探秘老字號：美加凈日化登場第十八屆中華老字號博覽會！

簡介｜9月20日至22日上海展覽中心，第十八屆中華老字號博覽會將盛大開幕，美加凈日化神秘特惠福袋限量發售！

邀請函：

尊敬的合作伙伴與市民朋友們：

美加凈日化誠摯邀請您參加第十八屆中華老字號博覽會。展會將于2024年9月20日至9月22日在上海展覽中心東一館舉行。本次博覽會將以“傳承煥新篇，國潮正當時”為主題，我們將在展會上展示美加凈日化的最新品牌創新與產品，并帶來神秘超值福袋，期待與您一同探索國潮品牌發展的新機遇。

上海美加凈日化有限公司

2024年9月

一、展會介紹：第十八屆中華老字號博覽會

第十八屆中華老字號博覽會擬于9月20日至22日在上海展覽中心東一館舉辦。本次活動以“傳承煥新篇，國潮正當時”為主題口號，旨在展示老字號的創新成果，傳遞國潮文化的現代魅力，讓世界見證中國品牌的時尚復興。現場將設置多個展區，每個展區都將圍繞一個核心概念，如“傳承與創新”“東西方美學交融”“綠色環保理念”“進博好物”等，通過實物展示、互動體驗、現場講解等形式，讓參觀者深入了解老字號的過去、現在與未來。 中華老字號嘉年華系列活動始終為推動老字號創新發展，充分發揮老字號在建設自主品牌、全面促進消費、堅定文化自信方面發揮積極作用。

本屆老字號展會在擴容提質和創新消費活動思路方面有所創新，亮點特色包括線上線下聯動、首次與動漫IP的跨界合作、樹立國際形象帶動國潮出海、首場上海之夏心動老字號專場沙龍活動、“老有腔調”外國人眼中的老字號、老字號的“繁花”之路、“潮啟新篇”青少年探秘老字號文化之旅等豐富多彩的活動。

二、百年老字號：美加凈故事

初創時期——亂世中的堅守Start-up Stage

上海美加凈日化有限公司的前身--中國化學工業社，誕生于1912年。由愛國實業家方液仙先生在上海創辦。五四運動爆發后，“抵制日貨，提倡國貨”的口號對于中國民族工業的發展是一個巨大的轉機，中國化學工業社的產品銷路就此打開。因產品質量不輸洋貨，批發商紛至沓來，產品供不應求。方液仙將中國化學工業社改組為股份公司，自任總經理，方季揚任董事長。

1920年初，中國化學工業社開始研發使用牙膏，1922年間，已成功試制出我國第一支牙膏，使用“三星”這一品名。由于牙膏在質量和香味上都勝過牙粉，而且售價僅兩角一支，比每支七角的絲帶牌牙膏便宜得多，所以投入市場不久，便獲得物美價廉的盛譽，成為美貨勁敵。三星牌牙膏和蚊香的制造成功，為中國化學工業社的進一步發展奠定了良好基礎。到1939年，經過近三十年的努力，已發展成為當時我國民族日用化學工業中規模最大、配套相當齊全的廠家。

突破困境——創新與自強Self-improvement

新中國成立后的中國化學工業社獲得新生，1954年改名為公私合營中國化學工業社，上海各生產牙膏的廠家全部并入中國化學工業社，該社成為全國最大的牙膏專業工廠，研制出國內第一支高檔牙膏——美加凈牙膏，對預防齲齒有很好作用。1967年正式更名為國營上海牙膏廠。

上世紀（參數丨圖片）60年代初，面對國際上的反華排華浪潮，中國在政治上經歷嚴峻考驗，經濟上遭遇圍堵。那時，中國的出口牙膏主要是鉛錫管肥皂型，質量問題頻發，遭到國際市場的邊緣化。在這種背景下，國家外貿部向上海牙膏廠提出了創造新型優質出口牙膏的挑戰。顧世朋先生負責品牌設計，靈感來自白玉蘭花，最終確定了“美加凈”這一響亮的名字。在包裝設計上，美加凈以紅白兩色為主，體現唇紅齒白的特點，同時采用“MAXAM”作為其外文商標，便于識別和傳播。1962年4月，美加凈牙膏正式投產，成為中國牙膏工業的重大突破。1965年12月，在上海市日用化學工業公司的組織下，由上海市商品檢驗局等權威單位參加了鑒定會，鑒定結果認為試制成功的“美加凈”牙膏已趕上國際先進水平。

挑戰榮譽——雙重奪金Double Gold Medal

1979年，“美加凈”牙膏被評為輕工業部和上海市輕工業局的優質產品。1980年底，“美加凈”牙膏在全國牙膏行業評比中獲得滿分，榮獲上海市優質產品的稱號。1981年10月，“美加凈”牙膏獲得國家金質獎的最高榮譽。

至20世紀80年代末形成了“美加凈”“中華”“白玉”“留蘭香”“上海”五大系列產品。1985年后推出以增白牙齒為主要目標的白玉高潔牙膏，1998年開發白玉酸痛寧和白玉美加白牙膏，穩固傳統牙膏市場。2001年后又相繼上市“白玉”等中草藥牙膏，繼而白玉品牌形成系列牙膏產品。

重塑回歸——新時代老字號Time-honored Brand

90年代，美加凈牙膏經歷了品牌使用權的轉讓和回歸。2000年，上海牙膏廠有限公司總經理侯少雄通過激烈而艱苦的法律談判，成功將美加凈商標使用權收回。此后，公司為美加凈注入新的文化內涵，通過各種營銷活動和公關策略，重振品牌形象。2011年10月8日，上海美加凈日化有限公司成立，上海牙膏廠并入新成立的美加凈日化有限公司，至今仍生產著美加凈、上海防酸、泡泡娃、白玉、留蘭香、中華等七大主要品牌，現位于普陀區金沙江路1829號。

2023年美加凈日化發揮老字號品牌優勢開拓家清個護品類，進一步滿足消費者對我們品牌產品的消費需求。而國貨品牌美加凈的發展歷程是中國現代工業史上一段傳奇故事。它不僅反映了一個品牌的成長，而且象征著一個時代的變遷和一個國家的奮斗。

三、美加凈牙膏福袋，驚喜等著你！

作為備受期待的參展品牌，美加凈牙膏將在博覽會上為大家帶來神秘特惠超值福袋！無論是經典款還是新品，都將在本次活動中以超值優惠亮相，記得來美加凈日化的展位選購！讓您在體驗老字號文化的同時，也為口腔健康加分！

美加凈牙膏，不僅是日常生活中的必備用品，更承載著一段深厚的歷史記憶。從陪伴無數中國人走過歲月的點滴，到成為經典回憶的一部分。我們期待在本次老字號博覽會上，與您相見！