關(guān)注綜藝的都知道，芒果臺向來有在節(jié)目開播前500年就先上熱搜熱炕的習(xí)慣。尤其是《歌手》這種被定位為S級的綜藝，光是參演藝人名單就夠在定檔前“泄露”出百八十個版本的。

由于芒果臺資本擺在那兒，往年《歌手》“泄露”的名單都主打一個漫天吹牛逼，什么水果姐、牛姐、艾薇兒、火星哥、碧梨……沒上過芒果臺泄露名單的都不好意思說自己是個國際巨星。

這種咋咋呼呼的玩法，早些年看著還挺新鮮的，但“狼來了”玩多了，是個人也該看明白套路，不再被遛了。

不過，今年還是有一則《歌手》泄露名單引起了我和部分網(wǎng)友的關(guān)注。這么說吧，它不能說是超出預(yù)期，只能說是預(yù)期違背，只因上面寫著一個響亮的名字——LADY NANA。

這圖任誰看了都會認(rèn)定是網(wǎng)友整的抽象爛活，大概笑一笑就過去了，只是當(dāng)時我和大多數(shù)抽象網(wǎng)友沒想到的是，這事兒居然還有后續(xù)。

4月30日，五一假期前一天，也許是營銷造勢到位了，也可能是再受不了網(wǎng)友整天泄露些上不了臺面的東西，芒果臺官微終于發(fā)出了#歌手2025全民舉薦 的召集微博。

在我點開這條微博的時候，評論已有6000多條。但直到我往下劃到評論區(qū)，才發(fā)現(xiàn)大事不妙：

“LADY NANA”那藝娜已登頂《歌手2025》網(wǎng)友舉薦榜，評論區(qū)點贊量1.4萬排名斷層第一，第二名連零頭都沒趕上（2000多票）！

并且不管從任何方面考察，這個點贊數(shù)據(jù)都是絕對的含金量十足。

原博的其他評論，無不是各種幾十字推薦長文加花里胡哨的表情，還要附帶一張寫滿聽都沒聽說過的作品的明星個人海報——看就知道是飯圈做數(shù)據(jù)沖榜的模板。

大致圖例

而網(wǎng)友把那藝娜點贊點到斷層第一，只是因為那簡簡單單三個大字。

當(dāng)然了，評論區(qū)點贊數(shù)據(jù)是不作數(shù)的，于是把那藝娜投上去的網(wǎng)友們又紛紛開始按規(guī)則發(fā)帖——帶上官方話題，寫明歌手及推薦理由，會來事兒的還把本尊艾特了出來。

嚇得那藝娜本人都下場評論：“不要添如亂。”

事情發(fā)展至此，那藝娜不上《歌手2025》已經(jīng)很難收場。

但都是在網(wǎng)絡(luò)營銷騙局里摸爬滾打過的人了，看到這場面難道不值得懷疑一下？

這沒準(zhǔn)是芒果臺營銷部門因為真沒活兒了，才想出來的極限奇招——獻(xiàn)祭一個污點藝人，換來一批不用錢的關(guān)注度，畢竟類似的事情娛樂圈也沒少發(fā)生。

但轉(zhuǎn)頭一想芒果臺應(yīng)該也犯不著為一個必火的綜藝，玩這么一出鋌而走險。

因此我還是更愿意相信，這就是抽象網(wǎng)友們出于叛逆整出來的聚眾拱火大活兒。

不過為什么被選中的人會是那藝娜？這事兒確有前因后果。

前蘇聯(lián)國寶級歌手怒斥《歌手》制作人原片流出

那藝娜憑什么？

我相信點進(jìn)這篇文章的人大部分都認(rèn)識那藝娜，甚至對她的事跡如數(shù)家珍。

但為了照顧不認(rèn)識她或已經(jīng)失憶的朋友，我還是想先盡可能簡單地回顧一下這位“國際巨星”的履歷。

先說姐們出道時的第一個身份——俄羅斯娜娜。

2022年初，這位姐曾以“俄羅斯娜娜”之名，在短視頻平臺怒吸200多萬粉絲。彼時她用超厚的濾鏡扮著俄羅斯人，搶著外國人的愛國飯吃，小日子過得滋潤。

但好景不長，抖音官方在4月就識破了其真身。這位湖北籍女子因此慘遭封號，恥辱下播。

抖音的好景也不長，因為俄羅斯娜娜被封了，“大中國娜娜”來了。

在首次被封后的短短幾個月時間里，娜姐就完成了兩次華麗轉(zhuǎn)身，先從異國風(fēng)情轉(zhuǎn)向了田園牧歌，后又?jǐn)[脫鄉(xiāng)土氣息，突然就成了娛樂公司簽約歌手那藝娜。

