如何認識重慶

01.

重慶剛推出全新城市文旅宣傳語。

好些讀者后臺留言，要求我們聊一下。開始我擔心說得不到位得罪人，但轉念一想，我們都愛重慶，出發點都是好的。

要傳播好重慶，你得有兩個重要前提，那就是認識好重慶，理解好重慶。而3000年重慶如此深邃，如此浩蕩，如此宏闊，要認識好理解好，并不容易。

02.

我剛搜了下，2011年，重慶提出過城市文旅宣傳語：

“非去不可”。

你怎么評價這個宣傳語？她表達了一種情緒，而且是篤定的情緒。但冷靜點說，她不知所云，空洞無物，也沒有個性，而且還顯得有點霸道。你可以說重慶非去不可，你可以說成都非去不可，你還可以說漢城非去不可。

撰寫本文我才發現，5年后的2016年，重慶又提出了新的城市宣傳語：

“大山大水不夜城，重情重義重慶人。”

你如何評價？反正比2011年那個好了太多。言之有物，她說出了重慶城市地理特征，道出了重慶人本身的個性，而且將城市與人對照，朗朗上口。但后來沒叫響也是有原因的，她太過直白而顯得膚淺且缺少內涵，完全不能彰顯一座城市的厚重。

隨后重慶還提出過“行千里，致廣大”。拆字游戲，缺少價值與意義，所以注定不被流傳。

03.

好了，時間來到2025年7月21日。重慶發布新的城市宣傳語：“雄奇山水，新韻重慶�！�

你怎么看？毫無疑問，比之前強太多。

中國甚至全世界大部分內陸城市，基本都是在一塊平原上建立起來的，重慶大山大水，大江大河的高差形成獨特的突兀險峻，非常有個性。

雄奇兩個字，堪稱精準，正向，還有豐富內涵。

人是萬物的尺度，地理環境經過漫長積淀，她本身也就是人文環境的重要組成部分。重慶這種地理環境，也造就了重慶人的性格特質。巴人自古彪悍驍勇，歷史上各個時期的川軍（包含重慶）同樣善戰，重慶還有歷史悠遠的袍哥文化：耿直，義氣。

袍哥文化同樣有豐富內涵，既有正向的，但也有負向的。所以這就是為啥今天重慶主流敘事里面，你不再看到袍哥文化幾個字。但是，袍哥文化真實存在過，而且有很大正向價值，所以他注定會被繼續流傳。

重慶人在體育場不喊加油，而是重慶特色的：雄起！重慶不管是過去到現在，不管是地理環境與人，都是比較剛性的，有非常獨特鮮明的雄性特質。

所以，雄奇兩個字，既是自然的，也是人文的。非常好，真的非常好。

再說新韻重慶。

怎么說呢。新韻重慶肯定比魅力重慶，大美重慶這些空洞且司空見慣的詞語要好一些。插一句，那些用醉美兩個字宣傳區域與城市的人，你們是有多喜歡喝酒，方才如此糟蹋漢字，實在讓人看不下去。

自從那個在重慶江津度過晚年的人，在100年前寫下新青年三個字后，我們后來不管是主流語境還是民間敘事，都喜歡用新這個字。新為什么屢試不爽的好用，在于她不直接否定前面，但明確肯定了當下，屬于增量改革。

新韻重慶出來后，我們看到有贊美文章，把重慶政治經濟歷史地理，都解讀為新的，把衣食住行吃喝玩樂，都解讀為韻的。說好話也不得罪人，當然這樣沒問題。

問題在于，你把雄奇山水安在成都頭上合適嗎？肯定不合適，你把新韻成都安在成都頭上合適嗎？肯定合適。漢城雄奇山水嗎？NO！漢城新韻漢城嗎？Yes！

所以，新韻重慶，未必是糟糕的選擇，也不會是最好的選擇。

04.

2024年，重慶提煉出我們的城市精神。八個字：堅韌，忠勇，開放，爭先。

你怎么評價？城市精神與城市宣傳語，顯然兩者有不同但更有相同內核，所以，我們今天順便也聊一聊。

我個人覺得，總結提煉得挺好的。

但是，在實際傳播當中，把忠勇單獨拿出來，在新牌坊等好多地方戶外廣告重點宣傳。有讀者給我們留言說，他們印象深刻，也沒覺得不對，就是容易讓人想起四大名著。

如果你要我來評價，我會覺得堅韌與忠勇，是向內的，是我們的里子與底色，開放與爭先是向外的，是我們的面子，是更加值得弘揚更有現代性的方向。

05.

距今25年前，2000年成都邀請當時如日中天的《新周刊》，給他們做了一期，堪稱曠世之作的：第四城。

那是城市宣傳城市營銷天花板級別的案例，對成都那個階段的城市發展起到非常突出的效果。當然，后來他們也提過類似東方伊甸園等沒有叫響的口號。

06.

2011年的非去不可，是重慶旅游局自己想出來的，他們后來有文章專門講述過來龍去脈，說是妙手偶得。2016年的大山大水不夜城，是公開征集來的，本次雄奇山水同樣公開征集。

如果以后還有類似征集，我有個小建議是，一方面向大眾征集，另一方面找到專業機構或專家，定向邀約。群體智慧高于個體聰明，同時術業有專攻。

而不管是城市文旅宣傳語，還是城市精神提煉，這都不是上傳下達的規定作業，而是重慶相關部門主動作為。說得更直白點，你可以做，也可以不做�？勺隹刹蛔鲞x擇做的態度與行動，在今天大背景下，是尤其值得尊重的。所以，我個人會給城市文旅宣傳語，以及城市精神提煉，打個滿分。

07.

重慶有鮮明地理特征，有突出群體性格，抖音等社交媒體興起后，重慶城市形象的沖突與光影，被民間廣泛認為是：賽博朋克，8D魔幻。當然，魔幻兩個字，是一種內涵豐富的個性贊美，很難被主流語境選擇，多少也是可以理解的。

毫無疑問，那就是民間的真實的會被傳播的重慶其中一面。我們今天對雄奇山水新韻重慶的評價，不管是好是壞，其實都不重要，因為只有時間，才能給出答案。

08.

雄奇山水，魔幻之都。