作者 | 山竹

出品 | 鋅產(chǎn)業(yè)（公眾號(hào)：xinchanye2021）

17年前，喬布斯以一句“蘋(píng)果重新發(fā)明了手機(jī)”，開(kāi)啟了智能手機(jī)時(shí)代。

這就導(dǎo)致了，17年后，當(dāng)手機(jī)面臨新一輪AI變革時(shí)，已經(jīng)變得無(wú)詞可用。

說(shuō)起來(lái)也并非完全無(wú)解，借鑒「AI PC」的“創(chuàng)新”思路，手機(jī)同樣講起了「AI手機(jī)」的故事。

只不過(guò)，對(duì)于經(jīng)歷過(guò)九年義務(wù)教育的中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，「智能手機(jī)」和「AI手機(jī)」究竟有何區(qū)別？

似乎就傻傻分不清楚了。

當(dāng)然，從全球手機(jī)市場(chǎng)來(lái)看，持續(xù)低迷的市場(chǎng)確實(shí)需要一個(gè)更大的變量。

手機(jī)市場(chǎng)的上一個(gè)變量是折疊屏。

然而，過(guò)去幾年里，折疊屏似乎并沒(méi)有發(fā)揮出想象中那般強(qiáng)大的魔力，熱鬧了四五年的折疊機(jī)，至今仍只是1%的變量。

人工智能的重大突破，也就成了手機(jī)廠商必須要借的東風(fēng)。

IDC預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年全球智能手機(jī)市場(chǎng)將恢復(fù)增長(zhǎng)，其中，AI會(huì)是一個(gè)重要變量。

這時(shí)，究竟該如何借這陣風(fēng)，就成了一道難題，一道擺在所有手機(jī)廠商面前的難題。

OPPO不是最先嘗試解這道題的人，但卻是陣仗最大的。

01OPPO掀起AI戰(zhàn)事

或許是因?yàn)橛X(jué)得“今年再不布局大模型就沒(méi)戲了”，OPPO直接將自己關(guān)于AI的flag立到了春晚上。

在剛剛過(guò)去的春節(jié)里，關(guān)于OPPO AI手機(jī)的聲音不絕于耳，究其原因，是因?yàn)镺PPO斥巨資在2月9日晚上龍年春晚這個(gè)黃金時(shí)間段打了一個(gè)“別致”的廣告。

說(shuō)是廣告，其實(shí)OPPO更愿意稱(chēng)之為“發(fā)布會(huì)”，一場(chǎng)只有30秒的發(fā)布會(huì)。

在這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，OPPO發(fā)布了一個(gè)系統(tǒng)更新，以及一個(gè)口號(hào)——OPPO正式進(jìn)入AI手機(jī)時(shí)代。

廣告的魔力從來(lái)不在于你發(fā)布了什么，而是你讓人記住了什么。

所以，鋅產(chǎn)業(yè)認(rèn)為，在這短短30秒的視頻中，更重要的不是系統(tǒng)更新，反而是這個(gè)口號(hào)。

這個(gè)口號(hào)是OPPO一個(gè)再明顯不過(guò)的態(tài)度——OPPO要讓所有人都知道，OPPO的AI戰(zhàn)略！

通過(guò)這種形式做認(rèn)知傳播，貴是貴了點(diǎn)，但比開(kāi)多少場(chǎng)發(fā)布會(huì)效果都要好。

這從春節(jié)后手機(jī)廠商在AI認(rèn)知上競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度就可見(jiàn)一斑。

說(shuō)起來(lái)，AI手機(jī)這把火是從2023年燒起來(lái)的。

2023年，在大模型這把火燒得越來(lái)越旺時(shí)，也燒出了不少細(xì)分賽道，端側(cè)大模型/端側(cè)AI就是這一年討論最激烈的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。

從市場(chǎng)層面來(lái)看，先是有高通、聯(lián)發(fā)科這樣的芯片巨頭大擺龍門(mén)陣，從年初打到年尾。

在驍龍8 Gen3、天璣9300等發(fā)布會(huì)上請(qǐng)來(lái)小米、OPPO、vivo、榮耀幾家頭部手機(jī)廠商的一號(hào)位或二號(hào)位，為的就是現(xiàn)場(chǎng)告訴他們：

