香氛基礎，設計就不基礎！香氣類品牌也要做好情感營銷

在當下這個愈發講究設計感的香氛消費時代，選擇一款香氣產品早已不僅僅是尋找一種好聞的味道，而更像是在挑選一種能代表自我審美與生活態度的符號。許多消費者會不自覺地被那些視覺沖擊力強、造型獨特的產品吸引，但真正讓人愿意長期回購的，往往是那些能通過品牌故事或氣味敘事引發情感共鳴的產品。

今天就來看看這些香氛設計，又是如何講好品牌故事的↓

01

心之劇院系列香薰蠟燭

by 猛虎薔薇TIGEROSE

品牌想用氣味來講述故事，所以有了劇院的概念。將劇院作為日常化理解便是“電影”藝術，電影通過視覺傳遞情緒和故事，香氣通過嗅覺傳遞情緒和故事。電影放映時的狀態與香氣散發時的狀態有其共性，同樣都是釋放出一種狀態，所以從這一共同點結合兩者，便是“氣味的放映”。

設計方面，為了擴展性而采用插卡式的包裝形式，將香型展示制作為一段膠片的卡片，這樣在裝配不同氣味時只需要替換插入不同香味卡片，就像播放不同影片時，需要插入不同的膠卷。

禮盒則雙層對開門結構做呈現，盒型還原了劇院大門開啟的物理狀態，營造出劇院的儀式感和體驗感，主視覺采用歐式“新裝飾藝術風格”的鐵藝門樣式以及手繪風格的花鳥圖案，營造一種開啟莊園式的經典熒幕形象，心形圖案點題「心之劇院」主題，幕布圖標的設計則是將劇院的抽象概念具象化，應用在包裝物料當中，不斷營造出劇院的聯想感受。

02

珍惜之旅-擴香晶石香氛

by 猛虎薔薇TIGEROSE

香氣的傳播也是一種旅程？這款主題香氛設計，選擇四個具有地貌特征的旅程地，并把心路歷程記錄了下來，描述出一段旅程的細微感受，以小見大，感受細節才能更清楚的體會壯闊的風景，并將產品命名為StoryScent?。

包裝方面，整體采用箱匣形式，開合狀態模擬旅行箱的體驗與感受，畫面的圖案設計來源于手掌紋，掌紋也代表經歷的生活，寓意掌心的珍惜旅程，這是一場關于自身，關于生活，關于所愛的珍惜之旅。

這些極具生活感和故事感的香氣類產品設計，通過獨具一格的主題概念為產品注入了深刻的意義，每一種氣味都仿佛在講述一個獨特的故事，喚起使用者內心深處的共鳴。這種敘事性的設計手法不僅豐富了產品的文化內涵，更讓消費者在使用的過程中體驗到一種精神層面的滿足，從而建立起與品牌之間更為緊密的情感聯結。

產品的包裝設計同樣承載著這種故事性，從材質的選擇到色彩的搭配，每一個細節都經過精心考量，力求在視覺與觸覺上延續香氛所傳達的情感基調。當消費者被某個香氛故事打動時，他們購買的不僅是一瓶香水或一支蠟燭，更是一段能夠融入個人生活的美好記憶，這種深層次的情感價值正是當代消費者所追求的。品牌通過這樣的設計語言，成功地將產品轉化為一種生活方式的象征，吸引著那些注重生活品質、渴望情感共鳴的目標用戶，并在潛移默化中培養出忠實的品牌追隨者。

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