導(dǎo)讀：從飛天、金鷹到白玉蘭，騰訊視頻劇集在主流獎(jiǎng)項(xiàng)的版圖上不斷豐富。這并非爆款的偶然，而是在“長(zhǎng)期主義”的信念下，一套從頂層戰(zhàn)略到底層方法論、從生產(chǎn)引擎到人才生態(tài)的確定性系統(tǒng)，在產(chǎn)業(yè)周期中開出的必然之花。

文｜黎河

上海的夏夜，白玉蘭再次璀璨綻放。

在剛剛落幕的第30屆上海電視節(jié)上，由騰訊視頻參與出品的電視劇《西北歲月》摘得評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)，靳東（《西北歲月》）與宋佳（《山花爛漫時(shí)》）分獲最佳男女主角，加上費(fèi)振翔榮獲最佳導(dǎo)演（《山花爛漫時(shí)》），李瀟、王思榮獲最佳編劇（改編）（《玫瑰的故事》）等共計(jì)五項(xiàng)榮譽(yù)，再次彰顯了其在中國(guó)電視劇高地上的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

將視野拉長(zhǎng)，這份成績(jī)單并非孤例。無論是“飛天獎(jiǎng)”首次向科幻（《三體》）與網(wǎng)絡(luò)劇（《漫長(zhǎng)的季節(jié)》）敞開懷抱，共計(jì)七部制播作品斬獲八項(xiàng)榮譽(yù)；還是“金鷹獎(jiǎng)”上《繁花》《三體》等六部作品狂攬十獎(jiǎng)，騰訊視頻的名字早已與“主流獎(jiǎng)項(xiàng)”、“品質(zhì)劇集”等深度綁定。

當(dāng)一組作品的成功串聯(lián)成一種現(xiàn)象，個(gè)案價(jià)值便上升為值得探究的底層邏輯。在行業(yè)加速迭代、尋求確定性的當(dāng)下，騰訊視頻究竟是如何打造出這套高效、穩(wěn)定的精品內(nèi)容生產(chǎn)體系的？

觀照現(xiàn)實(shí)，

用精品內(nèi)容打造價(jià)值共鳴

“文藝工作者是可以用作品走進(jìn)觀眾內(nèi)心的，人間煙火是最大的流量，真善美永遠(yuǎn)是最有力的表達(dá)。”宋佳的這段獲獎(jiǎng)感言，質(zhì)樸而懇切，恰如其分地為騰訊視頻一系列獲獎(jiǎng)作品的成功，寫下了最精準(zhǔn)的注腳。

一部作品能夠脫穎而出，摘取桂冠，其根本在于故事的內(nèi)核能否觸及人心的柔軟，能否回應(yīng)時(shí)代的關(guān)切。細(xì)數(shù)騰訊視頻在本屆白玉蘭獎(jiǎng)上的獲獎(jiǎng)作品，《西北歲月》《山花爛漫時(shí)》《玫瑰的故事》，其共性正在于創(chuàng)作者們成功地在宏大與微觀、經(jīng)典與當(dāng)下之間，找到了深刻的價(jià)值連接點(diǎn)，從而構(gòu)建起強(qiáng)大的情感共鳴，實(shí)現(xiàn)了有意義、有價(jià)值的講述。

一方面，成功的創(chuàng)作懂得如何將宏大敘事“落”在具體的人性之上，讓時(shí)代精神擁有可觸碰的溫度。本次榮獲評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)的《西北歲月》并未止步于對(duì)上一輩建設(shè)者艱苦功績(jī)的禮贊，而是深入探討了“理想主義在現(xiàn)實(shí)中的分量”這一永恒命題。劇集將鏡頭對(duì)準(zhǔn)人物的內(nèi)心世界——他們?cè)诿鎸?duì)犧牲與誤解時(shí)的彷徨，在孤寂與絕望中對(duì)信念的篤定。正是這種對(duì)個(gè)體精神世界的尊重與共情，使得宏大的敘事找到了堅(jiān)實(shí)的情感落點(diǎn)，得以跨越時(shí)空，與當(dāng)代觀眾建立起深度的價(jià)值認(rèn)同。

另一方面，優(yōu)秀的現(xiàn)實(shí)題材作品，從不回避生活的粗糲與矛盾，也非提供廉價(jià)的“爽文”式慰藉，而是如同一面棱鏡，折射出當(dāng)下社會(huì)真實(shí)的焦慮、困境與希望。無論是《山花爛漫時(shí)》以張桂梅校長(zhǎng)為原型，講述了她扎根貧困山區(qū)，創(chuàng)辦免費(fèi)女子高中，為無數(shù)大山里的女孩鋪出一條邁向人生新征程的感人故事；還是《玫瑰的故事》以女性視角出發(fā)，講述了女主角黃亦玫在不同人生階段的情感經(jīng)歷和人生選擇，引發(fā)了當(dāng)代女性對(duì)自我價(jià)值和社會(huì)角色的思考……這些根植于現(xiàn)實(shí)土壤的復(fù)雜性與真誠(chéng)探討，賦予了作品極強(qiáng)的代入感，讓故事不僅停留于熒屏，更延展為一場(chǎng)全社會(huì)參與的公共議題討論。

歸根結(jié)底，這些作品的成功，源于騰訊視頻在內(nèi)容選擇上始終追求一種價(jià)值導(dǎo)向。無論是何種題材，平臺(tái)都致力于挖掘其背后能夠穿透圈層、引發(fā)共鳴的價(jià)值坐標(biāo)，為觀眾提供深刻的情緒價(jià)值與思考空間。這種對(duì)內(nèi)容內(nèi)核的堅(jiān)守，正是其所有精品戰(zhàn)略得以實(shí)施的、最堅(jiān)實(shí)的內(nèi)容基石。

