在剛剛落幕的亞洲乒乓球比賽女單決賽現(xiàn)場(chǎng)，王曼昱憑借精湛球技與頑強(qiáng)斗志，以 4:0 的比分戰(zhàn)勝孫穎莎奪冠后，現(xiàn)場(chǎng)瞬間淪為失控的戰(zhàn)場(chǎng)。一場(chǎng)本應(yīng)純粹體育競(jìng)技魅力的巔峰對(duì)決，卻被瘋狂的飯圈行為搞得烏煙瘴氣。

為國(guó)爭(zhēng)光的運(yùn)動(dòng)員，竟然被如此針對(duì)，見(jiàn)多識(shí)廣的曉看君已經(jīng)看傻了。

孫穎莎的現(xiàn)場(chǎng)粉絲情緒徹底失控，他們大聲呼喊著孫穎莎的名字，聲音震耳欲聾，甚至蓋過(guò)了現(xiàn)場(chǎng)廣播的聲音，干擾頒獎(jiǎng)儀式的順利進(jìn)行。他們直接朝著賽場(chǎng)內(nèi)的王曼昱破口大罵，“不配拿冠軍”“贏得太臟” 等不堪入耳的話(huà)語(yǔ)不絕于耳。

不僅如此，在王曼昱賽后接受現(xiàn)場(chǎng)采訪(fǎng)時(shí)，這些瘋狂的粉絲依舊不依不饒，持續(xù)高呼孫穎莎的名字，讓王曼昱根本無(wú)法正常表達(dá)。以至于王曼昱只好說(shuō)，希望他們能保護(hù)好自己嗓子。這種在現(xiàn)場(chǎng)公然的攻擊行為，不僅嚴(yán)重破壞了賽事的氛圍，更是對(duì)運(yùn)動(dòng)員極大的不尊重。

近幾年，乒乓球界的粉絲飯圈化亂象，已經(jīng)嚴(yán)重干擾到正常比賽的進(jìn)行，對(duì)運(yùn)動(dòng)員造成極大的困擾，孫穎莎的低迷表現(xiàn)，粉絲的瘋狂也功不可沒(méi)。“飯圈化”的背后，與中國(guó)乒協(xié)主席劉國(guó)梁所推行的一系列策略有著必然聯(lián)系。由他所召喚出的怪物，已經(jīng)難以控制，反噬到乒乓球運(yùn)動(dòng)本身。

本想召喚神龍，來(lái)的卻是一群跳蚤。

劉國(guó)梁最大的問(wèn)題就在于，對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行明星化包裝。這一策略的初衷是在體育項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，為了擴(kuò)大乒乓球在青少年群體中的影響力，吸引更多社會(huì)關(guān)注以及資本支持，保障項(xiàng)目持續(xù)健康發(fā)展，鼓勵(lì)運(yùn)動(dòng)員參與綜藝、商業(yè)活動(dòng)，建立并運(yùn)營(yíng)“官方粉絲群”，煽動(dòng)吸引粉絲關(guān)注。

這一策略一開(kāi)始成效顯著，張繼科憑借其帥氣外表與高超球技，迅速成為體育界頂流，大量粉絲涌入，商業(yè)價(jià)值飆升。孫穎莎也憑借可愛(ài)形象與過(guò)硬實(shí)力，收獲無(wú)數(shù)擁躉，讓乒乓球項(xiàng)目熱度大幅提升，資本紛紛注入，為乒乓球事業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的活力與資源。

但是，當(dāng)越來(lái)越多粉絲從單純關(guān)注競(jìng)技表現(xiàn)，轉(zhuǎn)變?yōu)榭駸?“追星” 時(shí)，一系列問(wèn)題接踵而至。賽場(chǎng)之上，部分粉絲行為過(guò)激，干擾比賽正常秩序；網(wǎng)絡(luò)之中，惡意攻擊、詆毀運(yùn)動(dòng)員的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。例如，一些粉絲為了支持自己喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)員，在社交媒體上對(duì)其他選手進(jìn)行毫無(wú)根據(jù)的謾罵，嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也損害了乒乓球運(yùn)動(dòng)的良好形象。

面對(duì)飯圈亂象，乒協(xié)的反應(yīng)顯得遲緩，劉國(guó)梁未能充分預(yù)估飯圈文化帶來(lái)的負(fù)面影響，在出現(xiàn)問(wèn)題之后也是聽(tīng)之任之，放任自流，甚至暗中竊喜，認(rèn)為“民心可用”。直到2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)女單決賽現(xiàn)場(chǎng)，觀眾辱罵陳夢(mèng)的惡劣行為曝光在全世界面前，才在體育總局的介入之下，解散了所有運(yùn)動(dòng)員的官方粉絲群。

在飯圈化運(yùn)作策略的驅(qū)動(dòng)下，資本、運(yùn)動(dòng)員與粉絲逐漸形成緊密的利益捆綁。孫穎莎代言商業(yè)品牌時(shí)，甚至出現(xiàn)提前慶祝奪冠的不當(dāng)行為，讓人懷疑乒協(xié)在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中偏向于所謂“流量選手”，導(dǎo)致隊(duì)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境失衡，其他優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員在資源獲取、輿論關(guān)注等方面所獲資源不足，運(yùn)動(dòng)員之間產(chǎn)生對(duì)立情緒，嚴(yán)重影響了團(tuán)隊(duì)凝聚力與整體戰(zhàn)斗力。

劉國(guó)梁推動(dòng)明星化策略的初衷是為了推廣乒乓球運(yùn)動(dòng)，然而現(xiàn)實(shí)卻走向了另一個(gè)極端：互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)流量的追逐以及資本的推波助瀾，加速了飯圈亂象的形成與蔓延，過(guò)度商業(yè)化使得競(jìng)技本質(zhì)被削弱，粉絲行為逐漸失控，公然在國(guó)際比賽場(chǎng)合喝倒彩，辱罵本國(guó)運(yùn)動(dòng)員甚至是本國(guó)冠軍，讓中國(guó)體育在世界蒙羞。劉國(guó)梁作為乒協(xié)管理者所開(kāi)啟的明星化策略，無(wú)疑需要承擔(dān)主要責(zé)任。

2025 年，乒協(xié)也確實(shí)開(kāi)展了一些整改行動(dòng)，除了解散所有官方粉絲群之外，還聯(lián)合多部門(mén)打擊辱罵運(yùn)動(dòng)員等不良行為。然而，剛剛發(fā)生在亞洲杯賽場(chǎng)上的荒誕一幕表明，劉國(guó)梁需要正視自身的失職，不能僅僅以 “受害者” 姿態(tài)回應(yīng)。

飯圈化體育所應(yīng)汲取的教訓(xùn)就是，被煽動(dòng)起來(lái)群體性癲狂的行為，必然會(huì)遭遇到反噬，企圖從底層瘋狂中獲利，必然被瘋狂所淹沒(méi)。一旦召喚出來(lái)，就很難再放回籠子里。