福建
零食
是許多人的快樂源泉之一
零食品牌“良品鋪子”
想必很多小伙伴都不陌生
近日
良品鋪子突然被曝
全國閉店超400多家
關閉門店430家
知名零食品牌半年虧損近億元
近日
良品鋪子發布了
2025中期財報
今年上半年
合計關閉門店430家
今年上半年，良品鋪子收入下滑了27.21%至28.29億元，并且由盈轉虧，凈利潤下跌了491.49%至-0.94億元，扣除非經常性損益的凈利潤同比下跌了1694.33%至-1.19億元。
針對營收和扣除非經常性損益凈利潤大幅下滑，良品鋪子指出，主要系公司2025年持續對產品進行優化和調整，部分產品的售價下調及產品結構的調整影響了公司的毛利率；同時，公司從去年開始持續優化門店結構，主動淘汰低效門店，店數下降使得銷售規模同比下降；此外，受到線上渠道流量費用上升的影響，今年上半年公司銷售規模及凈利潤較上年同期下降。
在線下門店方面
良品鋪子的門店規模
延續去年的收縮態勢
今年上半年關閉門店430家
新開門店171家
截至6月底，其擁有門店2445家
凈減少門店259家
而2023年凈增加門店67家
2024年凈減少門店589家
8月28日
針對下半年門店
是否會繼續收縮等
有記者向良品鋪子方面
進一步了解情況
良品鋪子相關負責人表示
以財報公開信息為準
而廈門這邊
Yes君在某點評軟件
搜索“良品鋪子”顯示
廈門地區還有四家門店
市值一度超300億元
曾被譽為“高端零食第一股”
回顧良品鋪子
的發展歷程
可謂是順風順水
良品鋪子
于2006年在湖北武漢成立
主要從事休閑食品
的研發、采購、銷售等
旗下有
主品牌“良品鋪子”
和兒童零食品牌“小食仙”
產品覆蓋肉類零食
糖果糕點、堅果炒貨、果干果脯等
經營業態包括電商
加盟、直營零售和團購
2020年
良品鋪子成功上市
上市之初連續斬獲
15個漲停板，風光無限
被譽為“高端零食第一股”
市值一度超過300億元
然而，上市即巔峰
后續增長乏力的情況
開始逐漸顯現出來
近年來，其業績下滑趨勢愈發明顯
2023年，公司營業收入為80.46億元，同比下滑14.77%；歸母凈利潤1.80億元，同比降幅高達46.27%。到了2024年，情況進一步惡化，營收下滑至71.59億元，歸母凈利潤虧損4610.45萬元，創下上市以來首次年度虧損。從門店數量來看，截至2024年底，良品鋪子直營門店數凈減少223家至1033家，加盟門店數凈減少366家至1671家，合計凈關閉589家門店。
為了挽救頹勢
2023年年底
良品鋪子啟動了成立17年來
首次大規模降價活動
300余款核心產品
平均降價22%
最高降幅達45%
可降價策略并未如預期般
挽救業績下滑的局面
反而使得整體業績更加嚴重
據2024年年度財報顯示，良品鋪子的營收從80.46億驟降至71.59億，同比下降11.02%，實現歸母凈利潤-4610.45萬元，令人唏噓。
圖源：同花順
圖源：良品鋪子2020-2024年營收表
這一波操作
表面上是“降價救命”
實際上卻讓良品鋪子
陷入了更加深的泥潭
行業競爭日益激烈
昔日零食一哥業績承壓
良品鋪子業績不佳
與零食行業日益激烈的
競爭態勢密切相關
近年來
零食很忙、趙一鳴、好想來
等量販品牌異軍突起
以“平價革命”的姿態席卷市場
這些量販零食店
以極具吸引力
的低價吸引消費者
如飲料2.3元一瓶
礦泉水1元一瓶
干脆面0.9元一包等
相比之下
良品鋪子的供應商
基本都是頭部大廠
生產成本居高不下
高端品質的“濾鏡”
也在低價面前逐漸破碎
此外
和良品鋪子管理與戰略
方案的頻繁更變也有關系
2019年喊出“高端化”
2023年又急轉“低價化”
2024年再提“自然健康零食”
幾次換帥，幾次戰略切換
但市場卻沒有這么多耐心
給一家零食公司無限試錯
良品鋪子
試圖兼顧高質與低價
卻因定位模糊
既未能樹立高端形象
也未能實現價格優勢
最終在兩個市場間左右為難
陷入戰略發展的困境
對此，你有什么看法？
你去良品鋪子買過零食嗎？
一起來評論區聊一聊吧~
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