內(nèi)心篤定，

以“精品戰(zhàn)略”穿透行業(yè)周期

面對(duì)充滿變數(shù)的市場(chǎng)環(huán)境，真正的“確定性”源于內(nèi)心的篤定和清晰的戰(zhàn)略。

在2025騰訊視頻影視年度發(fā)布上，騰訊在線視頻聯(lián)席總裁兼首席內(nèi)容官王娟分享到，行業(yè)投資看似趨緊，但真正減少的是中腰部的低效項(xiàng)目，市場(chǎng)對(duì)精品的需求依然強(qiáng)勁。騰訊視頻的應(yīng)對(duì)之道，便是堅(jiān)定執(zhí)行“超級(jí)頭部精品+垂類精品標(biāo)桿”并進(jìn)的內(nèi)容戰(zhàn)略，用“零基思維”跳出慣性，持續(xù)打造讓人“眼前為之一亮、心頭為之一振”的好故事。

“超級(jí)頭部精品”的打造，考驗(yàn)的是平臺(tái)“做難而正確的事”的決心，此次在本屆白玉蘭獎(jiǎng)中榮獲獎(jiǎng)項(xiàng)的三部作品均屬于頭部大劇范疇。榮獲評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)的《西北歲月》是一部聚焦時(shí)代精神、挖掘人性深度的作品，天然具有更高的藝術(shù)門檻和更長(zhǎng)的回報(bào)周期。騰訊視頻敢于投入，不僅是基于其“二元評(píng)價(jià)體系”對(duì)社會(huì)價(jià)值與藝術(shù)品質(zhì)的高度重視，更是其堅(jiān)持長(zhǎng)期主義這一戰(zhàn)略的體現(xiàn)。

平臺(tái)不僅給予了演員們突破自我的空間，也為作品能夠扎根真實(shí)、還原質(zhì)感提供了充足的時(shí)間與資源保障，最終成就了一部有筋骨、有溫度的時(shí)代力作。同樣，《三體》耗時(shí)七年的開發(fā)，也是平臺(tái)堅(jiān)守“長(zhǎng)期主義”，深度鏈接頂級(jí)科幻IP的成果。

這三部獲獎(jiǎng)作品在題材、風(fēng)格和切入點(diǎn)上各放異彩，共同拓寬了“頭部”的內(nèi)涵與邊界。《西北歲月》代表了主流時(shí)代敘事的藝術(shù)高峰，《山花爛漫時(shí)》證明了根植于真實(shí)楷模的現(xiàn)實(shí)主義題材同樣能凝聚起磅礴的頭部勢(shì)能，而《玫瑰的故事》則展現(xiàn)了經(jīng)典IP在現(xiàn)代語境下，依然能引爆大眾情緒的能力。這種對(duì)不同類型“頭部?jī)?nèi)容”的并重與深耕，背后是平臺(tái)對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律的深刻洞察：不迷信單一的爆款公式，而是相信專業(yè)精神，通過在不同方向上打造高品質(zhì)的“錨”，從而帶動(dòng)整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的繁榮。

生態(tài)共榮，

以“超級(jí)鏈接”釋放創(chuàng)作勢(shì)能

一套行之有效的戰(zhàn)略，必須有強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)作為支撐。而“鏈接”，正是騰訊視頻構(gòu)建其內(nèi)容生態(tài)的核心動(dòng)詞。平臺(tái)的核心角色，是成為一個(gè)高效、開放的“鏈接者”，將最優(yōu)秀的資源與人才整合在一起，釋放出最大的創(chuàng)作勢(shì)能。

首先是“鏈接超級(jí)伙伴”與“鏈接超級(jí)人才”。騰訊視頻的成功，離不開與眾多頭部制作公司的深度攜手，也離不開“不拘一格”的人才觀。無論是與王家衛(wèi)這樣的殿堂級(jí)導(dǎo)演合作，還是給予辛爽這樣的新銳力量充分的創(chuàng)作自由，平臺(tái)始終將自己定位為“創(chuàng)作的同路人”。

這種鏈接，并非簡(jiǎn)單的項(xiàng)目合作，而是一種基于“尊重合作，敬畏內(nèi)容”的深度信任。平臺(tái)鼓勵(lì)“給予主創(chuàng)充分的創(chuàng)作時(shí)間”、“支持前置劇本開發(fā)”，《繁花》的十年一劍，《漫長(zhǎng)的季節(jié)》可以為一場(chǎng)戲等一季玉米，這些看似“奢侈”的創(chuàng)作過程，恰恰是精品誕生的必要條件。

從白玉蘭的頒獎(jiǎng)典禮回望，我們看到了一條騰訊視頻的清晰路徑：以篤定的精品戰(zhàn)略為指引，以開放共榮的生態(tài)系統(tǒng)為依托，騰訊視頻正在將“打造好內(nèi)容”這件事，從藝術(shù)家的個(gè)人靈感迸發(fā)，升級(jí)為一種具備強(qiáng)大確定性的系統(tǒng)能力。我們有理由相信，這份由長(zhǎng)期主義和專業(yè)精神共同澆灌出來的“爛漫山花”，也會(huì)讓中國(guó)電視劇行業(yè)的夢(mèng)想“永不落空”。