根本就難不倒她！

再往后的這件事情大家都知道了：2022年底，現(xiàn)象級神曲《愛如火》橫空出世，那藝娜憑此曲一舉成為了華語樂壇最炙手可熱的DIVA。

百折不撓的娜娜注定不會走上歌火人不火的羊腸小道，相反，她選擇了歌火人更火的極限打法——抖音PK。

在直播PK當(dāng)中，她憑借蠻不講理臟話連篇的口才迅速兌現(xiàn)了潑婦罵街天賦，吸引了無數(shù)男通訊錄的青睞。其罵術(shù)最巔峰時期，甚至可與通訊錄民選女神三夢奇緣一較高下。

萬人迷、那藝娜、三夢奇緣三足鼎立

期間，由于嘴硬名言“我從沒說過我是俄羅斯人”、“樸彩英是誰”等等，那藝娜又獲封號無數(shù)——前蘇聯(lián)國寶歌手、前蘇聯(lián)女特務(wù)、俄羅斯人自己的谷愛凌、世一女kpop……

在造梗方面，那藝娜建樹頗豐。

在去年9月，她發(fā)布《愛如火》的姊妹單曲《恨如冰》，讓“X如X”成為了一時的流行語；同年發(fā)布的專輯《貝塔兒歌》，又讓其“β”成了通訊錄粉至今愛不釋手的熱梗。

“跟你爸爸媽媽一起合唱這首歌，一定會大火！特火！”

過去兩三年間，那藝娜從出道開始，熱度、爆梗就沒停過。從這段網(wǎng)紅履歷來看，你完全能看出這位姐在抽象賽道上稱得上是天賦異稟。

我們可以把那藝娜直接歸類到抽象明星一掛。拋開受眾不談，其走紅原因說白了與三夢奇緣、藥水哥、虎哥刀哥、甚至甲亢哥等基本無異——那就是素質(zhì)感人，但節(jié)目效果不斷。

而跟其他抽象明星不同的是：那藝娜有自己的作品，并且是文藝作品。從百科提供的資訊來看，歌手身份的那藝娜也根本就沒閑過。

還有今年剛剛推出的《誰能給我愛》

客觀地說，這些歌無一例外都是像《愛如火》一般的洗腦土曲，但這些歌能火，并且火的不只一首兩首，多少能說明她已被市場認(rèn)可。

觀其粉絲評價，也是好評如潮：被水牛吻過的嗓子、世界第一的音勁、S&B風(fēng)格代表……

那藝娜還有綜藝作品，包括參演某電音網(wǎng)綜并被一剪沒，自薦并在《乘風(fēng)2024》節(jié)目中亮相0.6秒。所以你甚至可以說，我們娜姐已經(jīng)為登上芒果臺大舞臺完成了鋪墊。

冷知識之那藝娜上過《浪姐》

冷知識之那藝娜的歌也上過《浪姐》

看到這兒，就算你之前不認(rèn)識那藝娜，我想也已經(jīng)對其人其事有了進(jìn)行評價所需要有的基本認(rèn)知。

簡單說，這人就是個會唱歌能走道也能給自己造熱度的抽象明星。

與此同時我也相信，隨著對她認(rèn)識的加深，你產(chǎn)生的問題肯定就更多了。

比如：

給這人投票的都是些誰啊？你們是真想看那藝娜上《歌手》嗎？

對第一個問題的回答，我想可以簡單概括為“玩抽象的”，如果你想知道第二個問題的答案，還得聽我細(xì)說。

2025年玩抽象的人都在玩什么？

談?wù)撘粋€污點藝人或網(wǎng)紅，正常的思維或者約定俗成的規(guī)則應(yīng)當(dāng)是：我們不應(yīng)允許這個人在舞臺上拋頭露面圈達(dá)不溜。

那當(dāng)我們談?wù)摰氖浅橄竺餍悄兀?strong>正常的思維和約定俗成的規(guī)則可能奏效，但是奏效有點不可能。

因為包括那藝娜在內(nèi)的這些抽象明星之所以能火，恰是由于他們先違反了一些規(guī)則和約定俗成。

2025年再談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)語境下的抽象可能是件過于滯后的事情，因為它已經(jīng)從過去一個被大多數(shù)人嗤之以鼻的人群標(biāo)簽，變成了一種行走互聯(lián)網(wǎng)江湖的時尚單品與“免死金牌”。

但我覺得也正因為此概念被泛化，才讓那藝娜有機(jī)會成為《歌手》舉薦榜一。

因此，我認(rèn)為要想了解給那藝娜點贊拱火的人（包括我），或可從分析目前更廣泛的抽象受眾入手，從頭盤一下互聯(lián)網(wǎng)抽象的發(fā)展與演變。

