作者 | 山竹

出品 | 鋅產(chǎn)業(yè)（公眾號：xinchanye2021）

去年的WWDC 2023上，蘋果發(fā)布了眾人期待已久的MR眼鏡——Vision Pro，彼時全球AR/VR行業(yè)也因此沸騰了起來。

蘋果Vision Pro在AR/VR行業(yè)掀起的盛世狂歡，自去年6月一直延續(xù)到了今年2月Vision Pro正式發(fā)售。

作為一直以來被視為繼智能手機后的下一代劃時代智能產(chǎn)品，在此之前，AR/VR行業(yè)中并沒有哪款產(chǎn)品能讓大家看到未來。

遺憾的時候，備受期待的Vision Pro實際上也未能如大家預期的那樣，帶來顛覆性革命。

即便Vision Pro確實驚艷，引入了3D攝影，普及了裸手交互，帶動了VST技術(shù)，還順便用它強大的生態(tài)戰(zhàn)力為Vision Pro配備了2000多款原生應(yīng)用。

然而，無論是從廣大數(shù)碼博主的實測視頻表現(xiàn)來看，還是從蘋果官方銷售預期調(diào)整來看，這款MR眼鏡離成為替代智能手機的超級產(chǎn)品依然有著無法忽視的距離。

盡管如此，在庫克的安排下，象征著未來的Vision Pro，依然是WWDC 2024的絕對主角。

01visionOS補課空間交互

作為蘋果一年一度的開發(fā)者主題大會，系統(tǒng)升級向來是WWDC的重點。

在WWDC 2024上，與Vision Pro相關(guān)的，首先同樣是系統(tǒng)的升級——visionOS 2。

在蘋果的幾個系統(tǒng)升級中，visionOS被庫克放到了WWDC 2024第一個來講，這或許是因為，庫克依然認為Vision Pro比iPhone更象征著未來。

蘋果在發(fā)布會上給出的官方數(shù)據(jù)顯示，目前Vision Pro上已經(jīng)有2000多款原生應(yīng)用，并有150萬款從iPhone、iPad生態(tài)兼容而來的應(yīng)用。

VisionOS 2的第一個功能更新是「2D照片轉(zhuǎn)3D」。

通過引入人工智能技術(shù)，用戶可以在Vision Pro上從2D照片中獲得左右眼視圖，從而為照片加入深度信息，讓每張照片變成3D照片。

與此同時，蘋果在Vision Pro的照片中加入了SharePlayA功能，允許你將照片在Vision Pro上分享給他人。

在這項功能中，前者依舊是蘋果強調(diào)的空間計算的一個典型場景，后者則是從手機生態(tài)自然延續(xù)過來的一個社交屬性功能，不同之處在于，這樣的圖片分享會更身臨其境。

VisionOS 2的第二個功能更新是裸手控制的操作升級。

裸手控制是由蘋果普及開來的一項革命性交互模式，在這次升級中，用戶除了可以伸手通過食指與拇指的“點擊”來喚醒Home界面外，還可以翻手、將手心朝下，喚出實時電量和時間信息。

并再次通過食指與拇指的點擊，喚出控制中心。

用戶能夠在控制中心中快速調(diào)取消息通知、Mac虛擬顯示器等快捷功能。

不難看出，這同樣是空間交互與手機交互模式的結(jié)合——在空間交互模式下，借鑒了手機副屏的顯示功能，只不過喚出“這塊副屏”的方式有些獨特。

VisionOS 2的第三個功能更新是Mac虛擬顯示器功能。

Mac虛擬顯示器功能是指將Vision Pro與Mac打通，直接將Vision Pro作為Mac的顯示器，這樣，你就可以擁有一塊屏幕超大的4K顯示屏了。

這是Vision Pro發(fā)布以來就具備的功能，也是國內(nèi)AR產(chǎn)品也在極力打造的功能，不過，國內(nèi)AR產(chǎn)品普遍囿于顯示分辨率，體現(xiàn)效果并不佳。

VisionOS 2在這次升級后，會進一步提升虛擬屏幕尺寸和顯示分辨率，虛擬屏幕有常規(guī)（Normal）、寬屏（Wide）和超寬屏（Ultrawide）三個選項。