AI芯片已就位，該搞AI手機(jī)了！

然后是“新”AI硬件熱。

例如蘋(píng)果前高管團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)的、被視為有可能替代手機(jī)的AI Pin；

渡鴉科技創(chuàng)始人呂騁再創(chuàng)業(yè)在CES 2024上發(fā)布的單日賣(mài)出上萬(wàn)臺(tái)的AI Rabbit；

以及AI手機(jī)代表作谷歌Pixel 8 Pro。

手機(jī)廠商搞AI手機(jī)也是在2023年先從大模型搞起來(lái)的。

例如小米是2023年4月成立的大模型團(tuán)隊(duì)，8月正式對(duì)外官宣發(fā)布了大模型，vivo在11月發(fā)布了藍(lán)心大模型，榮耀在2024年1月發(fā)布了“魔法大模型”。

這些都是端側(cè)大模型。

和藍(lán)廠相似，OPPO同樣是在2023年11月的開(kāi)發(fā)者大會(huì)上對(duì)外發(fā)布的大模型——AndesGPT。

因?yàn)橛泄雀柙缭缇痛蛄藗€(gè)樣，又有芯片廠商在背后的推動(dòng)，手機(jī)廠商在發(fā)布大模型時(shí)，關(guān)于AI手機(jī)的軍備競(jìng)賽已經(jīng)悄悄展開(kāi)。

嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，OPPO第一款頂著AI手機(jī)光環(huán)出生的，是今年1月發(fā)布的Find X7。

這款標(biāo)配機(jī)型用上了天璣9300，高配機(jī)型（Ultra）換上了驍龍8 Gen3，搭載了70億參數(shù)大模型的手機(jī)，也有了類(lèi)似谷歌Pixel 8 Pro的AI功能。

尤其是在諸如拍照攝影、文字整理、語(yǔ)音助手等基礎(chǔ)功能上，進(jìn)行了一次高調(diào)升級(jí)。

不過(guò)，OPPO真正的AI戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)還要等到龍年春節(jié)后。

02讓開(kāi)發(fā)者先跑起來(lái)

以往春節(jié)假期后的第一周，是大多數(shù)公司內(nèi)部業(yè)務(wù)梳理、產(chǎn)品籌備的時(shí)間，但對(duì)于手機(jī)廠商，2024年的開(kāi)年第一周卻有所不同。

在OPPO春晚廣告炸場(chǎng)后，春節(jié)假期后的第一周，成了手機(jī)廠商發(fā)布會(huì)最密集的一周。

小米、華為、OPPO、榮耀的AI手機(jī)發(fā)布會(huì)在這一周輪番登場(chǎng)，一時(shí)間，AI手機(jī)市場(chǎng)比爭(zhēng)奪大力神杯的世界杯還要熱鬧。

OPPO是2月20日在自家的濱海灣數(shù)據(jù)中心舉辦的這場(chǎng)發(fā)布會(huì)。

在這場(chǎng)可能是OPPO今年最重要的發(fā)布會(huì)上，作為OPPO圍繞AI的戰(zhàn)略布局，劉作虎帶隊(duì)一共對(duì)外發(fā)布了三個(gè)“產(chǎn)品”：

AI超級(jí)智能體、AI Pro智能開(kāi)發(fā)平臺(tái)、OPPO AI中心。

我們從后往前來(lái)看一下這三個(gè)“產(chǎn)品”。

OPPO AI中心，是OPPO在今年1月成立的一個(gè)綜合性機(jī)構(gòu)。

這個(gè)機(jī)構(gòu)相當(dāng)于是OPPO為應(yīng)對(duì)「AI手機(jī)」這場(chǎng)手機(jī)界的“核戰(zhàn)爭(zhēng)”，臨時(shí)從多個(gè)部門(mén)抽調(diào)人員組建起的一支快速反應(yīng)作戰(zhàn)部隊(duì)。

在OPPO AI中心成立之前，OPPO關(guān)于人工智能的研究和大部分互聯(lián)網(wǎng)廠商一樣，都是散落在研究院、軟件部門(mén)和應(yīng)用部門(mén)等各個(gè)部門(mén)中，一項(xiàng)AI技術(shù)從技術(shù)研發(fā)到產(chǎn)品應(yīng)用，會(huì)在多個(gè)部門(mén)、多個(gè)團(tuán)隊(duì)間幾經(jīng)輾轉(zhuǎn)。

