文 | 楊雨曼

巴薩將體育世界的服飾權(quán)益「玩」到了極致。

近日，巴薩與歌手Travis Scott的聯(lián)名球衣已完全起飛，在二級(jí)市場(chǎng)炒出了超2000美金的高價(jià)。球星上身造勢(shì)、線下一件難求，這家老牌足球俱樂(lè)部總能通過(guò)幾件衣服撬動(dòng)巨額價(jià)值。

巴薩與Travis Scott聯(lián)名球衣

甚至在數(shù)日前的巴薩女足球員通道，當(dāng)姑娘們上身清一色的贊助商服飾入場(chǎng)時(shí)，人們才發(fā)現(xiàn)：這數(shù)分鐘的短暫曝光，竟也能被俱樂(lè)部打包賣(mài)出？

球員通道內(nèi)穿著統(tǒng)一服裝的巴薩女足

回看當(dāng)時(shí)公開(kāi)的照片，球員們臉上掛著的微笑一如既往，可評(píng)論區(qū)的球迷們已經(jīng)炸開(kāi)了鍋：

「還我巴塞羅那走秀隊(duì)」

「以后看不到邦邦的大學(xué)生日常服」

「我以后還能看到她們穿各種風(fēng)格的私服嗎？」

球迷們的激烈反應(yīng)也在情理之中，畢竟巴薩女足長(zhǎng)期以來(lái)都是女子體育界「通道秀」的優(yōu)等生。

不論是亞歷克西婭·普特利亞斯（Alexia Putellas）身披裁剪利落的廓形西裝外套，還是艾塔納·邦馬蒂（Aitana Bonmati）上身插肩Polo衫與牛仔褲詮釋復(fù)古穿搭……在通道氣場(chǎng)全開(kāi)的她們不像即將比賽的球員，倒像是剛從時(shí)裝周街拍現(xiàn)場(chǎng)走出來(lái)的明星。

球迷們甚至開(kāi)始期待賽前球員通道的「OOTD」（今日穿搭）勝過(guò)比賽本身——在社交媒體上國(guó)內(nèi)外有多個(gè)專(zhuān)職賬號(hào)搬運(yùn)照片、尋找球員同款。

回到眼下，從私服到隊(duì)服這樣尋常的「換裝」，背后實(shí)則是巴薩與耐克與巴薩續(xù)簽至2038年的長(zhǎng)約中有一條未被公眾提前關(guān)注的條款：球員在比賽日的所有官方場(chǎng)合必須統(tǒng)一穿著品牌提供的服裝。

耐克為巴薩女足提供的日常訓(xùn)練以及出場(chǎng)裝備

盡管「統(tǒng)一著裝」規(guī)定來(lái)得有些突然，可球員的狀態(tài)并未受太大影響——畢竟在著裝規(guī)則生效當(dāng)天，巴薩女足還4-1大勝切爾西女足。很快她們又在近期西女甲聯(lián)賽中以9-0大勝貝蒂斯女足，以絕對(duì)的統(tǒng)治力鎖定了本賽季西女甲冠軍，實(shí)現(xiàn)了聯(lián)賽六連冠。

但在賽場(chǎng)之外，這條規(guī)定還是很快發(fā)酵。

一方面，球迷哀嘆「球員失去個(gè)性」，惋惜自己再也不能看到巴薩女足時(shí)裝秀。更令他們感到遺憾的是，這樣做會(huì)使通過(guò)穿搭在社媒對(duì)話的親密感消失。

另一方面，有人看到的是女足商業(yè)價(jià)值飛躍的本質(zhì)。因?yàn)榘褧r(shí)間往回?fù)軒啄辏赡芨静粫?huì)有品牌在意女足球員穿什么。

恰恰是這些輿論爭(zhēng)議，暴露出值得思辨的女足商業(yè)價(jià)值。

近期，數(shù)據(jù)平臺(tái)Soccerdonna與《世界體育報(bào)》聯(lián)合發(fā)布的評(píng)估報(bào)告指出，巴薩女足以5910萬(wàn)歐元的總估值成為全球最具價(jià)值女足隊(duì)伍；而在2025德勤足球財(cái)富榜，她們又憑1790萬(wàn)歐元的收入連續(xù)第三年奪得頭名。

