二十多年前，第一款純電動(dòng)車(chē)汽車(chē)下線(xiàn)；

自研的人形機(jī)器人；

專(zhuān)門(mén)成立了火箭開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)；

都說(shuō)文字是有感情的，前面這些歷史時(shí)刻放在一起，我們腦海里自動(dòng)拼湊出了一個(gè)帶著點(diǎn)兒先鋒、極客、創(chuàng)新精神的形象，比如埃隆·馬斯克。如果告訴你有人比馬斯克更早干了這些事兒，還是一家傳統(tǒng)汽車(chē)品牌，是不是會(huì)有點(diǎn)兒意料之外的反差感？

沒(méi)錯(cuò)，在馬斯克之前把純電動(dòng)車(chē)、人形機(jī)器人、飛行器、火箭都嘗試了一遍的傳統(tǒng)汽車(chē)品牌就是本田。

1997 年，本田的第一款純電動(dòng)車(chē) EV Plus 在本田栃木工廠下線(xiàn)，那時(shí)候距離特斯拉的第一款純電動(dòng)車(chē) Roadster（參數(shù)丨圖片） 交付還有十年時(shí)間。受技術(shù)限制，本田的 EV Plus 用的直流無(wú)刷電機(jī)+鎳氫電池，續(xù)航只有 100～130km，但是在當(dāng)年絕對(duì)算是電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域「第一波吃螃蟹的人了」。

不僅吃了電動(dòng)車(chē)的「第一波螃蟹」，跟如今很多科技公司開(kāi)始轉(zhuǎn)型人形機(jī)器人賽道類(lèi)似，三十多年前本田也走過(guò)同樣的路。1986 年，本田推出了兩腳步行機(jī)器人的初期型號(hào) E0，動(dòng)作緩慢到被稱(chēng)為「靜態(tài)步行」機(jī)器人；起點(diǎn)低不要緊，經(jīng)過(guò)了二十多年的迭代改進(jìn)，本田自研的 ASIMO 機(jī)器人已經(jīng)可以跑步、翻跟頭、與美國(guó)前總統(tǒng)奧巴馬踢球。然后，在 2022 年初正式退役。半年之后，馬斯克宣布特斯拉將研發(fā)一款人形機(jī)器人，代號(hào) Optimus。

（本田的人形機(jī)器人 ASIMO ）

如今在大家眼里，日系汽車(chē)品牌往往是保守的代名詞，轉(zhuǎn)型動(dòng)作慢半拍，似乎跟激進(jìn)和先鋒搭不上關(guān)系。但回看這些經(jīng)歷，不得不感嘆一句，如今看起來(lái)再保守的「舊勢(shì)力」，也是當(dāng)年的「新勢(shì)力」，有著一股子冒險(xiǎn)和創(chuàng)新的沖勁兒。只不過(guò)，怎么讓這家當(dāng)年的新勢(shì)力「make Honda great agian」，是一個(gè)不小的難題。

前不久，本田全球的第一個(gè)新能源工廠終于姍姍來(lái)遲；隨后，東風(fēng)本田又用一場(chǎng)科技體驗(yàn)日把大家召喚到了這個(gè)新能源工廠，似乎想證明，在這個(gè)合資品牌格外冷的冬天，本田依然還能有當(dāng)年扭轉(zhuǎn)乾坤的實(shí)力。

掏出技術(shù)「家底兒」

廣交中國(guó)「朋友」

如今汽車(chē)圈有個(gè)說(shuō)法：得混動(dòng)者得天下。這個(gè)說(shuō)法最好的證明就是憑借混動(dòng)登上全球新能源銷(xiāo)冠的比亞迪。不過(guò)提到如今的混動(dòng)技術(shù)，恐怕誰(shuí)也繞不開(kāi)本田 i-MMD 技術(shù)。

2013 年，本田發(fā)布了雙電機(jī)混動(dòng) i-MMD 技術(shù)，讓混動(dòng)告別了「發(fā)動(dòng)機(jī)為主，電機(jī)為輔」時(shí)代，進(jìn)入到如今我們熟悉的以「電機(jī)為主導(dǎo)、發(fā)動(dòng)機(jī)為輔助」的混動(dòng)時(shí)代。從那時(shí)候開(kāi)始的 11 年里，i-MMD 進(jìn)化到了第 4 代：重量輕、性能強(qiáng)、油耗低。以搭載了第四代 i-MMD 技術(shù)的思域混動(dòng)為例，城區(qū)綜合油耗百公里僅需 3 升。