為了加快技術(shù)融通，OPPO AI中心由此成立，濱海灣數(shù)據(jù)中心就是OPPO儲(chǔ)備AI算力的基地。

至于OPPO這次發(fā)布的“1+N”AI戰(zhàn)略中的“1”——AI超級(jí)智能體，從功能上來(lái)看，其實(shí)就是一個(gè)大模型，本文就不再過(guò)多展開(kāi)。

值得一提的是，OPPO的AI Pro智能開(kāi)發(fā)平臺(tái)。

如果說(shuō)AI中心的成立是OPPO對(duì)內(nèi)的一次資源聚攏，那么，AI Pro智能開(kāi)發(fā)平臺(tái)則是OPPO對(duì)外借力的一個(gè)手段。

也是在上周，谷歌對(duì)外開(kāi)源和Gemini同架構(gòu)的Gemma被視為是人工智能領(lǐng)域里的一件大事兒。

彼時(shí)，這一事件被不少媒體和KOL解讀為谷歌通過(guò)開(kāi)源力量對(duì)OpenAI的一次回?fù)簟?/p>

開(kāi)源這件事兒對(duì)于谷歌大模型究竟有多重要？

打一個(gè)比方，如果不開(kāi)源的話(huà)，谷歌只有幾千位自己的工程師在推動(dòng)Gemini產(chǎn)品的進(jìn)化迭代，但如果開(kāi)源的話(huà)，這就變成了一個(gè)社會(huì)性項(xiàng)目，會(huì)有數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的工程師可以參與到這一項(xiàng)目中。

只要開(kāi)源的項(xiàng)目足夠好，就會(huì)變成一顆不斷集聚眾人力量的“元?dú)鈴棥?/strong>，這就是開(kāi)源項(xiàng)目的魅力。

當(dāng)初Meta愿意把Llama 2開(kāi)源出來(lái)，同樣是基于這樣的考慮。

OPPO的AI Pro智能開(kāi)發(fā)平臺(tái)的運(yùn)作邏輯有點(diǎn)類(lèi)似開(kāi)源項(xiàng)目，有了這一開(kāi)發(fā)平臺(tái)，才能在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的智能時(shí)代集聚自己的“元?dú)鈴棥薄?/p>

尤其是在端側(cè)大模型能為手機(jī)帶來(lái)怎樣的AI（現(xiàn)象級(jí)AI應(yīng)用）還不明確的現(xiàn)在，將生產(chǎn)能力下放，發(fā)揮廣大“人民群眾”的想象力，就成了新范式下應(yīng)用創(chuàng)新的一個(gè)不錯(cuò)的方式。

沒(méi)有人知道什么會(huì)是AI手機(jī)的超級(jí)應(yīng)用時(shí)，就讓開(kāi)發(fā)者們先跑起來(lái)！

這時(shí)，誰(shuí)能搶占更多、更優(yōu)質(zhì)的開(kāi)發(fā)者，誰(shuí)就更有機(jī)會(huì)站上時(shí)代的風(fēng)口，最先賺得這波紅利。

不過(guò)，要想讓開(kāi)發(fā)者先跑起來(lái)，就得回到問(wèn)題的根本：

什么是AI手機(jī)？它真能代表未來(lái)嗎？

03AI手機(jī)難AI

關(guān)于什么是AI手機(jī)，劉作虎在發(fā)布會(huì)上用了幾個(gè)能力來(lái)概括：

創(chuàng)作能力、自學(xué)習(xí)能力、真實(shí)世界感知能力、算力高效利用能力。

這一抽象的定義，也被寫(xiě)入了IDC與OPPO聯(lián)合發(fā)布的《AI手機(jī)白皮書(shū)》中。

鋅產(chǎn)業(yè)認(rèn)為，如今行業(yè)普遍意義上的AI手機(jī)有四個(gè)必備因素：

大模型、高算力芯片、AI手機(jī)系統(tǒng)、AI超級(jí)應(yīng)用。

大模型是AI手機(jī)的根本，沒(méi)有大模型，也就沒(méi)有AI手機(jī)這波熱鬧。

如果再細(xì)分的話(huà)，又包括端側(cè)大模型和云端大模型，端側(cè)大模型用來(lái)跑本地?cái)?shù)據(jù)，云端大模型則用來(lái)進(jìn)行訓(xùn)練和推理。

