近日，濟寧方特東方欲曉一紙《關(guān)于“濟寧方特東方欲曉”研學(xué)活動——致家長的一封信》在多個社交平臺上發(fā)酵，引發(fā)網(wǎng)友熱議。對于日前逐漸“冷場”的濟寧方特東方欲曉來說，此舉是必然，但對于濟寧當(dāng)?shù)卮蠖鄶?shù)熟知情況的人們來說卻不怎么合乎情理。

先來說說“東方欲曉”項目。據(jù)項目公開信息顯示，方特東方欲曉是以紅色文化體驗為主題的大型主題公園品牌。由華強方特文化科技集團在2021年5月10日創(chuàng)立，截止目前共有寧波、贛州、淮安、濟寧四座主題樂園，打造紅色旅游新體驗。自2021年5月方特旗下首座東方欲曉主題公園贛州方特東方欲曉主題公園開園，到2024年7月濟寧方特東方欲曉主題公園開園，期間，2021年寧波方特東方于曉主題公園開園，2022年7月淮安方特東方欲曉正式開園。眾所周知，濟寧方特作為地方重大項目自2019年12月開工，工程歷時5年，濟寧市民期待了5年，在濟寧市民即將耗盡期待值之際，斥資30億的濟寧方特東方欲曉最終開園。然而，開業(yè)最晚，新意全無，5年的憧憬等了個寂寞。隨后，當(dāng)?shù)赜慰褪Ｓ嗟男┰S熱情也在與淮安、寧波、贛州三座同主題公園高度重復(fù)的游玩項目中耗盡。產(chǎn)品吸引力大小直接影響著游客數(shù)量的多少，以及重游率的高低，山寨中的復(fù)制讓當(dāng)?shù)赜慰蛻抑男慕K于落地了，自然，清冷慘淡的營業(yè)狀態(tài)也就不足為奇了。于是，當(dāng)學(xué)生家長與網(wǎng)友看到價值218元一人的研學(xué)游活動后，第一反應(yīng)就是，這種批量復(fù)制毫無新意的產(chǎn)物，不值！

提到了票價，就不得不提到濟寧方特免費送票的輿情風(fēng)波。濟寧方特開園前夕，有網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)問政平臺發(fā)帖稱，濟寧方特免費送出一批公務(wù)員超前體驗票，隨后，咸魚網(wǎng)站上便出現(xiàn)了“二手”超前體驗票，與免費送出的票面一致。該貼稱，普通游客購買就要花高價，而免費送公務(wù)員是否屬于違規(guī)福利？面對種種質(zhì)疑，濟寧方特并沒有予以正面回應(yīng)。在隨后的營銷中，濟寧方特的票價一路下滑，目前官方在第三方平臺的公開報價中，身高1米4以下（含）為每人180元，1米4以上的標(biāo)準票則為199元，均低于研學(xué)游的單人報價218元一位。

最后，聊一聊老生常談的“研學(xué)游”。自“雙減”政策實施以來，家庭教育成本和負擔(dān)大為減輕。然而，“雙減”也漸漸成為旅游機構(gòu)和景區(qū)推行“研學(xué)游”的“金字招牌”，一些人看準了家長“愿意”為孩子教育花錢或“不得不”為孩子教育花錢心理，打著“研學(xué)”旗號，對家長進行新一輪的“收割”。濟寧方特的這封家長信是否是割韭菜的信號尚未可知，但就方特主題公園來說，模式上部分借鑒了迪士尼，但華強方特在文化IP的打造方面較為單薄，靠“熊出沒”，以“方特歡樂世界”、“方特夢幻王國”、“方特東方神畫”、“方特水上樂園”等主題公園打下半壁江山，東方欲曉主題公園出世后又掀起了一波熱潮。但這個以百年中國為主題的公園落戶濟寧后，不僅內(nèi)容“過氣”于兩年前開園的淮安方特，在項目內(nèi)涵、服務(wù)質(zhì)量等方面不斷受到游客的詬病，負面信息不斷。再看此次的研學(xué)活動介紹，僅僅列出了所有的游玩項目，卻沒有研學(xué)課題與課程！那么學(xué)生們是玩還學(xué)？這項研學(xué)活動是奔著家長的“錢包”去的，還是本著學(xué)生研學(xué)去的呢？

既然美其名曰“研學(xué)”，那么如何研究，又在研究中學(xué)習(xí)是考量研學(xué)游質(zhì)量的一把標(biāo)尺。打著研學(xué)旅行的旗號卻停留在游玩的層面，并非真正的“研”和“學(xué)”。

業(yè)內(nèi)人士表示，也有一些所謂研學(xué)旅行就是到景區(qū)提幾個問題、布置一點作業(yè)，這其實就是傳統(tǒng)的旅行講解，并不是研學(xué)。研學(xué)之所以稱為研學(xué)，是因為其具有主題性，并且有非常專業(yè)的課程設(shè)計和研學(xué)目標(biāo)，而相對正規(guī)的研學(xué)機構(gòu)會有針對性的研學(xué)手冊、固定的金牌講解老師等。

然而沒有研學(xué)課程和課堂的濟寧方特東方欲曉的研學(xué)活動傳達出的盈利性信號極強，倘若一個項目要靠所謂的向?qū)W校伸手去派單“研學(xué)游”才能改變當(dāng)前慘淡的經(jīng)營狀況，該項目的前景著實不容樂觀。