氣候傳播

馴化

媒介邏輯

氣候傳播

氣候傳播，亦可稱為"氣候變化傳播"，指的是將氣候變化信息及其相關(guān)科學(xué)知識(shí)為社會(huì)與公眾所理解和掌握，并通過公眾態(tài)度和行為的改變，以尋求氣候變化問題解決為目標(biāo)的社會(huì)傳播活動(dòng)。氣候傳播是一種有關(guān)氣候變化信息與知識(shí)的社會(huì)傳播活動(dòng)，它以尋求氣候變化問題的解決為行動(dòng)目標(biāo)。因此，它既是解決氣候變化問題的不可缺少的一種輿論表達(dá)方式，也是人們?cè)趹?yīng)對(duì)氣候變化過程中可以借助的一種無以替代的信息傳播手段。

當(dāng)前，氣候傳播實(shí)踐存在著整體戰(zhàn)略定位不夠明確、傳播框架體系不夠清晰、傳播手段單一等問題。隨著碳達(dá)峰、碳中和上升為我國(guó)國(guó)家戰(zhàn)略，分析現(xiàn)狀，探討如何做好"雙碳"背景下的氣候傳播具有重要意義。

馴化

馴化一詞最早出現(xiàn)在自然生物科學(xué)領(lǐng)域，指人類在把握野生動(dòng)植物生長(zhǎng)規(guī)律的基礎(chǔ)上創(chuàng)造一種新的生長(zhǎng)環(huán)境對(duì)其進(jìn)行飼養(yǎng)與種植，以實(shí)現(xiàn)野生動(dòng)植物的生長(zhǎng)與繁殖在人工控制下進(jìn)行。20世紀(jì)90年代，以西爾弗斯通、哈登等為代表的學(xué)者用"馴化"隱喻信息與通信技術(shù)尤其是電視進(jìn)入家庭的過程，借由馴化視角研究家庭成員為應(yīng)對(duì)生活變化和新技術(shù)的到來而采取的策略。傳播視角中,"馴化"傳媒技術(shù)其實(shí)就是將日常生活通過技術(shù)的使用歸順到這些宏觀力量之中。

西爾弗斯通在《電視與日常生活》這本書中指出：我在類似馴化野生動(dòng)物這個(gè)意義上使用家居化的概念，這是一個(gè)使得動(dòng)物習(xí)慣于在人類的住所附近得到人類照料的過程，一個(gè)它們自然地成為家庭之一員的過程。技術(shù)，在電視和電視節(jié)目這雙重意義上而言，如果要在"家居"這個(gè)空間獲得一席之地，就必須被"馴化"。這個(gè)過程始于生產(chǎn)，在營(yíng)銷過程中繼續(xù)，并完成于消費(fèi)過程。

西爾弗斯通等人將馴化表達(dá)為作為社會(huì)主體的人類對(duì)傳媒技術(shù)進(jìn)行有意識(shí)的使用與改造，使得被使用與改造的媒介技術(shù)留下人類烙印的能動(dòng)性過程。按照西爾弗斯通等人對(duì)于馴化的定義，馴化算法即可表述為人類對(duì)算法進(jìn)行有意識(shí)的使用與改造，使得被使用與改造的算法留下人類烙印的能動(dòng)性過程。

媒介邏輯

媒介邏輯是指在媒介傳遞信息的過程中，蘊(yùn)含著一種邏輯指向，即媒介發(fā)揮著強(qiáng)大作用，具體體現(xiàn)在它掌握了一定的自主權(quán)和權(quán)威，能夠使得其他系統(tǒng)或多或少地服從于媒介邏輯。媒介邏輯的運(yùn)作，暗示著一個(gè)用來決定時(shí)間如何分配、項(xiàng)目?jī)?nèi)容如何選擇、語言和非語言內(nèi)容選擇決策的"媒介語法"的存在，也即媒介邏輯體現(xiàn)了一種看待和解釋社會(huì)事務(wù)的方式。

在中觀層面上，它意味著媒介組織選擇和展示的規(guī)則；具體到微觀實(shí)踐層面上，媒介邏輯可以被解讀為文化或社會(huì)活動(dòng)的核心元素如何遵循媒介原則（如時(shí)效性，戲劇性、沖突、簡(jiǎn)短、快節(jié)奏、直接、個(gè)人化，以及名人傾向等）、并通過媒介形式來進(jìn)行表達(dá)包括媒體材料的組織、報(bào)道內(nèi)容的分類、媒體所呈現(xiàn)出的風(fēng)格、媒體的聚焦點(diǎn)及社會(huì)經(jīng)驗(yàn)的選擇等等。在此邏輯之下，媒體行動(dòng)者會(huì)在新聞生產(chǎn)中強(qiáng)調(diào)視覺材料的呈現(xiàn)，以鋪墊更多的場(chǎng)景、戲劇和沖突；在情感方面聯(lián)接新聞價(jià)值和情感道德價(jià)值，以影響領(lǐng)導(dǎo)人的選擇。

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撰稿| 阿樹

圖片| 阿山

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