上海
最近士氣低迷。提振一下寫了這個(gè)非常裝逼的標(biāo)題。
前幾天在紅書上看到靚照，LV最新懷表。下邊有一個(gè)我也有微信的表友留言說(shuō)有朋友想買這塊，兩千多萬(wàn)。什么水平呢？好到將其與江詩(shī)丹頓百達(dá)翡麗并列，毫不遜色。僅從機(jī)芯美學(xué)打磨修飾的角度來(lái)說(shuō)，LV這枚有過(guò)之。太踏馬DIOR了。
有錢能使鬼推磨，籠絡(luò)RR、KV這些天才級(jí)獨(dú)立制表師把僅此一枚大復(fù)雜懷表打造出史無(wú)前例美學(xué)高度，難嗎？不就錢嗎？
驚嘆這塊懷表豎立新高度之余，萌生了寫這個(gè)短文的念頭，我感覺吧費(fèi)這么大勁干這個(gè)項(xiàng)目沒卵用，要名無(wú)名、要利無(wú)利。
曾幾何時(shí)奢侈品界流行高舉低打，把陀飛輪大復(fù)雜一年搞幾個(gè)，強(qiáng)調(diào)上限，然后再靠入門表款收割無(wú)知韭菜，這招兒在紙媒時(shí)代，在沒有各種買家秀的時(shí)代，在大家都對(duì)表不太懂的時(shí)代，真管用！但在今天，買家會(huì)看產(chǎn)品，入門不行你舉上天跟我有毛關(guān)系。何況僅此一枚的舉高高，多少人會(huì)看到？
我不是很看好DR，價(jià)格太高（這個(gè)隘口留在后邊說(shuō)）、量太少。足夠有威力的影響力首要原則是量不能多、卻不能太少。炒出10倍溢價(jià)的豆腐兩百多支存有量；一表難求的FPJ則是年產(chǎn)幾百上千只。只有實(shí)打?qū)嵉恼嬲I家說(shuō)你好的人達(dá)到了一定量級(jí)，美譽(yù)度才會(huì)爆發(fā)式疊加。LV的DR以及新晉的KV數(shù)量巨少、價(jià)格太太太over price，似乎提升LV在鐘表江湖地位，實(shí)際結(jié)果是小圈子自嗨。真牛逼，真貴。沒然后了。
影響力來(lái)源于三方面：產(chǎn)品＋產(chǎn)量＋價(jià)格。先說(shuō)價(jià)格。所有偉大的公司不在于自己能賺多少錢，而在于能叫別人賺錢。淘寶叫無(wú)數(shù)小商販賺到了錢，這才是它的偉大之處。勞力士PP愛彼叫二級(jí)市場(chǎng)的無(wú)數(shù)商販賺到利潤(rùn)，靠的是定價(jià)相對(duì)克制。要讓買的人，能夠有增值甚至是大幅增值的空間，才有爆點(diǎn)和話題。
偏方很Simplicity：照著豆腐別說(shuō)復(fù)刻這么難聽，做類似水平的機(jī)芯大大方方裝在LV表殼里，限量?jī)砂僦唬▋r(jià)二三十萬(wàn)，走兩撥。要知道，20多年前豆腐的出廠價(jià)就是二三十萬(wàn)。如果現(xiàn)在能夠做出同等機(jī)芯水平、只要二三十萬(wàn)，市場(chǎng)會(huì)有什么反應(yīng)？秒光。不秒光我都吃了。現(xiàn)在懂表懂機(jī)芯懂價(jià)格的人太多了。那有人問(wèn)了，人工這么貴你要豆腐的水平，這兩百只表能賺錢？可能根本沒有利潤(rùn)，但他們能賺名聲，而且是實(shí)打?qū)嵉挠杏玫拇竺暋?00個(gè)買家秀，不可計(jì)數(shù)的從二級(jí)市場(chǎng)再到拍賣行的轉(zhuǎn)賣帖子，能在市場(chǎng)上掀起的風(fēng)浪不比打廣告費(fèi)好使太多了？
收。裝逼結(jié)束。厚顏無(wú)恥地說(shuō)一句：點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)再走！
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