先從大的畫像聊起。

如今網(wǎng)絡(luò)上玩抽象、擁護(hù)抽象明星的網(wǎng)友，95后和00后是絕對的主力。被籠統(tǒng)稱為Z世代的這代人，有一個共同的身份：互聯(lián)網(wǎng)原住民。

沖著浪成長起來的這一代，絕大多數(shù)都經(jīng)歷過互聯(lián)網(wǎng)最自由奔放的時期，都在網(wǎng)上跟不良誘惑說過很多次“快”，都曾以為未來的互聯(lián)網(wǎng)會更加百花齊放。

但緊接著，這群人又共同見證了互聯(lián)網(wǎng)的飛速垮塌。整個中文互聯(lián)網(wǎng)從百花齊放的網(wǎng)頁論壇變成被少數(shù)社交媒體寡頭割據(jù)壟斷。

現(xiàn)在很多人上網(wǎng)應(yīng)該都有這種感覺：網(wǎng)上的一切動作都似乎為了廣告流量，所有熱搜和新聞都值得懷疑背后有資本運作。

寡頭壟斷的兩個現(xiàn)成結(jié)果是規(guī)則林立、人群割裂。而規(guī)則當(dāng)中不僅包括為數(shù)眾多明面上的禁忌，還包括各種各樣的隱形規(guī)則，于是所有網(wǎng)絡(luò)言論都需要小心翼翼，一個不小心就會冒犯到不知道從哪蹦出來的群體。

推薦算法更在其中扮演了推波助瀾的角色，且其影響的不僅是普通網(wǎng)民，還有創(chuàng)作者。各個平臺的算法不一，但目的統(tǒng)一：給想分一杯羹的人立規(guī)矩，越來越多的規(guī)矩。

套路和規(guī)則成了創(chuàng)作者首要考慮的事情，每個人都需要學(xué)會什么能說什么不能說，什么該說什么不該說，什么能火什么不能火。

于是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容越來越趨同，對于Z世代當(dāng)中沖浪沖得比較狠的一部分人來說，上網(wǎng)變得越來越無聊，也就成了一個必然的結(jié)果。

可以這么說，互聯(lián)網(wǎng)養(yǎng)成了很可能是有史以來信息閾值最高的一代人，但是后來只能喂他們吃屎了。

于是仍留在互聯(lián)網(wǎng)這片生活空間的人，開始渴望規(guī)則的破壞者。

網(wǎng)綜作為先走起來的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，曾經(jīng)被寄予厚望。我們也看到《奇葩說》《吐槽大會》等綜藝以規(guī)則破壞和常理挑戰(zhàn)者的姿態(tài)走紅。但是很快，新的規(guī)則就讓這批節(jié)目消失了。

芒果臺也干過一些狠活，《浪姐》《披哥》《再見愛人》帶頭挑戰(zhàn)的是娛樂圈規(guī)則，但也很快，娛樂圈明星對節(jié)目規(guī)則的超速適應(yīng)，再次讓這種形式的節(jié)目不再有趣。

無數(shù)沒必要的規(guī)則，殺S了一批互聯(lián)網(wǎng)原住民原有的樂趣。

并不意外，內(nèi)容消費者中有一部分人，把目光投向了更常與他們作伴的網(wǎng)紅。

抽象帶明星的出現(xiàn)，與上面談?wù)摰摹盎ヂ?lián)網(wǎng)垮塌”時間段大致重合。早期涌現(xiàn)的抽象受眾，在這時捧火了一個個行為無法用常理解釋，往往舉止言論過激的網(wǎng)紅。

比如一些滿嘴噴糞的和一些直接吃糞的，一些咬打火機(jī)的和一些唱貝如塔的。

他們多數(shù)靠負(fù)面行為走紅，多半文化有限，看起來不太有機(jī)會被資本和營銷裹挾、被規(guī)則馴化，也正因此，他們倍受抽象受眾追捧。

很多人也在此時開始發(fā)現(xiàn)，與其被動期待規(guī)則破壞者的出現(xiàn)，不如直接成為規(guī)則破壞的參與者。

人固有叛逆之心，于是他們將一個本就劣跡斑斑的人打造成了無惡不作的歷史級惡棍，也不斷補檔被平臺封禁的狠活視頻，還將污點網(wǎng)紅捧成了電子魅魔……

以南通群體為代表的一批抽象女明星受眾，則開始自立賽道，他們以“樓蘭古國”為據(jù)點，不停在短視頻PK中發(fā)掘語言和外貌天賦超乎常人的女網(wǎng)紅，當(dāng)起了抽象界的星探。

