昨晚寶馬中國發(fā)布了一段宣傳片,這段片表面看似宣傳自家車輛,實際內涵滿滿,是內涵別人滿滿,今天就來解讀一下。
這段視頻在“寶馬中國”主頁里,封面標題是『車還沒造,先跑數(shù)百萬公里』
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視頻一開始,就是一段滑稽的BGM,這種不正經(jīng)的BGM,言外之意是“這段視頻內容不正經(jīng),別信!”
然后畫面里的人拿出一塊牌子,上面寫著:模擬器測試 測試次數(shù) 310510
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接著視頻里的寶馬某款車駛過了春夏秋冬,沙漠和熱帶雨林。這個鏡頭里,車輪在轉,只有背景有變化。
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注意,左下角有一排小字,字很小,我們替大家放大后,終于看清了:廣告創(chuàng)意畫面,非真實測試場景,效果為藝術化呈現(xiàn)。
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然后畫面拉遠,這竟然是臺式電腦顯示屏的畫面,這個電腦是雙折屏屏幕。
顯示屏外面有兩人測試人員,左邊的正在記錄著什么,右邊的間歇性向屏幕噴霧。
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最后出現(xiàn)8個字『純屬演繹,僅供娛樂』。
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經(jīng)常閱讀本號的讀者大概能感覺到,寶馬這部分內容是在陰陽某家車企。那么問題來了,寶馬究竟內涵的誰?
A 比亞迪
B 小米
C 理想
D 小鵬
E 其他
評論區(qū)注定精彩。
當然,如果寶馬只發(fā)這部分內容,那就是明晃晃的挑釁,所以還有后半段。
寶馬的測試車各種場地行駛,其中一個場景是冰面,畫面里輪胎旋轉的那個自然。
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BGM也恢復成深邃壯闊的曲調,內容圍繞著『車還沒造,先跑數(shù)百萬公里』。
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不過內容表現(xiàn)力嘛,跟現(xiàn)在寶馬汽車的產(chǎn)品力一樣了,毫無亮點。
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在后半段的測試展示視頻里,左下角也有一串小字:僅測試示意,請勿模仿,清遵守交通規(guī)則。
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玩車點評:寶馬的這波內涵,是延續(xù)了2月份那個雪地漂移的目標。不過人家很節(jié)制,不提名字,所以不怕被投訴。
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以前寶馬根本不拿正眼看國產(chǎn)車,都是BBA之間互黑。現(xiàn)在開始內涵上國產(chǎn)品牌了,原因很明顯,這兩年被自主品牌搶了很多生意,集團利潤大跌。
如果不能盡快提升產(chǎn)品力,那以后只能靠內涵段子出圈了。
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