當(dāng)然，都說(shuō)好漢不提當(dāng)年勇。如今的本田需要的不只是一個(gè)「i-MMD」，而是電動(dòng)化、智能化的全面鋪開(kāi)。比如，能夠在二十多年前推出第一款純電動(dòng)車(chē)的本田，如今面臨的一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題：能造出市場(chǎng)買(mǎi)賬的純電動(dòng)車(chē)么？

今年 4 月，本田在國(guó)內(nèi)推出了全新的純電品牌——燁；半年后的廣州車(chē)展上，東風(fēng)本田的第一款燁品牌純電動(dòng)車(chē)燁 S7 正式亮相。在這款車(chē)上能看到本田在純電動(dòng)車(chē)上的動(dòng)作：一邊掏出技術(shù)「家底兒」，一邊廣交中國(guó)「朋友」。

按照官方說(shuō)法，燁 S7 采用了 100%中國(guó)本土研發(fā)的全新智能高效純電「W」架構(gòu)，號(hào)稱(chēng)工程師全部都來(lái)自國(guó)內(nèi)。這款中性純電 SUV 實(shí)現(xiàn) 50:50 的前后配重比，前雙叉臂后五連桿懸架，配上 Honda 最新的 ADS 自適應(yīng)減震系統(tǒng)和車(chē)身控制技術(shù)，以及本田「祖?zhèn)鳌沟钠呤赀\(yùn)動(dòng)級(jí)調(diào)校，基本上承襲了本田的運(yùn)動(dòng)基因。

在駕駛輔助上，本田拿出了 Honda CONNECT 4.0 系統(tǒng)和安全超感 Honda SENSING 360，雖然合資品牌在智駕上沒(méi)有自主品牌卷得那么激進(jìn)，不過(guò)倒是很符合如今合資品牌受眾群體穩(wěn)健、安全的需求。

至于更符合中國(guó)市場(chǎng)需求的智能化、電動(dòng)化體驗(yàn)上，本田也沒(méi)少借助中國(guó)供應(yīng)商的助力。寧德時(shí)代電池、華為光場(chǎng)屏、航盛生命感數(shù)字座艙和科大訊飛語(yǔ)音等等，讓燁 S7 成為本田首個(gè)搭載的智能光語(yǔ)系統(tǒng)、首次搭載的調(diào)光全景天幕和首次搭載的 BOSE 超近場(chǎng)頭枕式揚(yáng)聲器+個(gè)性化座椅聲場(chǎng)的車(chē)型，算是彌補(bǔ)上了合資品牌在智能化上的「短板」。

新車(chē)還需新廠造

前不久，網(wǎng)上傳出消息，說(shuō)本田將關(guān)閉部分國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)線(xiàn)，把目前國(guó)內(nèi)的總產(chǎn)能總 149 萬(wàn)輛/年調(diào)整到 120 萬(wàn)輛/年。就在這個(gè)消息還在天上飛的同時(shí)，又傳來(lái)了新消息：本田全球首個(gè)新能源工廠——東風(fēng)本田新能源工廠在 10 月正式投產(chǎn)，年產(chǎn)能 12 萬(wàn)輛。

這倆消息合在一起看，更能感受到轉(zhuǎn)型背后的代價(jià)：不僅要推出全新的電動(dòng)化車(chē)型，更需要先進(jìn)的新能源工廠來(lái)生產(chǎn)。

目前，東風(fēng)本田新能源工廠是東風(fēng) Honda 數(shù)智化程度最高的工廠，怎么理解「數(shù)字化程度」呢？

根據(jù)東風(fēng)本田方面的介紹，新工廠配備 400 多臺(tái)機(jī)器人設(shè)備，260 多臺(tái) AGV 智能物流小車(chē)，以及業(yè)內(nèi)先進(jìn)的全方位品質(zhì)自動(dòng)檢測(cè)技術(shù)，自動(dòng)化程度更高。同時(shí)，8 個(gè)工廠通用系統(tǒng)和 5 個(gè)車(chē)間專(zhuān)有數(shù)字化系統(tǒng)能實(shí)現(xiàn)從物流到生產(chǎn)的全過(guò)程溯源，也就是說(shuō)從訂單排產(chǎn)到運(yùn)出工廠的每一個(gè)過(guò)程，都能實(shí)時(shí)監(jiān)控。

用數(shù)字化提升效率的同時(shí)，新工廠還增加了一些新工藝，比如全新的水性雙色工藝能讓車(chē)漆色彩更精細(xì)、耐腐蝕性更好；全新多功能斑馬線(xiàn)檢測(cè)功能的瑕疵檢測(cè)率能達(dá)到 100%，品控更嚴(yán)格了……

有了新工廠做底氣，東風(fēng)本田計(jì)劃到 2030 年前累計(jì)推出 10 款以上新能源車(chē)型，到 2035 年計(jì)劃在中國(guó)實(shí)現(xiàn)純電動(dòng)車(chē)銷(xiāo)售占比 100%。

