這可能是蘋果歷史上首次為廣告道歉！
該廣告片在蘋果iPad Pro發(fā)布會上播出，展示了一臺工業(yè)壓力機(jī)壓碎了電視機(jī)、樂器、書籍等物品，并將它們壓縮成新款iPad Pro的畫面。

旨在以隱喻的方式暗示其最新款標(biāo)志性平板電腦所蘊(yùn)含的巨大創(chuàng)意潛力，并宣傳這款平板電腦的輕薄（5.1 毫米，是蘋果有史以來最薄的產(chǎn)品）。

正常版

廣告因描述一系列創(chuàng)意工具和物品被一臺工業(yè)破碎機(jī)摧毀，引發(fā)了極大的爭議，遭到創(chuàng)意人士的猛烈抨擊。
有認(rèn)為這隱喻著 AI 對真實(shí)創(chuàng)作的毀滅，也有認(rèn)為此行為不環(huán)保，或感到不適。
英國演員休·格蘭特稱該廣告宣揚(yáng)的是「對人類體驗(yàn)的破壞」。

網(wǎng)友表示，廣告中被壓碎的物品，如鋼琴、書籍等，都是文化和藝術(shù)的象征，將這些文化符號以物理方式“壓碎”并轉(zhuǎn)化為科技產(chǎn)品，似乎傳遞了一種文化被科技取代或摧毀的負(fù)面信息。
還有網(wǎng)友表示，在人工智能時(shí)代以及監(jiān)管機(jī)構(gòu)希望拆分App Store等關(guān)鍵業(yè)務(wù)的情況下，這則廣告對蘋果來說不是好兆頭。
5月10日，蘋果公司回應(yīng)飽受爭議的新iPad Pro廣告。蘋果公司營銷傳播副總裁Tor Myhren發(fā)文致歉，公司將停止投放該視頻
Tor Myhren在給《廣告時(shí)代》的聲明表示，創(chuàng)意是蘋果公司的基因，設(shè)計(jì)出讓全世界創(chuàng)意人士都能發(fā)揮創(chuàng)意的產(chǎn)品對我們來說極其重要。我們的目標(biāo)是贊美用戶通過iPad表達(dá)自我和實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的各種方式。但這段廣告視頻顯然偏離了我們的初心，對此我們深表歉意
蘋果公司還表示，在電視上播放這條廣告的計(jì)劃已經(jīng)被取消
不過在YouTube蘋果賬號以及庫克的X賬號上，仍然可以看到這一條iPad Pro的廣告宣傳視頻，但未來是否會繼續(xù)保留尚不確定。

在很多人看來，蘋果搞反了重點(diǎn)，而拯救這條廣告最好的方式是倒放。
有網(wǎng)友將原廣告倒放（視頻倒放+音樂正常），感覺好了很多，有種真正的「美好的事物支撐世界」的感覺，相比于原視頻中破壞美好事物的不適感更能讓人接受。

倒放版

你怎么看蘋果的這支廣告？

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