日本,東京都
相信大家應(yīng)該都有看過「調(diào)查滿意度第一名」這類的廣告標(biāo)語吧？但是你曾不曾好奇過，這類廣告標(biāo)語究竟是真是假呢？
最近，日本媒體就深入調(diào)查了這類廣告。
記者發(fā)現(xiàn)打出「No.1」的產(chǎn)品的確都有做過調(diào)查，且結(jié)果也的確是第一名。
然而，這所謂的調(diào)查，其實(shí)打從一開始就是先射箭再畫靶，有意而為之。
下面，就跟著小見一起來看看日本廣告行業(yè)的內(nèi)幕吧。
根據(jù)日本NHK電視臺(tái)披露，絕大多數(shù)廠商都會(huì)花錢向調(diào)查公司「買榜拿第一」，這也是調(diào)查行業(yè)不為大眾所知的發(fā)財(cái)商機(jī)。
記者在網(wǎng)上隨便一查，就能找到很多標(biāo)榜「調(diào)查滿意度第一名」這類的廣告標(biāo)語。
至于這些調(diào)查滿意度，基本都是調(diào)查公司用同樣的操作手法炮制出來的。
調(diào)查公司會(huì)在調(diào)查過程不斷動(dòng)手腳，直到目標(biāo)產(chǎn)品真的奪下第一名為止。手法具體如下：
假設(shè)想讓客戶委托的「X」拿下第一，但是調(diào)查問卷的結(jié)果中的A、B實(shí)際比X的那票更高，那么調(diào)查公司就會(huì)剔除A、B的結(jié)果。
然后再加入其他同類競品，重新搞一次投票。如此重復(fù)，直到投出X第一名為止！
還有另一種手法，就是調(diào)查問卷本身不規(guī)定截止日期。
那么，只要目標(biāo)X有一瞬間跑到榜一，調(diào)查公司就會(huì)立刻停止計(jì)票......
NHK電視臺(tái)還介紹了另一種藏有貓膩的手段。
調(diào)查公司會(huì)同時(shí)針對客戶的產(chǎn)品設(shè)計(jì)各個(gè)面向的調(diào)查，再從中選擇客戶得到第一名的來用。
以某咖啡廠商的委托為例，調(diào)查公司設(shè)計(jì)的提問就是......
「每天早上，最想喝的咖啡品牌，是哪個(gè)？」
「每天飯后，最想喝的咖啡品牌，是哪個(gè)？」
「香味最濃郁的咖啡品牌，是哪個(gè)？」
「感覺最高級的咖啡品牌，是哪個(gè)？」
接下來，就只宣傳這份「每天飯后最想喝的咖啡品牌」的調(diào)查報(bào)告就好了！
記者試圖聯(lián)系調(diào)查公司，問問他們是怎么看待買榜行為導(dǎo)致「xx產(chǎn)品NO.1」泛濫的現(xiàn)況。
結(jié)果，所有的調(diào)查公司都以不便為由拒絕了采訪。
確實(shí)，很多日本人都會(huì)看著榜單買產(chǎn)品，不過這也導(dǎo)致了買榜的公司越來越多。因此這些年調(diào)查榜單越來越不靠譜，最終受害的還是消費(fèi)者。
(本文圖片均來自網(wǎng)絡(luò)）
—— 作者：小見
—— 旅日僑網(wǎng)原創(chuàng)
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