萬級爆品，嚴選天貓羽絨服品類同比提升超270%、淘寶男裝羽絨服品類同比提升超900%。

此外，網易嚴選首個產地溯源營銷IP持續探訪寶藏好物原產地，第三季度幫助嚴選人體工學椅、網易天成寵糧、雙簧床墊建立產品影響力，打通用戶圈層，助力爆品出圈。網易嚴選家清系列攜手小劉鴨推出聯名香氛產品系列，涵蓋空清和家清賽道，攬括香氛、香膏、洗潔精、冰箱除味劑等產品。此次聯名將爆品與IP巧妙結合，樹立“真干凈，聞得見”的家清品類心智，“叫好又叫座”。

從生產到消費者全鏈路，多舉措提升用戶體驗

作為網易旗下受年輕一代喜愛的生活方式品牌，網易嚴選始終以用戶為核心，從生產到消費者全鏈路，通過會員精細化運營、供應鏈升級、產品力提升等舉措，不斷優化用戶體驗。

第三季度，網易嚴選推出家庭卡權益，Pro會員可向親友贈出家庭卡同享9大會員權益，獲廣大用戶好評，三季度嚴選Pro會員數同比提升105%。在供應鏈側，網易嚴選通過云倉精細化運營、包裝差異化定制、倉配資源整合等措施，網易嚴選供應鏈履約單均費用同比下降10%，讓用戶的快遞“更快”、“更省”、“更綠色”。

此外，網易嚴選持續發力原創設計，創新驅動產品力提升，貓窩物流箱、CICICUERE防曬系列、理想家床墊、端午龍舟粽子禮盒、圓華月中秋禮盒等多款產品不僅受到用戶好評，更獲得多項行業認可。

其中，網易嚴選“貓窩物流箱”通過設計創新使廢棄物流箱再利用為貓窩，實現社會可持續與公益人文關懷，目前已獲得國家自主實用新型專利及外觀專利，并榮獲“2023年度藍星計劃可持續發展包裝大賽”綠色包裝設計理念獎優秀獎，入圍Pentawards可持續作品獎。此外，圓·華月中秋禮盒、嚴選青山寄情中性筆、微笑枕、CICICUERE防曬系列分別斬獲金點設計獎金獎、Pentawards包裝設計獎、國際CMF設計大賽金獎、CGD當代好設計獎。

國貨崛起的當下，網易嚴選不斷打磨產品力、提升用戶體驗，憑借完善的供應鏈與對品質的堅守，打造了越來越多“叫好又叫座”的產品，圈粉了越來越多消費者，獲得了越來越多社會和行業的認可。