最大甚至可以將這塊虛擬顯示屏，擴展為一塊相當于拼接了兩塊4K顯示屏的超寬環(huán)繞屏。

VisionOS 2的第四個功能更新是旅行模式的更新。

此前，Vision Pro支持在飛機上通過超大屏幕顯示來觀影，也可以構(gòu)建一個私密虛擬空間來工作，這一功能這次是被延伸到了乘坐火車和高鐵的場景。

這些都是蘋果在用戶使用Vision Pro層面對于VisionOS 2的升級和更新。

眾所周知，如今的AR/VR產(chǎn)品之所以沒能普及開來，一個很大的原因就是內(nèi)容生態(tài)不夠繁榮，尤其是3D內(nèi)容匱乏依然是這類產(chǎn)品的短板。

于是，蘋果在開發(fā)層面針對3D內(nèi)容制作做了一系列工作。

例如，讓iPhone 15 Pro系列手機具備錄制空間視頻的功能，與佳能相機合作為佳能EOS R7相機推出空間拍攝專用鏡頭，與Blackmagic Design合作構(gòu)建一套從Blackmagic攝像機到DaVinci Resolve Studio、Apple Compressor的全新的視頻制作流程。

此外，蘋果還有在Mac可以剪輯空間視頻的Final Cut Pro，推出了Volumetric APIs、Tabletopkit、Enterprise APIs等3D內(nèi)容構(gòu)建工具。

這些其實都是蘋果為了讓Vision Pro真正成為流通起立補的課，當然，這其中很多，尤其是3D內(nèi)容制作流程的合作與升級產(chǎn)生的效果，依然需要一些時間來落地。

02AI再進化，蘋果守“高地”

人工智能技術(shù)的更新，是WWDC 2024大家最期待的點。

在此之前，生成式AI技術(shù)已經(jīng)從硅谷席卷全球，大模型成了全球技術(shù)創(chuàng)新最為集中的地方，無論是在美國硅谷，還是中國科技圈，2023年都曾掀起過百模大戰(zhàn)。

這一年的蘋果，依然是個例外。

蘋果在2023年不僅沒有參與百團大戰(zhàn)，甚至都沒有透露出什么像樣的消息，直到今年2月，才被曝出蘋果放棄造車計劃、轉(zhuǎn)戰(zhàn)生成式AI。

在這之后，庫克在股東大會上證實了“蘋果內(nèi)部看好生成式AI，2024年將在生成式AI領(lǐng)域開辟新天地”，而蘋果在生成式AI領(lǐng)域的大模型（論文）MM1與此同時也浮出水面。

今年3月，在走訪中國、面對中國媒體提問時，庫克透露，“蘋果在今年晚些時候會有生成式AI的發(fā)布會。”

庫克提到的關(guān)于生成式AI的發(fā)布會，其實就是WWDC 2024。

就在眾人都在質(zhì)疑，在被甩后一年多后，蘋果能夠?qū)崿F(xiàn)趕超時，蘋果選擇了主動找OpenAI、谷歌尋求合作。

在本屆WWDC 2024上，庫克高調(diào)表示，個性化的人工智能技術(shù)——Apple Intelligence，將是蘋果的下一步。

發(fā)布會上，蘋果軟件工程副總裁Craig稱，生成式AI讓我們頗為興奮，我們在iOS 18、iPadOS 18和MacOS Sequoia上對這一技術(shù)進行了探索。

基于這樣的探索打造的產(chǎn)品，就是庫克提到的Apple Intelligence。

和現(xiàn)在市面上眾多端側(cè)大模型類似，Apple Intelligence同樣是基于你在手機上的個人信息和使用場景，參考你屏幕上顯示的內(nèi)容，再從你手機上各種App中檢索、分析相關(guān)度最高的數(shù)據(jù)，給你提供類似個人助手的服務(wù)。

例如，幫助你就手機上的消息提醒進行優(yōu)先級排序，幫你校對文章、生成摘要，當然也可以基于大模型進行文生圖。

正因為會讀取你的個人信息，所以蘋果官方一再強調(diào)自己隱私安全的厲害之處，也就是端處理能力。

對于蘋果而言，在享受了這波生成式AI帶來了應(yīng)用升級的同時，也在一定程度上免受高算力的壓力，這是因為庫克之前搞出了一個Apple silicon計劃。

蘋果過往幾年里在芯片上的驚艷表現(xiàn)有目共睹，這讓它有了不錯的端處理能力，也是無心之中為端側(cè)大模型的發(fā)展做了一個鋪墊。

正因為有了這些M系列芯片，蘋果Apple Intelligence內(nèi)置了端側(cè)大語言模型、圖像生成擴散模型，以及端側(cè)語義檢索能力，從而在本地完成對手機App的信息檢索、分析。

