hi，準(zhǔn)備好一起變美了嗎？

提起國(guó)產(chǎn)女裝，尤其是那些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的“淑女公主風(fēng)”品牌，相信不少80后、90后的姐妹們都會(huì)涌起一股懷舊之情。據(jù)說(shuō)，能一口氣說(shuō)出三個(gè)以上的，孩子大概都能打醬油了。

一張圖，瞬間暴露年齡！蕾絲、蝴蝶結(jié)、粉嫩色系…這些元素是不是喚醒了你塵封已久的記憶？▼▼

如今，當(dāng)我們?cè)俅翁崞疬@些品牌名字，它們大多已經(jīng)淡出主流視線，成為了“時(shí)代的眼淚”。你穿過(guò)幾個(gè)？它們現(xiàn)在都怎樣了？這期就來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下。

阿依蓮(A-Yilian)

● 曾經(jīng)代言人：大S（徐熙媛）

—— 從卡哇伊少女變成“精致土”

如果要在“淑女公主風(fēng)”里評(píng)選一位“教主”，那阿依蓮當(dāng)之無(wú)愧。在那個(gè)韓流初起的年代，阿依蓮憑借其對(duì)“公主元素”極致而大膽的運(yùn)用，迅速俘獲了萬(wàn)千少女的心。

當(dāng)年，幾乎每個(gè)城市的商業(yè)街，都有一家被粉色和紫色裝點(diǎn)的阿依蓮專賣(mài)店。店門(mén)口，永遠(yuǎn)立著大S和小S姐妹倆的巨幅海報(bào)。▼▼

標(biāo)志性的蕾絲、蝴蝶結(jié)、粉色、碎花被運(yùn)用到了極致，沒(méi)有一件衣服是“簡(jiǎn)單”的。

T恤的袖子必須是泡泡袖，領(lǐng)口要鑲一圈蕾絲；連衣裙必須是高腰線、大裙擺，上面點(diǎn)綴著細(xì)碎的亮片和精巧的蝴蝶結(jié)；外套的口袋和門(mén)襟，也絕不放過(guò)任何一個(gè)可以加上荷葉邊的機(jī)會(huì)。

但是，隨著極簡(jiǎn)風(fēng)、老錢(qián)風(fēng)的崛起，阿依蓮這種“用力過(guò)猛”的甜美變得格格不入，從“甜美”變成了“甜膩”，甚至被貼上了“土”和“俗”的標(biāo)簽。當(dāng)年斥巨資買(mǎi)下的衣服，現(xiàn)在也成了時(shí)代的眼淚。

淑女屋(Shunv Wu)

● 曾經(jīng)代言人：創(chuàng)始人匡子之女

—— “童話故事”不管用了

如果說(shuō)阿依蓮是熱情外放的小公主，那淑女屋就是內(nèi)斂文靜的富家千金。它同樣是“淑女風(fēng)”的代表，但氣質(zhì)上卻多了一份書(shū)卷氣和文藝感。

淑女屋的設(shè)計(jì)風(fēng)格更加偏向于歐洲宮廷風(fēng)，充滿了蕾絲、刺繡、珍珠等元素，營(yíng)造出一種夢(mèng)幻般的童話世界。

最巔峰的時(shí)期，它還創(chuàng)辦了一本屬于自己的品牌雜志——《小淑女》。里面有散文、詩(shī)歌、讀者來(lái)信，講述著關(guān)于成長(zhǎng)、夢(mèng)想和愛(ài)的故事。無(wú)數(shù)女孩通過(guò)這本雜志，認(rèn)識(shí)并愛(ài)上了淑女屋所構(gòu)建的那個(gè)充滿田園詩(shī)意的世界。▼▼

淑女屋的價(jià)格也相對(duì)較高，對(duì)于當(dāng)時(shí)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，算得上是奢侈品。盡管如此，還是有很多女孩愿意為了心中的“公主夢(mèng)”而咬牙購(gòu)買(mǎi)。

但是這么多年，淑女屋一直堅(jiān)持著歐洲宮廷風(fēng)，當(dāng)其他品牌開(kāi)始嘗試更加簡(jiǎn)約、時(shí)尚的設(shè)計(jì)，淑女屋依然停留在自己的“童話世界”里，淘汰只是時(shí)間問(wèn)題。

朵以（Do-Yi）

● 曾經(jīng)代言人：Twins 蔡卓宜

—— 從國(guó)民甜心到默默無(wú)聞

相較于阿依蓮的“公主”和淑女屋的“文藝”，朵以的風(fēng)格更加日常和實(shí)穿。價(jià)格也相對(duì)親民，是學(xué)生黨也能負(fù)擔(dān)得起的“品牌貨”。

