“芯”歸途，新旅程，華為nova 12系列的主角光環

2023年12月18日早上9點，華為終端官方微博發布消息：“nova即將加入先鋒計劃”，到我寫這篇文章的時候，這條微博已經收獲100萬+的轉發，12.7萬點贊，熱度堪稱恐怖。我們都說字越少，事越大，即將發布的nova 12系列看來已經遵循了這一不成文的規律。易烊千璽自2018年成為華為nova系列代言人，星途一路大作不斷，他的成長也為nova系列走到今天帶來了可觀的助力。另一方面，華為今年8月29日推出“先鋒計劃”，毫無征兆上市Mate 60系列至今已近4個月，其重返5G市場的表現可謂波瀾壯闊，現在nova 12系列也正式加入，“nova星人”也將再次成為更多年輕人的選擇。

nova星球光芒再次閃耀

在說nova 12系列之前，我覺得有必要簡單回顧一下2023年華為回歸5G市場以來的表現，因為有些原因，一直沒找到機會聊聊。今年夏天HDC 2023的時候，我已經提到一個消息：華為已經將2023年的智能手機出貨量目標上調至4000萬臺左右，整體市占率約15%。很多人當時對這一消息都持懷疑態度，而這一切質疑自8月29日之后全都煙消云散。剛剛開售的一機難求只是表象，真正具備說服力的還是來自各方的數據。

早在11月初的時候，我得到的消息是Mate 60全系列銷量已經超過400萬臺，Mate X5的日交付量也突破了1萬臺。隨后BCI的數據顯示，整個11月，華為新機激活量超過400萬臺，同比增速和激活量分別暴漲75.6%和172.9萬臺。步入12月最新的周銷數據（W49（2023/12/04-2023/12/10））顯示，華為整體手機業務的市占率為18.1%，位居第一。更重要的是在高端市場，11月4000元以上市場，華為占比為22.3%，同比增長8.8%，W49這一周6000元以上價位，華為與蘋果共同拿下93%的份額。毫不夸張地說，在這個位置，蘋果真正的對手，還是只有華為。

之前已經有分析師透露：華為Mate 60系列2023年的出貨量已經調高至550萬臺~600萬臺，發售一年后的累計出貨目標是1200萬臺。在這樣的拉動效應下，機構預測2024年華為智能手機的出貨量有望達到6000萬臺，結合明年市場大環境復蘇的預期（IDC：2.87億臺），華為有可能在2024年拿下中國智能手機約21%的份額，看起來令人振奮。只不過，僅僅依靠Mate系列可不行，在明年的復蘇之路上，它少不了nova系列和P70系列的陪伴。現在，先行到來的就是nova 12系列。

作為華為智能手機產品序列中最年輕的一員，nova在2016年方才呱呱墜地，但它的成長之路卻是星光燦爛：到2022年，它便在全球累積了2億用戶。華為智能手機出貨量達到2.4億臺峰值的2019年，該系列的全年出貨量近3000萬臺；華為智能手機業務最黯淡的2022年，3000萬臺左右的銷量中，nova系列以1490萬臺的成績占據了半壁江山，在南非、馬來西亞等海外市場都能見到它的身影。華為最輝煌的時候，nova錦上添花，華為最困難的時候，nova更是中流砥柱，一個“先鋒計劃”讓nova未來可期。

Mate 60系列剛上市那會兒，很多人問我會對其他手機廠商有影響嗎？我的回答都是：Mate 60系列是奔著iPhone去的，“跌倒華為，吃飽蘋果”的那口惡氣先出，隨后nova 12系列才會帶來真正的影響，因為其定位決定了它會給其他安卓品牌帶來壓力：2000元~4000元的價格檔位，正是nova的使命所在。同時，華為也需要nova 12系列來夯實旗艦之外的產品布局，只有這樣2024年的銷量上行之路才算完整。除了這些明確的意義之外，nova 12系列產品本身，也是意義重大。

讓華為智能手機再次完整

先說一個很多人可能都沒有注意到的事實：2020年底推出的nova8系列上采用的麒麟985，是第一款華為專門為nova系列定制的5G SoC。因為眾所周知的原因，從2021年的nova9系列開始，4G版的驍龍778G已經伴隨了整整三代nova，即使是2023年4月推出的nova 11 Ultra，采用了昆侖玻璃、北斗雙向衛星通信、XD Portrait人像引擎、超光變影像系統、Display Turbo臻彩顯示技術等一系列華為最尖端的技術，但它的平臺依舊是4G版驍龍778G——這大約是這代nova最遺憾的地方了。