當然，蘋果也會用到云端大模型，蘋果的官方說法是，此次蘋果只會將與任務(wù)相關(guān)的數(shù)據(jù)發(fā)送到云端，但蘋果用到了隱私保護技術(shù)，這些數(shù)據(jù)無法被存儲。

Apple Intelligence帶來的一個升級就是蘋果被詬病已久的Siri。

Siri早在13年前就已經(jīng)成了iPhone的標配，但在過去很長一段時間里都被視為“人工智障”的典型代表被批判。

現(xiàn)在引入Apple Intelligence后，Siri可以結(jié)合上下文和本地個人數(shù)據(jù)，為用戶提供更個性化的交互服務(wù)。

此外，蘋果這次還別出心裁地為Siri加入了文本交互能力（Type to Siri）——在不方便語音的時候，你可以在與Siri的對話框里輸入文本，讓Siri給出答案。

這看起是不是很ChatGPT？

沒錯，這其實就是ChatGPT，蘋果這次也在發(fā)布會上官方回應(yīng)了與OpenAI的合作。

Craig介紹稱，Apple Intelligence將免費為用戶在iPhone、iPad、Mac上提供端側(cè)AI服務(wù)，此外，另外一些AI工具在某些需要更廣泛知識或執(zhí)行專業(yè)任務(wù)時很有用，于是蘋果與OpenAI建立了合作關(guān)系，將GPT-4o集成到了Siri中。

值得注意的是，蘋果在發(fā)布會上也留了個懸念，Craig說，蘋果未來還將增加對其它大模型的支持。

有了Apple Intelligence，蘋果是希望Siri能夠加入到用戶的工作流中，讓Siri也成為你的生產(chǎn)力工具。

之所以會轉(zhuǎn)而關(guān)注生成式AI，一個很重要的原因是，蘋果最核心的業(yè)務(wù)iPhone在全球手機市場不景氣的大背景下，也面臨著重重挑戰(zhàn)。

尤其是在今年Q1，蘋果手機全球銷量下滑9.6%，再次被三星反超，而三星今年Q1最直接變化，就是引入了生成式AI，將大模型作為自家智能手機的一大賣點。

不過，這樣的Apple Intelligence，以及這樣的Siri，還沒有被集成到Vision Pro中。

Vision Pro依然是蘋果的一個未來敘事。

03八國發(fā)售的Vision Pro，能否成為硬通貨？

WWDC 2024上，庫克正式宣布，蘋果將在今年進一步面向中國、日本、新加坡、澳大利亞、加拿大、法國、英國、德國這八國發(fā)售Vision Pro。

這其中，中國、新加坡、日本又是最早見到Vision Pro本地版的國家，預計將在6月28日正式發(fā)售，其他國家發(fā)售時間則推遲到了7月12日。

鋅產(chǎn)業(yè)認為，本月進入中國市場，將是檢測如今的Vision Pro普及程度的關(guān)鍵一役。

實際上，蘋果Vision Pro此前在市場層推廣層面面臨著兩個問題：

第一個問題是僅在美國發(fā)售。

在過去幾個月里，蘋果Vision Pro雖然官宣對外發(fā)售，但主要還是在美國發(fā)售，這也就有了年初不少中國博主飛往美國賣Vision Pro的壯觀景象。

實際上，即便如此浩浩湯湯的赴美趕集隊伍，也沒能撐起Vision Pro的銷量。

郭明錤在今年4月就曾爆料，隨著美國市場需求急劇下降，蘋果已經(jīng)將2024年的Vision Pro出貨量預期下調(diào)到了40萬-50萬臺。

而歷來作為蘋果最重要的市場之一的中國，這次在中國的上線能否為蘋果帶來意想不到的增長，就成了能否打破增長瓶頸的關(guān)鍵。

第二個問題是定價。

蘋果此前在美國發(fā)售價為3499美元，也就是約2.5萬元，而這次面向中國銷售，則是進一步提到了29999元。

這個定價頗具中國特色，但近3萬元的售價對于不少國人來說，也將成了一個門檻。

從本次發(fā)布會上蘋果將VisionOS放到開場來著重講，并在國內(nèi)官方微信上發(fā)布了以Vision Pro為主題（而非Apple Intelligence）的推文來看，Vision Pro依然是庫克的執(zhí)念。

然而，無論是從功能完備性，還是產(chǎn)品的顛覆性來看，誠如我們在前文所言：

當下的Vision Pro依然需要時間成長，Vision Pro也依然是蘋果的一個未來敘事。