以如今本田電動(dòng)化的進(jìn)度來(lái)看，這個(gè)目標(biāo)還挺「激進(jìn)」的。

用戶(hù)型車(chē)企，不是新勢(shì)力的專(zhuān)屬

「用戶(hù)型車(chē)企」，這可能是過(guò)去幾年里各家新勢(shì)力車(chē)企貼到自己身上最多的一個(gè)標(biāo)簽。各家車(chē)企給出的解釋就是：傾聽(tīng)用戶(hù)聲音，滿(mǎn)足用戶(hù)需求，拉近用戶(hù)距離。這給了我們一種錯(cuò)覺(jué)：似乎用戶(hù)型車(chē)企是新勢(shì)力獨(dú)有的。

現(xiàn)實(shí)正好相反，如果說(shuō)如今的「用戶(hù)型車(chē)企」依靠的是社群、活動(dòng)與品牌文化來(lái)彼此連接，那在內(nèi)燃機(jī)時(shí)代，汽車(chē)本身就能憑借它獨(dú)特的魅力把用戶(hù)拴在一起，比如，一代「國(guó)民神車(chē)」思域。

二十九年前，那個(gè)由 1.6L 自然進(jìn)氣發(fā)動(dòng)機(jī)改良的「紅頭」發(fā)動(dòng)機(jī)，壓榨出了 185 匹的最大馬力，讓一臺(tái) 1 噸出頭的思域 Type R 被廣大車(chē)迷貼上了「600 萬(wàn)以下車(chē)型隨便秒」的標(biāo)簽。盡管這個(gè)說(shuō)法更多來(lái)自網(wǎng)友的調(diào)侃，不過(guò)思域 Type R 作為暴力機(jī)器獨(dú)特的魅力，幫助思域在中國(guó)吸引了超過(guò) 220 萬(wàn)擁躉，他們激情澎湃、無(wú)畏果敢。這種精神屬性讓本田在混動(dòng)、純電動(dòng)車(chē)上，也在延續(xù)性能與駕駛樂(lè)趣的平衡。

在汽車(chē)越來(lái)越同質(zhì)化的今天，能有鮮明的標(biāo)簽和用戶(hù)擁躉，顯然是本田獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。只不過(guò)以往的本田似乎不太善于使用自己的優(yōu)勢(shì)。「雖然造車(chē)方面，東風(fēng)本田是成熟穩(wěn)健的老司機(jī)，在互聯(lián)網(wǎng)思維這塊，和用戶(hù)鏈接方面，我們還是一個(gè)初學(xué)者，也愿意當(dāng)一個(gè)真誠(chéng)的學(xué)習(xí)者?！?/strong>東風(fēng)本田副總經(jīng)理、用戶(hù)主理人勾天生這樣說(shuō)。

好在本田自己逐漸意識(shí)到了這點(diǎn)，從 2023 年底開(kāi)始，東風(fēng)本田開(kāi)始舉行「本家 DAY」，把這些東風(fēng)本田的用戶(hù)聚集起來(lái)，傾聽(tīng)用戶(hù)的聲音。在今年的「本家 DAY」上，本田讓用戶(hù)近距離感受和體驗(yàn)新的技術(shù)和車(chē)型。這種共創(chuàng)、共生，不只拉近了用戶(hù)跟本田的距離，也能讓本田未來(lái)的產(chǎn)品真正意義上更懂中國(guó)用戶(hù)的需求。

最后

2024 年對(duì)于合資品牌是艱難的一年。這一年我們看到昔日的「神車(chē)」也不得不向價(jià)格戰(zhàn)低頭，更驚人的是，向價(jià)格戰(zhàn)低頭后的銷(xiāo)量依然并不樂(lè)觀。這與前幾年合資品牌不緊不慢的電動(dòng)化戰(zhàn)略不無(wú)關(guān)系。以本田為例，直到 2021 年 10 月才正式發(fā)布中國(guó)市場(chǎng)的電動(dòng)化戰(zhàn)略，2023 年首款純電動(dòng)車(chē)才正式在中國(guó)市場(chǎng)上市。

不過(guò)，如今的本田正在加速，變得激進(jìn)起來(lái)：在不少外資車(chē)企開(kāi)始放棄全面電動(dòng)化的時(shí)候，本田把叫停燃油車(chē)的時(shí)間提前到了 2027 年；全新的純電品牌「燁」在 2024 年正式發(fā)布；全球第一座新能源工廠終于在中國(guó)落地…..

當(dāng)本田再次拿出當(dāng)年「屠龍少年」的精神時(shí)，在電動(dòng)化的下半場(chǎng)自我救贖，依然有戲。