少量疊加的少女元素：粉嫩的色彩、可愛(ài)的印花、小巧的蝴蝶結(jié)，成了喜歡淑女風(fēng)的的“入門(mén)級(jí)”選擇。在那個(gè)零花錢(qián)不多的歲月里，去朵以逛一圈，買(mǎi)一件心儀已久的新衣服，是周末最開(kāi)心的事。

早期由Twins的阿Sa（蔡卓宜）代言，更是將朵以那種“甜中帶酷”的少女感詮釋得淋漓盡致。

但是，當(dāng)電商浪潮襲來(lái)，無(wú)數(shù)風(fēng)格相似、更新更快、價(jià)格更低的“淘品牌”崛起時(shí)，定位“大眾甜美”的朵以便首當(dāng)其沖，失去了競(jìng)爭(zhēng)力。

秋水伊人（CHIUSHUI）

● 曾經(jīng)代言人：宋慧喬

—— 從詩(shī)和遠(yuǎn)方，到職場(chǎng)牛馬裝

光聽(tīng)名字，秋水伊人就充滿了詩(shī)情畫(huà)意。這個(gè)源自杭州的品牌,它的風(fēng)格，是所有淑女風(fēng)品牌里最具中國(guó)古典韻味的。

它家標(biāo)志性的元素：飄逸的裙擺、柔順的絲質(zhì)感面料、淡雅的水墨印花、精致的盤(pán)扣細(xì)節(jié)，各種的碎花雪紡都非常的出圈。雖然也是淑女風(fēng)，但是在當(dāng)時(shí)一片“卡哇伊”的少女品牌中，顯得格外清醒和獨(dú)特。

時(shí)至今日，秋水伊人是當(dāng)年那一批淑女風(fēng)品牌中，為數(shù)不多依然活躍且發(fā)展良好的“幸存者”。

現(xiàn)在的風(fēng)格也有了很多的變化，變得更加簡(jiǎn)約、通勤、國(guó)際化，但那些曾讓人一眼就能認(rèn)出的、極具辨識(shí)度的東方詩(shī)意元素，如盤(pán)扣、水墨印花等，已經(jīng)被大大削弱，取而代之的是更符合當(dāng)下主流審美的極簡(jiǎn)線條和實(shí)用主義設(shè)計(jì)。▼▼

對(duì)于曾經(jīng)的忠實(shí)用戶來(lái)說(shuō)，那個(gè)最具品牌辨識(shí)度的、充滿詩(shī)情畫(huà)意的“秋水伊人”，永遠(yuǎn)定格在了2000年代的記憶里。

諾曼琦（Normanqi）

● 曾經(jīng)代言人：孫儷

——從時(shí)尚大雜燴到清倉(cāng)常客

諾曼琦的風(fēng)格，同樣主打年輕、甜美的都市風(fēng)格。它的設(shè)計(jì)緊跟當(dāng)時(shí)的流行趨勢(shì)，雪紡衫、短款外套、連衣裙等都是其主打產(chǎn)品。

在很多人的記憶里，它就是那種逛商場(chǎng)時(shí)會(huì)順便看一看，覺(jué)得不錯(cuò)就會(huì)買(mǎi)一件的品牌。

諾曼琦勝在不創(chuàng)造潮流，單純的什么火賣(mài)什么，所以既有阿依蓮式的甜美，又有朵以式的活力，還摻雜了一點(diǎn)金苑式的輕熟。

Bling-Bling的燙鉆與亮片的T恤，可愛(ài)的卡通與字母印花的衛(wèi)衣，火爆的假兩件，這種“什么都要一點(diǎn)”的策略，讓它一下子就火起來(lái)了。

但是，這樣的集合式品牌在電商的時(shí)代一下就優(yōu)勢(shì)全無(wú)了，現(xiàn)在或許還能在某些線上清倉(cāng)平臺(tái)或偏遠(yuǎn)小城的折扣店里看到諾曼琦的蹤影，基本已經(jīng)徹底淪為了“時(shí)代眼淚”。

——end——

這些品牌，或許在設(shè)計(jì)上已經(jīng)過(guò)時(shí)，但是看到它們，就會(huì)想起那個(gè)在專賣(mài)店櫥窗外流連忘返的自己，想起第一次用自己攢的錢(qián)買(mǎi)下心愛(ài)裙子的激動(dòng)，想起穿著它們?nèi)ソ?jīng)歷人生中每一個(gè)重要第一次的青澀與雀躍。它們，早就成了我們青春記憶中不可磨滅的一部分。

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