早期及存活至今的“原教旨”抽象受眾，可以說是在已然規(guī)則林立的網(wǎng)絡(luò)世界里又圈出了一塊“法外之地”，讓他們得以跳脫外界主流語境和倫理規(guī)范，挑選出可以在安全范圍內(nèi)輸出的負(fù)面對象，用超越冒犯的攻擊力，繼續(xù)挑戰(zhàn)自己和他人的閾值。

抽象的早期趨勢無疑是負(fù)面的，但后來的發(fā)展就有些剎不住車了。

隨著抽象群體影響力繼續(xù)擴(kuò)大，自稱抽象的人也越來越多，直到這個詞成了每個人都掛在嘴邊的形容詞。

現(xiàn)在多數(shù)人說著的“抽象”，可以說已經(jīng)經(jīng)歷過了文明演化。

“抽象”用法示例

它剔除了大部分攻擊性，僅留下一些不合常理或缺乏道德但又無法對人造成真實傷害的段子語錄，以及一些被媒體老師們統(tǒng)稱為“發(fā)癲”的反常卻不至于反社會的行為舉止。

或許這個詞也可以直接被替換為“預(yù)期違背”。

違背約定俗成的應(yīng)然規(guī)則，造成意想不到的笑料——這大概就是現(xiàn)在大眾語境下抽象的定義了。

最近有一個很典型的例子是小紅書上的“審美積累”詞條。過去這個詞條長期被大師之作和各種藝術(shù)美圖占據(jù)，但現(xiàn)在再搜索相關(guān)詞條，你只能看見一大堆懂者自懂的抽象搞怪圖集。

只要你整了一出像上圖這樣的預(yù)期違背，就可以得到評價：“這也太抽象了。”

抽象雖始于惡臭難聞的互聯(lián)網(wǎng)下水道，仍難逃被資本挖掘并加以改造的宿命。此時，經(jīng)過重重演化的“抽象”也已漸漸走上了市場化進(jìn)程，并隨之加速擴(kuò)散。

你能看到一些抽象明星頻頻登上漫展舞臺，成為“二次元教父”；也能看到他們中一部分有點才藝的，出現(xiàn)在livehouse和音樂節(jié)上，搖身變?yōu)椤八嚹苋恕保簧踔敛糠制放贫奸_始有樣學(xué)樣玩起抽象營銷。

但要說到現(xiàn)在為止，抽象還有什么不變的，我覺得應(yīng)當(dāng)是：對單一敘事、審美以及既定規(guī)則的反叛和冒犯。

音樂節(jié)、漫展來來回回都是那么些自嗨傻樂的活兒；電視綜藝，我知道我想看的都不能播；刷個小某書也都是些重復(fù)的模板和話術(shù)……當(dāng)你能消費的一切都如預(yù)期般無聊，抽象就有了崛起之必然。

只是隨著抽象市場化進(jìn)度的加速，抽象一詞融入越來越多人的日常，它能帶來的樂趣顯然也將逐步消退了。

但至少在其被規(guī)則徹底馴化之前，我們還能期待在這個領(lǐng)域積累更多不一樣的“審美”。

書歸正傳，我們還得繞回原來的問題：為什么人民選擇了那藝娜？

我認(rèn)為那藝娜作為抽象界后起之秀，或有其特殊之處：她的“失常代表作”橫跨了多個領(lǐng)域，同時擁抱了前后兩種抽象審美，并且創(chuàng)作熱情似乎從來沒有消退過。

這使得在可想象的未來中，老抽象粉可以繼續(xù)挑戰(zhàn)她的《貝如塔》，新抽象粉也完全可以從她的失常中持續(xù)找到笑料。

任誰都可以想象到，如果她真上了《歌手》，這將是一場多大的抽象狂歡。

所以說白了，這段時間以抽象之名給那藝娜投票的人，都已經(jīng)在有意無意中，給這注定無聊的內(nèi)容市場投出了反對票。

在此之前，誰都知道這檔節(jié)目將會連著上一段時間熱搜，然后祭出 這樣的無趣詞條，通過公證處公證后公布看著也沒那么公正的投票，最后給看起來最適合奪冠的歌手頒出勉冠。

誰都知道大多數(shù)人看的根本不是音綜而是熱搜。既然套路和規(guī)則都已摸清，那這玩意兒究竟還有什么可期待的呢？

所以這種情況下，或許也只有讓熱搜換一個姓那的坐鎮(zhèn)，才能讓觀眾們打起精神了。

最后，千言萬語匯成一句話：

我是院辦野漢，我同意那藝娜登上《歌手2025》舞臺并成為年度歌王！