（具體可以參考此前文章：《60億手機(jī)用戶(hù)，大模型的刺激戰(zhàn)場(chǎng)》）

OPPOAI中心產(chǎn)品總監(jiān)（原軟件創(chuàng)新中心總經(jīng)理）張峻在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)就表示：

“OPPO的70億大模型正常的模型大小是28GB，經(jīng)壓縮后可以到3.9GB左右。”

這正是OPPO的端側(cè)大模型。

高算力芯片，在高通、聯(lián)發(fā)科二“佬”競(jìng)爭(zhēng)之下，已經(jīng)有了不錯(cuò)的可用產(chǎn)品。

然而，與以往不同的是，如今的大模型追根溯源都是基于Transformer架構(gòu)，作為自回歸模型，基于Transformer的AI模型生成每一個(gè)新token，都需要將所有輸入過(guò)的token計(jì)算一遍。

為了避免重復(fù)計(jì)算，在實(shí)際應(yīng)用時(shí)，AI模型會(huì)將實(shí)際計(jì)算過(guò)的數(shù)據(jù)預(yù)存下來(lái)，這就導(dǎo)致這類(lèi)模型對(duì)訪(fǎng)存的需求要求普遍會(huì)很高。

而現(xiàn)在高通、聯(lián)發(fā)科等基于傳統(tǒng)架構(gòu)的計(jì)算密集型AI芯片尚且難以滿(mǎn)足這樣的需求，只能在軟件設(shè)計(jì)上想辦法彌補(bǔ)。

行業(yè)亟需訪(fǎng)存密集型芯片的研發(fā)。

好在已經(jīng)有人關(guān)注到大模型的芯片問(wèn)題，例如前谷歌AI芯片團(tuán)隊(duì)成員Jonathan Ross創(chuàng)業(yè)的Groq項(xiàng)目研發(fā)的大模型專(zhuān)用芯片，在上周就引起了不小的轟動(dòng)。

大模型、訪(fǎng)存密集型芯片這樣底層技術(shù)的改變，必然需要新的系統(tǒng)來(lái)承載，這就需要AI手機(jī)系統(tǒng)從根本邏輯上做出一些新的改變。

這樣的AI手機(jī)系統(tǒng)，還有待手機(jī)廠商進(jìn)一步摸索。

至于AI超級(jí)應(yīng)用，正如前文提到的，現(xiàn)在依然在研發(fā)之中，需要先讓開(kāi)發(fā)者先跑起來(lái)。

就目前各大手機(jī)廠商主推的AI應(yīng)用來(lái)看，仍是基于已經(jīng)很成熟的拍照攝影、文字整理、語(yǔ)音助手的AI升級(jí)。

這其中，體驗(yàn)得到改觀最為明顯的，是各大手機(jī)廠商語(yǔ)音助手的升級(jí)。

鋅產(chǎn)業(yè)發(fā)現(xiàn)，甚至就連蘋(píng)果，也悄悄升級(jí)了語(yǔ)音助手，在最新的蘋(píng)果系統(tǒng)中，Siri的使用體驗(yàn)已經(jīng)不亞于大模型。

據(jù)IDC預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球智能手機(jī)出貨量將達(dá)到12億部，同比增長(zhǎng)2.8%，其中AI手機(jī)約為1.7億臺(tái)，占比約為14%。

IDC的另一個(gè)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)AI手機(jī)出貨量為1000萬(wàn)部，占比約為5.5%；到2027年，中國(guó)AI手機(jī)出貨量將達(dá)到1.5億部，占比也將達(dá)到51.9%。

按照這樣的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)看，2024年顯然將會(huì)成為AI手機(jī)元年。

不過(guò)，從以上AI手機(jī)四個(gè)必備因素來(lái)看，AI手機(jī)在2024年顯然還很難AI。