寧夏“星星故鄉”文旅品牌：守護生態，點亮產業新篇

寧夏是西北地區重要生態安全屏障，年均晴好天氣近300天，全域四季皆可觀星。2019年，寧夏在全國率先提出打造“星星故鄉”特色文旅品牌，深度挖掘“星空+”潛力，以文旅深度融合為游客提供多層次、多元化的文旅消費新體驗，帶動住宿、研學、攝影、文創等產業鏈發展，全力打造國內星空旅游高地。目前，全區星空露營、沙療康養、天文研學等多元產品蓬勃發展，讓寧夏的星空旅游真正實現了從“仰望星空”的浪漫情懷，到“腳踏實地”的產業繁榮。

寧夏回族自治區文化和旅游廳黨組成員、副廳長武裕國圍繞“星星的故鄉”文旅品牌的創建與實踐，從品牌定位初衷、資源優勢、實踐成果、未來規劃四個方面，分享寧夏的探索與思考。

一、為什么打造“星星故鄉”文旅品牌——破局與轉型的戰略選擇

寧夏地處西北，傳統旅游資源稟賦有限，但生態優勢和文化獨特性為寧夏提供了差異化發展的突破口。一是破解同質化競爭。在傳統“塞上江南”形象基礎上，寧夏挖掘“星空”這一稀缺資源，打造全國首個星空主題文旅IP，避開與周邊省份的旅游資源同質化競爭。二是響應消費升級需求?，F代都市人群對“詩與遠方”的向往與光污染環境下的“星空稀缺”形成強烈反差，星空旅游契合了Z世代對高品質、沉浸式體驗的追求。三是推動產業升級。通過“星空+”融合業態，帶動住宿、研學、攝影、文創等產業鏈延伸，實現從觀光游向休閑度假游的轉型。

二、寧夏發展星空旅游的四大優勢

一是天時之機。寧夏年均晴好天氣近300天，大氣通透度高，冬少嚴寒、夏無酷暑，四季皆可觀星。二是地利之便。低光污染等級（3—4級），賀蘭山、羅山、騰格里沙漠等區域具備極好的暗夜條件，獨特的地理環境得到游客的廣泛好評。三是文化之特。星空與黃河、長城、葡萄酒、西夏陵等特色資源交織，形成“大漠星河”“葡萄園觀星”等獨特場景，賦予品牌人文厚度。四是政策之根。自治區黨委、政府將文旅產業作為“六優”重點產業進行培育，并立足寧夏獨特的星空資源優勢，將“大漠星空”作為寧夏二十一景創新升級工程六大主題品牌之一進行打造，全力構建星空旅游全產業鏈。

三、寧夏做了哪些工作？——四大實踐路徑

1.守護星空資源踐行生態優先

一是暗夜保護。在沙坡頭、賀蘭山等核心區限制光污染，制定《星空旅游氣候評估技術規范》和《星空旅游地評價指標》兩個標準文件，科學評估觀星適宜度。二是生態修復。如志輝源石酒莊將廢棄砂石廠改造為“葡萄種植+觀星”生態示范區，實現“綠水青山”向“金山銀山”轉化。

2.創新產品體系，推動產業融合

寧夏堅持市場導向，創新實施“星空+”戰略，打造差異化、沉浸式的星空旅游產品體系。一是打造觀星核心矩陣。建成沙坡頭星星酒店、黃河宿集觀星民宿等標桿項目，成為全國網紅打卡地，旺季一房難求。二是“星空+”產業融合。將“星空元素”融入“吃、住、行、游、購、娛”各環節，讓游客體驗到“有主題、有內容、有體驗、有回憶”的星空之旅。將星空與賀蘭山東麓葡萄酒、枸杞等特色產業結合，創新推出圖蘭朵葡萄酒小鎮星空品鑒等融合項目；串聯西夏陵、賀蘭山巖畫等資源，推出文化觀星主題線路；將“星空+科技”相結合，開發星空研學、天文科普等課程。三是產品體系完善。將黃河、大漠、星空融為一體，為游客創造“躺在床上數星星”的休閑體驗方式，目前已開發出住星星酒店、品星空晚餐、看星空演藝、聽星空講座、賞大漠星河、追星空攝影的星空旅游深度體驗系列產品。

3.強化品牌營銷，擴大影響力

一是打造一批活動IP。連續舉辦星空旅游大會、星空朗讀、星空音樂會、星途自駕、重要天文現象線上直播等活動，吸引梵克雅寶、蘭博基尼等國際品牌活動落地舉辦。二是開展一系列精準營銷。實施“百校聯動·青春集結·星星故鄉”青春營銷活動，推出港澳青少年星空研學產品。三是構建一個推廣體系。建立線上線下全媒體傳播矩陣。“星星故鄉”品牌影響力持續提升，相關案例入選文化和旅游部宣傳推廣典型案例。

四、下一步計劃——邁向星空旅游新高地

當前，寧夏星空旅游已從資源驅動邁向創新驅動階段。隨著消費升級和文旅市場深度變革，游客需求日益多元化、品質化，傳統的觀星體驗難以滿足新時代消費需求。延伸產業鏈、提升服務品質、科技賦能體驗，是適應市場變化的必然選擇，也是寧夏發揮“星星故鄉”IP價值、推動文旅產業轉型升級的關鍵路徑。一是通過產業鏈延伸提升綜合附加值。發展星空婚慶、星空攝影大賽等新業態，結合現有資源，開發“星空+葡萄酒莊”“星空+非遺”等融合產品，打造“浪漫星空”主題線路，形成覆蓋婚慶、攝影、研學、文創等多元業態體系。二是服務升級能增強游客黏性。建設更多專業觀星營地，完善夜間安全、導覽等配套設施，培養星空旅游專業人才，完善配套服務體系，提升游客體驗。三是科技融合突破時空限制。鼓勵引導景區利用VR/AR技術開發沉浸式觀星項目，推動“數字星空”與實景旅游結合。三者協同助力寧夏打造全國星空旅游高地。（惠游發布）