巴薩女足超級(jí)杯奪冠

不論球隊(duì)實(shí)力還是賺錢(qián)能力，巴薩女足完全是女子體育世界斷層級(jí)別的存在。

如此持續(xù)高漲的價(jià)值觸動(dòng)了商業(yè)世界的敏感神經(jīng)——贊助商眼中，巴薩女足已成為行走廣告位，他們自然都不愿競(jìng)品暗渡陳倉(cāng)。

從俱樂(lè)部視角出發(fā)，統(tǒng)一形象是讓贊助商買(mǎi)單的前提。有國(guó)外媒體指出，女足球員通道權(quán)益成了巴薩與耐克締結(jié)17億歐元新合約的「籌碼」之一。

拋開(kāi)外界的諸多觀點(diǎn)，擺在巴薩女足面前的現(xiàn)實(shí)是：隊(duì)伍的發(fā)展離不開(kāi)來(lái)自耐克真金白銀的贊助，這些錢(qián)也實(shí)實(shí)在在地支撐著球員薪資待遇和青訓(xùn)體系，更讓俱樂(lè)部有底氣為女足新建專(zhuān)屬訓(xùn)練基地。

某種程度而言，著裝規(guī)范像是一份「投名狀」——女足需要先證明自己能遵循職業(yè)體育市場(chǎng)的游戲規(guī)則，并且利用既得資源繼續(xù)提升價(jià)值，才有更多籌碼要求進(jìn)一步的話語(yǔ)權(quán)、自主權(quán)。

至于未來(lái)，不少球迷難免還有憂(yōu)慮：失去通道秀場(chǎng)的女足姑娘們，終會(huì)有一天淪為「沒(méi)有靈魂的廣告牌」。

其實(shí)不必如此悲觀，因?yàn)檠巯掳退_女足還在探索新的態(tài)度與時(shí)尚表達(dá)路徑。這支曾經(jīng)將紅、藍(lán)匯成的紫色稱(chēng)為「平等顏色」的球隊(duì)，近期還與知名音樂(lè)平臺(tái)Spotify合作推出的多款聯(lián)名球衣，薩爾瑪·帕拉略洛（Salma Paralluelo）、邦馬蒂等當(dāng)家球星上身照片依舊能在社媒斬獲百萬(wàn)級(jí)熱度……

俱樂(lè)部和姑娘們對(duì)已有運(yùn)動(dòng)裝備改造的熱情和智慧，催生出了更具創(chuàng)意、與足球關(guān)聯(lián)度更緊密的時(shí)尚形態(tài)。

巴薩「平等是我們的顏色」系列球衣

巴薩女足的通道時(shí)尚演變史，本質(zhì)上是女子現(xiàn)代體育價(jià)值發(fā)展進(jìn)程的一幅縮影——全球范圍內(nèi)，隨著PUMA、adidas等品牌加大對(duì)女足的爭(zhēng)奪，未來(lái)的贊助合同或?qū)嘀T如「統(tǒng)一著裝」的細(xì)則。

耐克與巴薩女足的合約，撕開(kāi)了女子體育發(fā)展必須直面的境遇：沒(méi)有資本托底的時(shí)尚表達(dá)宛如空中樓閣，但完全臣服于規(guī)則又可能扼殺這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力。

置身其中的巴薩女足，還在尋找商業(yè)價(jià)值與個(gè)性表達(dá)的黃金平衡點(diǎn)。正如穿著統(tǒng)一制服走向賽場(chǎng)時(shí)，她們依然會(huì)用搭配良久的配飾、精心打理的發(fā)型，或是涂著彩色指甲油的手指，表達(dá)態(tài)度和時(shí)尚。

著裝可以統(tǒng)一，但個(gè)性永不退場(chǎng)。

相信不論是現(xiàn)在還是以后，那些曾經(jīng)在球員通道綻放的自由與個(gè)性，終將以另一種形式重生。

女孩不下場(chǎng)

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