所以，nova 12系列將會搭載新麒麟架構下的處理器，具體型號未知。從目前非官方渠道的信息來看，這枚處理器性能會比Mate 60系列上的麒麟9000S要略低一點。根據麒麟9000S的性能判斷，這枚新處理器的能力將大大強過驍龍778G，這也意味著nova 12系列的性能將與同價位不少競品處于同一水平線上。試想，在麒麟9000S驅動下的HarmonyOS 4就能有如此優異流暢的表現，那么nova 12系列對比很多競品應該是只好不壞。這個檔位機型的定義與旗艦有所不同，平衡最重要，即長板可以不是很長，但一定不能有明顯短板，更突出綜合體驗，在這一點上進入成熟發展期的nova都把握得很好。

再說一個很多人都不太知道的事實：采用新一代麒麟9000S處理器的Mate 60系列和Mate X5，雖然都是定價很高的旗艦，但其給華為智能手機帶來的利潤空間卻并不見得高，此前盈利情況最好的一代機型是Mate 50系列。根據華為發布的財報顯示，2019年~2022年這四年，其研發投入分別為1317億元、1418.93億元、1427億元和1615億元，2018年這一數字則為1015億元。如此大的增幅可以簡單理解成華為為搭建全鏈路自主可控供應鏈的額外投入，包括我們看到的HarmonyOS生態、衛星通信、材料、影像軟硬件、手機相關零配件，這樣的持續連年高投入，到最后都歸結于2022年Mate Xs 2發布前夕余承東的一句話：“華為手機供應得到極大改善，目前已經穩定發展?！?/p>

現在華為已經將智能手機整個供應鏈都把握在自己手上，這是好事，但也有不好的一面：如果沒有足夠的銷量來平攤前幾年增幅過千億的研發投入，華為的手機業務要進一步前行依舊不容樂觀——從這個層面來看，nova 12系列更可以被看成當下華為智能手機業務的“壓艙石” 。我至今都還記得nova 8系列前期溝通時華為工程師的一句話：“Mate和P系列按百萬級來備貨，但nova系列不一樣，從一開始我們就得按千萬的數量級來備貨”。所以，nova 12系列必然是華為包括麒麟處理器在內的整個自主供應鏈，更健康長久的重要因素，跳脫規模談技術不算現實。對渠道伙伴也是如此，銷量更大的nova系列也意味著更好的現金流和利潤，他們熬過了艱難的三年，現在需要nova 12系列給到更多回報。

就像華為Mate 60系列和Mate X5熱銷，推動智選車業務上揚那樣，nova 12系列對于剛剛推出不久的智界S7也同樣重要。作為定位于25萬~35萬元區間的轎車，它的目標人群與nova系列的用戶也有相當的重合度，雖然我覺得nova 12系列并不一定會出現之前一機難求的情況，但HarmonyOS生態下的使用體驗，還是有足夠吸引力的。對了，說句題外話：大家都知道nova 12系列的發布時間比原計劃有所推遲，主要的原因也是在這里，備貨，備貨，還是備貨，Mate旗艦發售初期不太好買大家有預期，但nova要是出現這樣的情況，那可就不對頭了，畢竟這個區間競爭態勢完全不一樣。

我甚至還有一個猜測：除了按系列慣例推出“X號色”和ID變化之外，搭載全新平臺的nova 12系列甚至在周邊配置上都不需要做出太大的變化，因為以nova11 Ultra為代表的上代機型，整體科技含量已經很高，極具華為特色。此外，nova系列的目標人群也有不少的游戲需求，我了解到的信息是Maleoon GPU目前對主流手游的支持消費者不用擔心。

如果說Mate 60系列的“先鋒計劃”吹響了華為智能手機業務重返5G的號角，那么nova 12系列就能被看作是重返旅程上最重要的一員：在更廣泛的價格區間，提升華為的占有率；讓華為自主可控的全供應鏈更健康，提升華為智能手機業務的盈利水平；進一步擴大華為智能手機用戶群體，健全HarmonyOS生態，推動各家服務提供商更快更好的跟進鴻蒙原生應用開發……無論從哪個角度看，nova 12系列不僅是華為智能手機業務的壓艙石，也是消費者的好選擇。