「虎投財經」獲悉,日前,周黑鴨創始人周富裕直播迎來一波巨大流量,順帶周黑鴨也登上了微博熱門詞條,起因竟是一場“爆炸”。不過相較于周黑鴨巔峰業績來說,創始人周富裕的直播帶貨效果有些“杯水車薪”,并不能緩解企業目前的燃眉之急。
作者 | XJ
01創始人帶傷直播
武漢鴨脖,可以說是武漢一張響當當的文化名片和美食名片,而提起武漢鴨脖,自然繞不開周黑鴨這個品牌。
1994年,周富裕到武漢進行鹵制產品研發,“周黑鴨”口味初具雛形;2002年周富裕與妻子唐建芳創立了公司業務;2006年6月成立了周黑鴨食品股份有限公司;2016年獲委任為執行董事,主要負責制定集團的整體策略及領導產品開發,周黑鴨品牌知名度已經聞名全國甚至走向世界。
直播帶貨的興起,自然讓周黑鴨發現了新的商機,為了表示對直播帶貨的重視程度,今年以來,周富裕在抖音賬號保持了較高頻率的直播。媒體報道顯示,12月1日至12月7日,周富裕的抖音賬號曾連續8天進行過直播。
但12月8日、12月9日,周富裕抖音賬號停播兩天,12月10日午間,周富裕在抖音上直播超一個小時,其賬號粉絲超21萬人。
12月10日晚,周富裕在“@周黑鴨創始人鴨哥”個人抖音號上發布視頻稱,因在戶外用卡磁爐燒開水時,被爆炸的卡磁爐炸傷,自己前兩天都在醫院里。12月11日,周黑鴨相關話題“周黑鴨創始人被卡磁爐炸傷”的話題以一種意想不到的方式登上微博熱搜第一。
面對這一波猝不及防的流量,盡快周富裕遭到了意外,在僅休養兩日的情況下,迅速返回直播間直播,12月11日直播時,周富裕直播間的在線人數一度沖上2萬人。截至12月31日,周黑鴨創始人鴨哥抖音粉絲達到25.3萬人,屬實漲了一波粉。
02周黑鴨市值縮水
事實上,在直播帶貨賽道異常火熱的當下,越來越多的企業創始人或高管親自走進直播間,不少網友因此發出“宇宙的盡頭是直播”的調侃,而前述提到的周富裕便是這龐大直播隊伍中的一員。
在發布作品和直播當中,周富裕曾多次提到,自己直播是寵粉價,每賣出一單自己都會補貼。盡管在這種情況下,周富裕帶貨效果并未起到“一鳴驚人”的效果。灰豚數據顯示,最近一個月,周富裕抖音賬號“周黑鴨創始人鴨哥”的總銷售額僅為25萬至50萬。
相較于頭部主播,周富裕的帶貨效果并不明顯,除了是“直播新人”外,或許也顯示出周黑鴨業績不佳的實際情況。2016年的雙十一,周黑鴨登陸港股,創始人周富裕的身家也隨之飆升,不過隨著市場競爭的加劇,周黑鴨的發展也出現一些問題。在最輝煌的時候,周黑鴨的市值曾高達260億港幣,但最近四年,股價一直在跌。
2024年上半年,周黑鴨國際控股有限公司(以下簡稱:周黑鴨,01458.HK)實現營收為12.60億,同比下滑11%,期內溢利為3291.3萬,同比下滑67.7%。而截至12月31日,周黑鴨市值為39.69億港元,還不到巔峰時期的六分之一。
實際上,周黑鴨經營遭遇的困境,也是整個鹵味行業當下縮影。據媒體報道今年上半年,包括周黑鴨在內,絕味食品、煌上煌均出現了大規模閉店。也就是說,鹵制品市場已經趨于飽和,競爭變得越來越激烈,周黑鴨也開始陸續啟動低價策略,來吸引更多的消費者。
今年6月,周黑鴨經歷了一次重大人事調動,宣布董事會主席兼執行董事周富裕先生將兼任公司執行總裁,某種程度上算是周富裕的“再次出山”。這正說明,在業績承壓的情況下,周黑鴨在積極尋求新的出路,開啟新一輪戰略轉型。
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