創始人帶傷直播，周黑鴨市值縮水何解？

「虎投財經」獲悉，日前，周黑鴨創始人周富裕直播迎來一波巨大流量，順帶周黑鴨也登上了微博熱門詞條，起因竟是一場“爆炸”。不過相較于周黑鴨巔峰業績來說，創始人周富裕的直播帶貨效果有些“杯水車薪”，并不能緩解企業目前的燃眉之急。

作者 | XJ

01創始人帶傷直播

武漢鴨脖，可以說是武漢一張響當當的文化名片和美食名片，而提起武漢鴨脖，自然繞不開周黑鴨這個品牌。

1994年，周富裕到武漢進行鹵制產品研發，“周黑鴨”口味初具雛形；2002年周富裕與妻子唐建芳創立了公司業務；2006年6月成立了周黑鴨食品股份有限公司；2016年獲委任為執行董事，主要負責制定集團的整體策略及領導產品開發，周黑鴨品牌知名度已經聞名全國甚至走向世界。

直播帶貨的興起，自然讓周黑鴨發現了新的商機，為了表示對直播帶貨的重視程度，今年以來，周富裕在抖音賬號保持了較高頻率的直播。媒體報道顯示，12月1日至12月7日，周富裕的抖音賬號曾連續8天進行過直播。

但12月8日、12月9日，周富裕抖音賬號停播兩天，12月10日午間，周富裕在抖音上直播超一個小時，其賬號粉絲超21萬人。

12月10日晚，周富裕在“@周黑鴨創始人鴨哥”個人抖音號上發布視頻稱，因在戶外用卡磁爐燒開水時，被爆炸的卡磁爐炸傷，自己前兩天都在醫院里。12月11日，周黑鴨相關話題“周黑鴨創始人被卡磁爐炸傷”的話題以一種意想不到的方式登上微博熱搜第一。

面對這一波猝不及防的流量，盡快周富裕遭到了意外，在僅休養兩日的情況下，迅速返回直播間直播，12月11日直播時，周富裕直播間的在線人數一度沖上2萬人。截至12月31日，周黑鴨創始人鴨哥抖音粉絲達到25.3萬人，屬實漲了一波粉。

02周黑鴨市值縮水

事實上，在直播帶貨賽道異常火熱的當下，越來越多的企業創始人或高管親自走進直播間，不少網友因此發出“宇宙的盡頭是直播”的調侃，而前述提到的周富裕便是這龐大直播隊伍中的一員。

在發布作品和直播當中，周富裕曾多次提到，自己直播是寵粉價，每賣出一單自己都會補貼。盡管在這種情況下，周富裕帶貨效果并未起到“一鳴驚人”的效果。灰豚數據顯示，最近一個月，周富裕抖音賬號“周黑鴨創始人鴨哥”的總銷售額僅為25萬至50萬。

相較于頭部主播，周富裕的帶貨效果并不明顯，除了是“直播新人”外，或許也顯示出周黑鴨業績不佳的實際情況。2016年的雙十一，周黑鴨登陸港股，創始人周富裕的身家也隨之飆升，不過隨著市場競爭的加劇，周黑鴨的發展也出現一些問題。在最輝煌的時候，周黑鴨的市值曾高達260億港幣，但最近四年，股價一直在跌。

2024年上半年，周黑鴨國際控股有限公司（以下簡稱：周黑鴨，01458.HK）實現營收為12.60億，同比下滑11%，期內溢利為3291.3萬，同比下滑67.7%。而截至12月31日，周黑鴨市值為39.69億港元，還不到巔峰時期的六分之一。

實際上，周黑鴨經營遭遇的困境，也是整個鹵味行業當下縮影。據媒體報道今年上半年，包括周黑鴨在內，絕味食品、煌上煌均出現了大規模閉店。也就是說，鹵制品市場已經趨于飽和，競爭變得越來越激烈，周黑鴨也開始陸續啟動低價策略，來吸引更多的消費者。

今年6月，周黑鴨經歷了一次重大人事調動，宣布董事會主席兼執行董事周富裕先生將兼任公司執行總裁，某種程度上算是周富裕的“再次出山”。這正說明，在業績承壓的情況下，周黑鴨在積極尋求新的出路，開啟新一輪戰略轉型。